收藏知识：卫浴提价加快企业分化 洗牌一触即发

卫浴提价加快企业分化 洗牌一触即发

“前不久来看马桶时不到1200元，现在怎么涨到1260元了！”正在装修的省城市民周先生昨天再次来到家装建材市场时发现，马桶在不知不觉间涨了60元钱。其实，从去年年底，陶瓷、卫浴是否涨价在业内就一直炒得沸沸扬扬。今年，这也成为行业内和消费者关心的热门话题。

据一位业内人士透露，今年卫浴行业涨价的主要原因是金属价格上涨导致洁具行业成本增加，利润降低，虽然不少厂家在去年抗住了成本增加的压力，但为了生存，卫浴行业在今年不得不提升价格应付金属上涨带来的生存危机。目前，卫浴价格的上涨幅度大概在5%~30%之间。此次卫浴产品的集体提价是行业竞争加剧的一个信号，预示着卫浴行业大洗牌时代的来临。

价格上涨

陶瓷、卫浴产品价格上涨幅度究竟有多大？有没有冲击到消费者的购买信心？连续两天，记者对生产卫浴市场进行了一番了解，发现虽然产品价格都有不同幅度的上涨，但并没有影响到销售，显然，消费者对价格并没有表现出特别的敏感。

在合肥市东门某卫浴市场内，有位商家明确表示：“今年的洁具价格肯定有所上涨，马桶普遍上涨40元到100元，其他洁具涨幅不一。”在市场上，记者发现，一些名牌卫浴产品的价格上涨幅度更大。在一品牌卫浴专卖店，记者看到所有的卫浴产品都被贴上了新的价格标签。工作人员告诉记者：“我们按照总部的要求，统一调整了所有商品的价格，总的提价幅度在10%左右。”

消费者鲁先生目前正准备装修，他表示，适当涨价还可以承受，因为该买的还得买，但如果涨幅太大，装修成本增加太多，就要考虑更换装修思路了。“买装修材料肯定要货比三家，关键看性价比，如果是质量口碑较好的产品，价格高点也可以接受”。

原材料涨价

有多年建材市场运作经验的家饰佳总经理王鼎明告诉记者，卫生洁具的此番涨价与金属材料的疯涨有直接关系。

据了解，从去年起，铜以及生产不锈钢所需要的镍等金属材料价格的大幅度上涨，氧化钴、锆和陶瓷色釉料等添加材料的价格翻倍上升，使得卫浴企业背上的成本大山已经越来越重。因此，导致洁具价格上涨的直接原因就是来自生产上游的金属材料。另外，卫生洁具属于高能耗产业，燃油等能源在总成本中所占比重高达20%，作为主要燃料的燃油前段时间价格强力攀升，使卫浴企业担子日益沉重。同时，大幅提高的还有物流费用和水电价格，成本压力已经蔓延到卫浴的整个产业链。

据业内人士透露，在卫生洁具产品中，五金材料所占的成本几个月前为15%~20%，如今是20%~26%，不涨价几乎没有利润可言。在整个行业酝酿涨价的同时，原材料涨价也迫使企业进行生产工艺创新，提高产品质量。因此，王鼎明总经理认为，在原材料价格上涨的压力下，陶瓷、卫浴产品品质与技术含量越来越高将成为行业发展的必然趋势，由此也将带来生产成本的增加，所以，卫浴产品价格上涨并没有带给厂家更多的利润空间。但是，价格上涨却给厂家施加了前所未有的压力，厂家不得不提高产品利用率，消费者因此将能享受到更好的产品与服务，在性价比上反而更超值。

优劣价差加剧消费者警惕质量陷阱

同样的卫浴产品外表相似，价格却相差了数倍甚至十几倍？

在一家建材市场采访时，记者随机挑了几家的水龙头进行比较。这里的水龙头价位一般在100元以内，最便宜的厨用龙头只要20多元，但这些水龙头在外表上和几百元的水龙头并没有很大的区别，外表也是特别光亮。虽然店主表示这些产品肯定是正规厂家生产的，但仔细观察发现，这些水龙头仅粘贴一些纸质的标签，无任何厂名、厂址等标记。
专家介绍，几百元的龙头主体是纯铜制成的，而价格低廉的水龙头主要是铜锌合金，两者的质量是不一样的。从材质上看，锌是活性金属，铜几乎是惰性金属，一般在3~6个月，铜锌合金就会在电镀层表面产生大小不匀的白色斑点，进而使电镀层全部破坏。好的纯铜龙头应该是整体浇铸。另外，水龙头内的橡胶圈、陶瓷阀芯等都很关键，如果质量不合格就可能导致水龙头关不紧、漏水。此外，马桶、洁具、瓷砖等产品的优等品和劣质品价格相差也非常大，如果消费者稍不留意，一些不法商贩就很可能把价格便宜的劣质品冒充优等品卖给消费者，从中赚取高额利润。

优胜劣汰中小企业面临生存关

“中小卫浴企业在原材料价格持续上涨的态势下，要么选择退出，要么挺住，提高产品利用率。”业内人士对未来市场分析认为。

有关人士认为，按照成本定价格，成本涨得这么快，产品早在去年就该涨了。但在卫浴这个充满竞争的行业中，谁也不敢率先提价，因为提价就意味着巨大的市场风险，而行业价格结构的变化，也将意味着市场蛋糕的重新划分。

由于很多中小企业一直凭借单纯的低价占领市场，为了产品能卖得出去，他们一般不敢轻易提价，而当成本出现刚性上涨不得不提价时，由于缺乏对成本的有效控制，中小企业的利润空间被大大挤压，致使中小企业陷入了一个“涨与不涨”的两难命题。不涨，无利润可言；涨了，受到大品牌低涨幅的压制，难以消除成本压力，市场萎缩，利润下降。

这样一来，本次卫浴业的价格风波，将会使一些卫浴企业提早倒闭。此次卫浴产品的提价必然会加快大品牌与中小卫浴企业之间的分化，卫浴业洗牌一触即发。