收藏要点：家居企业新梦想——攫取“中国名牌产品”称号

家居企业新梦想——攫取“中国名牌产品”称号

2007年中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会9月11日在北京举行，3个产品荣获中国世界名牌产品称号，856个产品荣获2007年中国名牌产品称号。
共62个家居类品牌荣获“中国名牌”

在此次表彰大会，家居类产品共62个品牌荣获了“中国名牌产品”称号，其中包含：14个炊具、3个微波炉品牌、12个家用燃气灶具品牌、7家装饰装修板材企业、2个淋浴房产品、圣象等10个实木复合地板、芝华仕等8个沙发产品、科宝等六家橱柜企业。

07年家居类产品荣获“中国名牌”的绝对数量，较06年的42个增加了20个“中国名牌”；而家居类中国名牌占名牌总数的比例由06年的7.6%到07年的7.2%下降了0.4个百分点，幅度变化较小。

“中国名牌”的盲点

看似大好时光一片欣欣向荣之景，但如果细究中国名牌的评选，也不免存在一些疑惑：

就评选项目内容来看，06年主要含概了工艺陶瓷、卫生陶瓷、人造板、照明器具、民用家具5大类别，07年则包含炊具、微波炉、燃气灶具、装修板材、淋浴房、实木复合地板、沙发7类。

两年的评选的项目内容做下对比，有增有减也有交叉，这种变化是否有依据？是随机产生还是有规划的制定？其中06年的民用家具中包含着07年的沙发，那么如此分类评选是否具有科学性和专业性？

细看获奖的企业，拿成都市全友家私有限公司的的沙发举例，全友的沙发品牌在四川当地具有较强的影响力，但在全国的知名度则要打一个问号，非质疑它的质量问题，只是这么一个具有很强地域性的品牌同样获得“中国名牌”，那么评选标准是否够明晰呢？

其中在06年所占比例较大的陶瓷在07年的评选中销声匿迹，缘于建陶行业的名牌丢失事件（近日最终结论建筑陶瓷原中国名牌产品标识可以使用到2008年8月底），06年参评的照明器具的消失很大程度上也是由于上半年的质量曝光。06年评选出来的这样名牌产品一起一落搞得如此尴尬，那么类似的事件是否还会在的07年评选后继续上演？民众是有容忍极限的，如果中国名牌依然继续上演质量等问题的话，长此以往，“中国名牌”的公众信任度又将何以依存？

就评选的权威性来看，相关资料显示：中国名牌产品评价工作建立以市场评价为基础，以社会中介机构为主体，以政府积极推动、引导、监督为保证，以用户(顾客)满意为宗旨的总体推进机制。评价工作坚持企业自愿申请，科学、公正、公平、公开，不搞终身制，不向企业收费，不增加企业负担的原则。说的很明白，一切是那么合情合理，但也有网友站出来质疑：名推委评选的法律依据是否就能充当评选名牌的准则？本身由公安部治安管理局、铁道部科技司等部门组成的名推委（现已不对外公布成员组成）的是不是具有权威性？名牌是不是政府就能评出来等等方面的问题。

“中国名牌”和家居类企业要形成良性循坏

“中国名牌”可能存在这样那样的问题，但目前来看，它依然受到社会各企业的重视，对于能够参评“中国名牌”并且荣获“中国名牌”，很多家居行业中的企业将之视为荣耀或者机会， 中国名牌的评选无疑在一定程度上带动了整个行业的对企业产品品牌的重视，就这点上说，名牌的评选对整个家居行业创建完善自己的品牌起到的推动作用是不容忽视的。

但是对于品牌的重视，转化落实到企业行为上，又是另外一件事情了。此时就有踏实“做品牌”和虚张“造品牌”之分了。

“做品牌”的家居企业讲究的是过硬的质量和优质的服务，赢得中国品牌是情理之中且是锦上添花。而“造品牌”基本上最终的结果就是搬起石头砸自己的脚，这方面例子也不少，上面提到的陶瓷行业被集体踢出“中国名牌”阵营的事件和照明行业的几个“名牌”均被质检部门曝光，其罪魁祸首无非虚报数据和质量问题；还有之前资料显示，家居类的某一行业进入“中国名牌”公示名单，竟然其中的弱势品牌占到50%，他们也不顾后果的硬着头皮挤入名牌之列。这一切都把“名牌”称号抹的一片黑乎乎的；重营销轻质量已经成为偏重于“造品牌”企业的症结所在，

虽然“造品牌”可能会给一些本来不强的企业一个翻身的机会，但它也不可能是企业的“救命稻草”，费尽心思打造出新时代的“皇帝新装”，没有广大消费者认可和口碑，早晚会被嘲笑的。临渊羡鱼不如退而结网，切实以产品质量为基础，以不断创新为灵魂、以品质为保障，把行业整体水平和素质提高上去，赢得广大消费者的口碑，也许这才是正确途径。

拿陶瓷行业来说，历史上的宋元明清各朝代都有名窑、名瓷，特别是留下有系统史料又经得起考证的景德镇陶瓷、佛山“石湾”都可算有“中国名牌”，迪斯尼、微软都没有要求谁给它颁发一个“世界名牌”的称号，但是它的品牌影响力已经遍及全球，品牌本身是一个厚重的、具有历史性的概念，不是一个能评出来的概念。

中国名牌的加强它的公正性、科学性以及权威性，家居企业增强自己的品牌硬度、真正的实力，让“中国名牌”不仅可以带动一个企业的发展，同样可以带动整个行业、所在地区经济的腾飞，双方形成良性循环达到共赢的局面，这才是社会和民众想要看到的。

消费者检阅“中国名牌”

消费者对中国名牌是最有发言权的，但是作为弱势群体的消费者也是追随者的角色，对于他们而言，在物质生活日益丰富的今天，同类产品多达数十上百甚至上千种，消费者根本不可能逐一去了解，推出中国名牌的过程，就是帮助消费者了解和选择产品的过程。从这个角度来说，中国名牌本身是件好事情，名副其实的中国名牌让消费者买得放心用的放心，就像一位刘先生说：“如果同类橱柜，一种是中国名牌，一种不是，那我就买是中国名牌的，这样让我觉得安心。”

那如果消费者遭遇中国名牌质量问题的话，或者有的消费者对“名牌”本身有想法，那么他们质疑起来谁都挡不住了：“国家质检总局的名推委垄断了“中国名牌”的评定权，这就意味着全国十几亿消费者评定"中国名牌"的权利被剥夺了，我们去哪说话？名牌是企业在市场中拼杀出来的，是我们消费者在长期的购买中感悟出来的，而不是评选出来的。有些名牌产品一定有质量保证？

如果盛名之下其实难副，那消费者也就无从建立对品牌的信心，所以说产品过硬的质量和优质的售后服务等环节让我们的消费者切身感受到真正的“上帝”是如何被“宠爱”的，这样才是我们自己真正的中国名牌所需要做出的，也是消费者更关心的。