书画作品：记内蒙古画家彭义华
肩负行业使命参展意大利 辟妖魔化中国产品之谣
2007年10月2日至6日，代表世界行业高度和潮流趋势的建陶展览———意大利博罗尼亚CERSAIE展会如期举行。“今年是鹰牌第10次唯一代表中国参加意大利博罗尼亚CERSAIE展会。虽然只有鹰牌一家中国企业，但五星红旗仍然高高飘扬在场馆门口！
CERSAIE 吹来浓烈“中国风”
金秋10月，意大利工业名城博罗尼亚，客商云集，一年一度的世界最顶级的陶瓷展再次在热烈的期待中拉开帷幕。同往年一样，这里展出的是世界上最有代表性的瓷砖产品、主要卫浴和陶瓷洁具、建筑粘接剂、原料生产设备及技术出版物等内容。但鹰牌陶瓷本次参展的目的与以往略有不同，摒弃了以往企业全方位自我宣传的营销模式，将以往以企业为基点提升到行业高度，以代表中国的整体形象前来参展。
众所周知，目前，中国产品在国际上一直遭遇到反倾销等一系列不公正待遇，一些屠龙派极端妖魔化中国产品，对中国产品从品质到质量上进行无端攻击，所以鹰牌参加本次展会，肩负重任、意义重大，目的也更明确：为中国产品拨乱反正。为此，鹰牌公司管理层特别策划出别具一格的展览方式，特别以中国为背景作为中国企业形象，在国际舞台上散发独特魅力气息。展会以江南名居结构为门面风格，将醒目喜庆中国红为整个展位的主色调，并搭配古色古香桌椅、圆木茶具、大红灯笼等配套装饰品进行烘托，并配以古筝弹奏。墙壁上还挂有液晶电视不断播放中国特色的人文、风景、发展等宣传片，烘托出强烈的中国味氛围，将代表中国的声、形、香、色运用十分具体到位，将来自中国、源自中国的企业形象完美展示，突出中国式风格。“历来参展的上千家企业，基本都是走西化路线。今年特别策划的‘中国风’，不仅突出了企业自身，更有效地突出了祖国，表达中国的就是世界的，并隐含中国的就是民族的也是全人类的这一特别理念，达到了参展目的！
别具一格的展览方式吸引力自然大增，据鹰牌国际业务部同事介绍，今年展会鹰牌位客流量较往年大增，接待客户每日达100多人次，不少客户还希望通过鹰牌了解中国产品、了解中国文化，同时也加深了对中国产品的理解和信心，认为中国产品也是有品牌，有沉淀，高质量的，鹰牌在提供了他们对中国产品信心的同时，也无形中回击了妖魔化中国产品的国际背景。
据统计，鹰牌本次展会意向定单达几千万元，有效拓展了东欧、南美、北非等原来产品空白市场，使客户群体更多样化，2007年鹰牌系列新产品同时也获得了客户的青睐和热烈追捧。
肩负使命 为国参展
我国已成为世界建筑卫生陶瓷生产的大国，但在国际市场的占有率仍然非常小。而全球建筑卫生陶瓷重镇———意大利博罗尼亚，一直占据着世界建筑卫生陶瓷会展商贸的统治地位，作为陶瓷生产大国———中国十年不变，只有鹰牌一家获准参展，这显然使得中国陶瓷产品在对外交流和寻找对外展示的窗口方面受到了极大的制约。
“有人以为出国参展是游山玩水，有人以为是花钱打水漂。但鹰牌参展不单是展示鹰牌的瓷砖，更是给人们打开了一扇了解中国的窗，把他们引入中国。”每次展会总要面对媒体、业界的许多质疑：“为什么是你代表中国？”、“中国还有没有比你们更便宜的产品？”、“中国哪里的陶瓷产品好？”……从宣传自我，到突出中国，鹰牌为完成“窗口”的使命，让更多商人走近中国，十年来，鹰牌不仅推出了许多高品质的新产品，更不断向客商推广陶瓷在中国生产的现状和趋势。
目前，中国陶瓷和意大利陶瓷有一定互补性，代表了一种合理的成本附加值，展示的是民族工业水平。更是突出鹰牌产品品牌、品质深厚底蕴和企业文化沉淀，又可从鹰牌的观感上窥见其稳打稳扎的自由品牌道路，拓展国际市场和销售网络，保持国际建陶行业地位的发展之路。
近几年鹰牌整个市场反映沉稳和处变不惊，在不断夯实基础工作大练内功的同时，也不断寻找各方位的营销突破，本次参展国际建陶盛会的全新突破就是一强有力佐证。未来，鹰牌还将不断在国际、国内营销战略上持续突破，不断发力，为社会和行业制造更多中国的、世界的创举。
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