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艺术百科:高端卫浴市场欧系品牌行情看涨

时间:2021-09-20 12:45:02 来源:新快报

高端卫浴市场欧系品牌行情看涨

日前,沉寂数年之久的法国卫浴丹丽,在实现完美“转身”后高调复出,进一步壮大了欧系卫浴阵营。这是继乐家收购鹰卫浴、德系汉斯格雅、杜拉维特之后,欧系卫浴品牌又一重大行动,业内人士认为,随着欧系卫浴行情看涨,高端卫浴市场格局可能出现新的变化。

欧系卫浴行情看涨

据悉,同汽车市场一样,国内高端卫浴市场上,形成了欧、美、日三大派系分享半壁江山的态势,但随着国际巨头间的竞争逐步加剧,今年,TOTO、美标等日、美系品牌逐渐出现走下坡路倾向,而以乐家为代表的欧洲品牌的业绩,则蒸蒸日上,形成此消彼长的局面。

随着国内消费者的生活水平的提高,对卫浴产品的款式和功能等要求越来越高,精美奢华的欧式卫浴越来越受市场欢迎,乐家收购鹰卫浴、汉斯格雅、杜拉维特积极扩张,势头强劲一时无俩,而拥有法国血统的丹丽卫浴重新在高端市场崛起,更是进一步促进了这一态势的发展。

“欧洲品牌与美、日品牌相比,其优势在于对流行时尚的引领,在于选材的耐用实在和精细做工,在于设计文化的深厚,在于悠久历史的沉淀。”丹丽董事长崔广德分析道。

小户型限制了美式卫浴的奔放

美国地域的宽广使个人家庭的卫浴间面积得到最大可能的拓宽,这是世界其他地方不可比拟的。空间的大气弥漫到产品上,使美式风格产品带上了豪迈的气质。每一个产品都可以不拘一格地尽量满足人们在卫浴间里的种种需求。而在目前房价日渐高攀的实际情况下,美式卫浴的优点反倒成了限制其市场人群的软肋。正如箭牌卫浴市场部经理周鹏所言:“目前中国高端卫浴消费群体并不都是豪宅,消费者不一定有钱购买很大的房子,拥有很大的卫生间,因为房价实在高,但有经济基础购买高端卫浴的消费者却是很多的。”房地产的现状限制了偏大型美式卫浴的消费群体。而偏重于精巧细腻的欧式卫浴则符合了现阶段的消费情况,专注于设计细节的处理,外形偏重于精巧。

欧式卫浴品牌表现活跃

与市场消费情况吻合,近年来高端卫浴企业中,欧式卫浴品牌表现活跃,频频出现大的举措。乐家收购鹰卫浴、德系汉斯格雅、杜拉维特积极扩张,国内生产欧式卫浴的箭牌卫浴也高调启动“人体工程学应用”计划,近日又传出老牌卫浴法国丹丽完成新的产权更替,开始重出市场的消息。

据了解,“Dynasty”商标是国际卫浴行业中的驰名商标,作为最早进入中国的国际卫浴品牌,法国丹丽曾经是中国高端卫浴市场上唯一可以与美标相抗衡的品牌。在过去的几年里,因为企业产品、技术更新换代等多方面原因,丹丽陷入发展低谷。

据悉,丹丽产权更替完成后,企业供应链、生产链进行了调整、更新,市场方面由终端“变脸”开始的调整也有条不紊地发展开来,在全国30多个经济发达城市设立了自己的一级代理商。


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