艺术百科：评析 建陶行业上演的“中国名牌”闹剧

评析 建陶行业上演的“中国名牌”闹剧

“一句话说取消，再一句话又恢复，原本神圣的品牌评比，就像一个皮球一样，一个月内被踢来踢去地‘恶搞’了一番。”当时的取消说得断然，但才过了一个月，突然又恢复建筑陶瓷“中国名牌称号”，有业内人士称，这样的决定如同舞桑巴般扭来转去，让很多商家对有关机构开始颇有微词。

2007年，注定是中国陶瓷行业的多事之秋。9月12日，建筑陶瓷行业原来的“中国名牌”称号又将恢复使用，使得8月份的“中国名牌”禁用令顷刻成为一纸空文，此举让人惊愕不已。

决定不断反复

建筑陶瓷行业首批“中国名牌”产生于2003年9月，东鹏、鹰牌、金舵等10个建陶品牌就在那年当选。

根据中国名牌战略推荐委员会的规定，“中国名牌”头衔有效期为3年。2006年，陶瓷行业的“中国名牌”理应进行“续牌”，不过，由于陶瓷企业“集体造假”的难言之隐使原计划“平稳过渡”的建筑陶瓷中国名牌陷入僵局。于是，评选不得不推迟一年，原已获得“中国名牌”称号的陶瓷品牌有效期则顺延一年。

但是，事情并没有想象中那么简单。

到了2007年，建陶行业先后经历了两次出口退税下调，另一方面来自环保的压力加剧。8月份，中国名牌战略推进委员会2007年第4号公告对外称，对建筑陶瓷不予评价。并同时宣布，从今年9月1日以后，瓷砖、地砖等建筑陶瓷产品就不允许再出现“中国名牌产品”字样，原建筑陶瓷中国名牌产品称号不再保留。

一时间，建陶企业集体落榜“中国名牌”评选的闹剧，把整个建陶行业推向了风口浪尖。

但到了9月12日，中国名牌战略推进委员会在发布2007年第6号公告又称，建筑陶瓷原中国名牌产品标识可以使用到2008年8月底。

此次“反悔”距首次中国名牌“禁用令”只有短短不到一个月的时间。

据了解，能重新恢复“中国名牌”称号，这是中国建材联合会、中国建筑卫生陶瓷协会及各地方协会积极反映企业诉求，地方质检部门和广大企业努力争取，后经名推委在广泛调查和征询各方意见的基础上作出的决定。

对于中国名牌战略推进委员会宣布“恢复建筑陶瓷企业原‘中国名牌’标识，延用到2008年8月底”，中国陶瓷工业协会秘书长傅维杰在接受媒体采访时声称，“这是大家共同努力的结果。”

参评取消谁之过

近年来，鹰牌、金舵等“中国名牌”建陶企业，频频在奥运场馆建设工程中中标，雄厚的资本，技术的积累，人气的攀升，加之建陶巨鳄们新一轮的增资扩产浪潮，无形中加快了行业内洗牌。

于是，很多建陶企业不得不依靠成本下降，以求在激烈的市场竞争中暂得一席之地。他们还清楚地认识到，如果想要谋求进一步的发展，那么“擦亮”自己的招牌就是“撒手锏”，于是，尽快成功申请“中国名牌”被提上不少企业的议事日程。

事多必滥，一场恶性竞争由此开始。

对于8月份建筑陶瓷企业集体被踢除在“中国名牌”产品大门之外，业界猜测纷纷，一说“企业虚报数据”，二则说陶瓷生产“不符合当前国家节能减排的产业政策”。

“建陶业内也有使用天然气清洁能源、没有污染的企业，显然这与所谓的建陶行业‘高污染、高消耗’无关。”面对猜测，中国陶瓷工业协会副理事长、华南理工大学教授陈帆认为，主要原因还是在于建陶企业存在着产品质量造假、企业申报数据造假、企业间互相揭短、恶性竞争等一些不自律的行为。

