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为争夺高端市场 国产卫浴陶瓷与国外品牌抗衡

国内高端卫浴陶瓷市场鲜有国产品牌的形势正在改变，日前在厦门举行的中国建筑卫生陶瓷协会卫浴配件分会年会传出，国产卫浴陶瓷将与国外卫浴品牌抗衡，争夺国内卫浴陶瓷高端市场。据称，包含泉州企业在内的多家龙头企业准备联名上书国家旅游局，以求获得政策支持。

此次行业年会共有来自国内各大产区的数十家企业参与，包括申鹭达集团、辉煌集团、中宇集团在内的泉州企业也参加了本次会议。

与会人士透露，此次年会达成两个共识：希望协会能开展工作，说服国家旅游局公开允许国产卫浴产品进入星级酒店；各个企业要争取说服正在装修的酒店使用国产卫浴陶瓷产品。

海外品牌加紧布局

2000年卫浴陶瓷品牌大战后，国内陶企认识到品牌及文化的重要性，开始大力推进品牌建设，一方面改造生产线，另一方面积极吸收先进技术、招募人才、开拓国际市场。

而海外品牌也增强了在中国的营销力度，并采取多种措施抢占中档产品市场份额。如美标、TOTO、科勒、英陶等国际大鳄，不仅把产品运到国内市场销售，还在内地投资建厂，实现生产销售的本地化，以降低国内产品低生产成本对其造成的威胁。

据称，美标、科勒甚至在泉州南安有贴牌加工的合作企业。

这场行业洗牌，诞生了国内卫浴的名牌方阵，其中包括泉州南安的申鹭达、辉煌、中宇和九牧，但仍不能改变国内高端市场被占的事实，高利润的高端市场，仍掌握在美标、科勒、TOTO、法恩莎等国际实力品牌企业手中。

“将文化作为卖点是去年卫浴行业的热门话题。品牌需要文化氛围。没有文化底蕴的产品是没有生命力的，价值也并不高。”科勒相关负责人表示：“中国的陶瓷产品从卖产品向卖文化转变是最终要走的道路。”美标相关负责人也表示，在产品同质化竞争日益激烈的今天，比品牌、比价格、比质量、比服务将会更加全面而细致。国产大牌发起冲锋

此次行业年会上透露出国内卫浴陶瓷企业欲争高端市场并非空穴来风，事实上，近年来一些国内企业已经向高端市场发起冲锋。

如卫浴行业惟一的上市公司重庆四维瓷业，上马9条现代化隧道窑和3条梭式窑，形成了年产450万高中档卫生陶瓷，受业界瞩目。其针对中高端卫浴市场而设的细分品牌——金四维，更在短短两年内占据了国内10％的份额，并大量出口欧美等高端产品的主流市场。

东鹏、鹰牌、新中源等也通过各种手段，采取从大到强、内外开花的策略，在国内市场积极争夺国外品牌占据的中高端市场份额，同时积极扩大出口，以增强竞争能力。

泉企奋勇迎接挑战

去年，铜、锌等原材料价格大幅上涨，南安水暖产业遇到前所未有的挑战。申鹭达、辉煌等泉州企业则以此为契机，开拓卫浴市场新空间：扩大投资卫浴陶瓷生产线，一改以往只生产五金、水龙头的现状，实现水暖洁具产品一体化，逐渐与国外品牌的产品供应模式接轨。

今年1月8日，辉煌水暖举行了一次年度营销论坛。辉煌集团董事长王建业表示，辉煌今年将投资卫浴陶瓷，进军高端一体化产品，打造具有国际竞争力的中国名牌，争取2010年前上市，2015年前成为“世界名牌”。

申鹭达去年已投资5000多万元添置第一条陶瓷生产线，涉足卫浴陶瓷领域，实现水暖洁具一体化生产。而据了解，中宇等多家龙头企业，也在计划生产陶瓷产品。

奥运机遇巧妙运用

在实现水暖洁具一体化生产的同时，国内企业也在试图利用即将在北京举行的2008年奥运会，提升自己的品牌形象。辉煌水暖日前已在北京成立销售分公司，这是中国水暖企业首度进首都“扎营”，大举进攻华北和东北市场，并通过奥运营销战略，辐射全国，与国际品牌同台竞技。

事实上，包括辉煌在内，还有中宇、申鹭达、九牧等首批获得中国名牌称号的泉州水暖龙头企业，也都以不同方式打出了奥运营销牌。

王建业说，中国水暖制造业的机械装备、产品研发、生产技术具备生产国际高端产品的实力，辉煌北上实施奥运营销，就是要借助2008奥运盛会在北京举办的机会，进一步提升中国水暖业民族品牌的国际形象。

专家肯定企业表现

在中国卫浴陶瓷协会卫浴分会副秘书长王巍看来，水暖业进入陶瓷生产，实现水暖洁具产品一体化，是正式迎战来势凶猛的国际名牌竞争、并打造真正水暖中国名牌的表现。

“科勒、美标等国际名牌的产品就包括了陶瓷，中国水暖要与世界名牌竞争，进入卫浴陶瓷是必然的趋势。”中国卫浴陶瓷协会卫浴分会理事长缪斌说。

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建陶巨头进驻景德镇

水暖和陶瓷正在增加衔接渠道。继今年5月广东东鹏陶瓷集团14亿元投资江西丰城、广东新中源陶瓷集团8亿元投资江西高安之后，6月份，广东佛山金意陶瓷有限公司又斥资10亿元在景德镇上马建筑陶瓷生产基地。至此，国内建筑陶瓷巨头在江西的投资已近40亿元。

业界认为，这意味着以景德镇为主要基地的江西陶瓷业正在开始真正转型。景德镇规模最大的本土

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