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多事之秋 建陶成为“中国名牌”弃儿的思索
建陶行业今年进入了一个多事之秋，先有出口退税下调之阵痛、后有产业调整之长痛。如今，一声惊雷让整个建陶行业都为之一震。8月1日，中国名牌战略推进委员会通过中国名牌官方网站发表公告：“经名推委研究决定，白酒、建筑陶瓷不予评价，原建筑陶瓷中国名牌产品称号不再保留；交联聚乙烯电力电缆、洗衣机暂缓一年评价，原中国名牌产品有效期延期一年。”这一公告无疑于一声闷棍，把建陶行业都打晕了。但在事实背后，我们不要过多地去指责政府和名推委，或者说把责任推给部分企业。面对这一事件，笔者有点浅见，与读者共享。
其一，建筑陶瓷的中国名牌产品称号不再保留，不代表这个行业不重要，抑或是不受欢迎。重要的原因是，这个行业所赖以生存的原料、燃料都是不可再生资源，而高能耗、高污染是今年国家重点整治的目标，建陶行业首当其冲。所以说，尽管名牌已经没有了，但行业仍然需要运转，我们的企业依然需要发展，并且要更多地将精力放在节能降耗、环保、质量管理上。
其二，不再评选建陶中国名牌产品，是国家政策的体现。初看之下，是中国质检总局和名推委所发布的公告。实际上，证明国家对于建陶行业的粗放型发展要收紧，否则与经济全局发展不符，也就达不到国家今年的相关目标。因此，这一公告是给建陶行业一个警示，要企业往可持续发展的方向发展。
其三，企业对此事件应该进行逆向思维。中国名牌没有了，但企业应该以此为契机，通过这次事件，将更多的精力投入到营销与生产当中去，通过质量和营销手法去赢得市场。
其四，荣誉是否真的那么重要？中国名牌对于企业而言，如今仍然是一种稀缺资源，如今大家都没有了，就将所有企业都拉到一条起跑线上。这么一来，对于一些有不同的优势的企业将有更好的发展前景。因为大凡荣誉评选都有一些门槛，像中国名牌的门槛就酿就了数次的风波。因此，丢了中国名牌并不可怕，可怕的是企业钻进荣誉堆里，希望其它各类“荣誉”来弥补中国名牌留下的空缺。笔者担忧的是，企业将一些无用的“荣誉”当枪炮使，惹来一身骚。
丢了中国名牌，固然会为行业带来不小的损失，但当务之急是奋起直追，全面改善行业形象，将一个崭新的面目展露在民众面前。行业若不升级改造，终有一天，像中国驰名商标等重量级荣誉也会离我们远去。所以，行业各企业有足够的认真去对待这次事件，尽管得不到名推委的名牌评选，但我们可以把口碑植进民众的心里面。
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