此同时，也有更多人把矛头指向了“中国名牌”评选本身。

“企业热衷于评名牌，无非是‘中国名牌’被赋予了太多的‘功利职能’。评上‘中国名牌’的产品不但可享受出口免检待遇，而且还可以得到各级政府的层层特殊奖励和厚爱。更何况，‘中国名牌’头衔也是说服消费者的捷径。”从这些观点中可以体会到，建陶业所“上演”这出闹剧并不足为奇。

8月8日，新华社《瞭望东方周刊》就以《建筑陶瓷“中国名牌”评选造假悬疑》为题对事件的真正原因作出了披露——2006年，陶瓷行业的“中国名牌”进行“换届大选”。评选进入数据公示阶段后，立即引发了整个陶瓷行业的集体质疑，有“内部人士”发表长篇数据分析文章对企业数据造假进行曝光，众议纷纷使“中国名牌”评选活动陷入“造假门”。评选被迫“暂停”一年，于今年6月再次步入省级公示环节。戏剧性的结果再次出现，同一企业在2006年和2007年公示的数据居然大相径庭，于是这些盖满红章的报表再次丧失了实际意义。

《瞭望东方周刊》在报道中称：“数字注水只暴露出名牌评选过程中的冰山一角，现在许多企业把评选中国名牌看成了一种市场投资行为，有的企业甚至为此专门成立攻关小组，甚至有企业放话出来，说花1000万元评个中国名牌都值。”

同时，某陶瓷企业相关负责人向记者透露，企业在一年内，关于帮忙参评“中国名牌”的电话，至少要收到不下10个。“这些电话都声称评不上绝不收费，‘帮忙费用’主要以策划、顾问费的形式收取。”该负责人说。

本报品牌顾问张奕峰分析认为，目前由于国内多个陶瓷产区的崛起，区域间名牌产品数量比重的失衡，也导致各个省市和企业想方设法跻进“中国名牌产品”行列，各家企业为了自己能获得“中国名牌”的一席之地不惜相互“撕咬”，这在一定程度上加剧了建陶行业评选秩序的混乱。

“这是中国名牌战略推进委员会工作不到位的问题。”浙江省威盾商标事务所所长厉忠辉则认为，“虽说有些建陶企业可能存在数据作假等问题，但是既然建陶行业拥有立项资格，那就应该进行续评。如果一棍子全部打死，那么对一些洁身自好的企业来说太不公平。”

市场风平浪静

“中国名牌”取消、恢复的不断反复，让各界议论纷纷，好不热闹。那么浙江陶瓷市场上的反应如何？

近日，导报记者在杭州华东陶瓷建材市场、新世纪装饰城、杭州佳好佳居饰商城等杭州各大陶瓷品市场发现，大多数拥有“中国名牌”的陶瓷品经销商表示，“根本不知道称号曾被撤换一事”，也“从来没有接到过上头的通知要求撤换‘中国名牌’”。

“从近段时间来看，很多企业的销售量并未出现明显波动。”佳好佳1+1国际卫陶广场，新中源陶瓷专卖店的一位姓王的销售经理表示，前段时间有一家以前是“中国名牌”的商户被通知，不能再继续使用“中国名牌”的称号了，要把以前的名片、招牌都改掉。但是除此之外，其他企业并没有接到过类似的通知。

“其实贵的瓷砖并不是最好的瓷砖，他们(指大品牌)贵是因为广告费用大，所以只能把这些费用分摊到消费者身上了。”记者在走访各大陶瓷市场的过程中，也屡次听到了这样的分析。

在对杭州的各大陶瓷市场进行的相关调查显示，虽然有90%的人认为，“中国名牌”是他们决定是否购买某种陶瓷的重要因素，但是，整个陶瓷行业之前的“中国名牌”禁令，反而让95%的消费者表示不会产生顾虑，因为他们更关心的是陶瓷的质量和售后服务。

“购买陶瓷最重要的是品质，而不是所谓的称号。”消费者陆先生的意见更是得到了广泛的认可。