艺术赏析：文化赋能：国缘酒“品牌外交”开创国际融合新篇章

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1月28日，由阿根廷大使馆、中国文化院、天地文化基金会、机遇空间、今世缘酒业联合主办的“国缘之夜——中国阿根廷文化交流节”在北京机遇空间隆重举行。本次盛典见证了阿根廷文化空间顺利揭幕，由此中阿两国将开展一系列紧密合作，形成文化互信的全新格局。

(阿根廷文化空间揭牌仪式)

本次活动从决策到执行，都得到了国缘酒的大力支持。与传统模式不同，在冠名之外，今世缘酒业旗下的国缘酒也从自身特色出发，将“兼容并蓄、和而不同”的中华文化内核与自身品牌相结合，以传统酒文化打造中华文化名片赋能中外文化交流事业。据悉，2018年“国缘之夜”系列活动将与多个国家开展深度文化交流合作，国缘酒也将在未来一如既往地为中国文化交流事业提供助力。

贴近民众 深入社会的中外文化交流空间

据悉，这次揭牌成立的阿根廷文化空间位于北京机遇空间内，将以更“亲民”的姿态开展文化交流活动。阿根廷大使盖铁戈先生也在活动中表示，以“国缘之夜”为契机，未来阿根廷大使馆将与社会各界紧密合作，通过舞蹈、文学、电影、美食等多方位渠道进一步加深中阿两国的文化交流。

在这样的理念下，“国缘之夜”也成了中阿文化交流合作的一次宝贵实践。在全天的中阿文化交流节活动中，阿根廷传统艺术探戈舞、中国文化艺术体验活动都为参与活动的观众带来了丰富的文化体验，中国传统茶礼和国乐大师张维良先生带来的独奏表演则为整个活动带来了浓郁的中国文化氛围。

(国乐大师张维良先生独奏表演)

目前，由阿根廷大使馆主导的探戈舞蹈教程、阿根廷影像展将长期在文化空间开展，面向社会和外国友人开设的中华传统文化体验活动也将陆续亮相。可见，这样的文化合作不靠说空话，而是通过脚踏实地的实践让阿根廷文化空间成为植根民间的双边文化传播者。

多重助力 “国缘之夜”打造双边文化交流新标杆

“国缘之夜”是由中国文化院、天地文化基金会、机遇空间共同创立的国际文化交流品牌活动，通过联合多个国家的驻华使馆及文化交流机构形成主题化、系列化、产业化的国际文化交流活动平台和互联网时代的文化品牌传播体系。未来“国缘之夜”将继续遵循党和国家“一带一路”的伟大倡议，将中外文化交流的活动形成常态，以文化交流促进文化互信和民心相通，共商、共进、共享，切实推动“中国机遇，全球共享”。

(江苏今世缘酒业副总经理胡跃吾(右二)出席“国缘之夜——中国阿根廷文化交流节”)

在完备的理念体系支撑下，“国缘之夜”已经摆脱了传统酒业单纯冠名赞助文化活动的模式，通过全方位的浸入活动体系，切实为中外文化交流事业做出贡献。同时，作为中国外交部和驻外使馆的活动专用酒，国缘酒在本次“国缘之夜”活动中也作为国礼馈赠给阿根廷大使盖铁戈先生，到场嘉宾见证了中阿两国互赠国礼、永结情谊的动人场景，共同祝愿两国的情谊如国缘酒一般绵长醇香。

文化赋能 国缘酒重新定义中外文化交流中的酒文化

作为中国酒的代表品牌，国缘酒一直重视品牌的文化形象打造，并以弘扬中华传统文化为己任，这也正是创办“国缘之夜”的初心所在。通过一系列的中外文化交流合作，唤起社会对传统文化的关注，同时把中国传统文化远播四海，让世界听到中国的声音，让世界体验中华文化之美。

“国缘之夜”也通过文化赋能，让酒文化在中外文化交流事业中成为代表中华传统文化的文化名片。国缘酒是今世缘酒旗下品牌，以酒力强劲、回味悠长著称。国缘酒也暗含中国文化，中国人做事情讲究一个“缘”字，“缘”寄寓了中国人最美好、最真挚的情感。这真挚的情感也让国缘酒成为外交的文化纽带，成功联结了全球五大洲十数个国家，随着未来“国缘之夜”系列活动的逐渐深化，推动这份情谊的传统文化也将随之广泛传播。

(江苏今世缘酒业副总经理胡跃吾答记者问)

正如这次阿根廷文化交流节，既是中阿两国间的缘份，也是两国双边文化交流的全新机遇。通过活动，国缘酒也与阿根廷文化空间所在的机遇空间达成了深度合作。机遇空间自去年开业以来，提倡书与知识的价值，以知识入口聚合用户的同时打造超级IP聚场，积极在书空间中进行移动互联与AI智能技术的实践，也实现了与众多文化名人、演艺明星和文化机构的紧密合作，为用户带来了众多精彩的文化活动。

与新兴互联网企业的紧密合作可以看出国缘酒在文化上的广泛包容和在新时代下的探索前进。随着移动互联与智能时代的到来，传统行业在再次遭受冲击实际也迎来了新的机遇，能否及时求变顺应潮流对于企业来说格外重要。通过“国缘之夜”的活动可以看出，国缘酒在传递文化的同时开始积极与新兴企业展开合作，并积极求变以全新模式构建活动平台打造品牌IP，这样的操作手法值得传统行业深思和借鉴。

随着首届“国缘之夜”的圆满成功，国缘酒将不忘初心、继续一如既往地为中国文化交流事业提供助力。目前，国缘酒已于全球五大洲十数个国家达成亲密联系，2018年的“国缘之夜”系列活动将与多个国家开展深度文化交流合作，积极响应国家“一带一路”的伟大倡议，将中外文化交流的活动形成常态，以文化交流促进文化互信和民心相通，切实推动“中国机遇，全球共享”，借助“国缘之夜”的创新探索，今世缘酒业也必将带给行业更多启示录。