艺术百科：色釉料行业的品牌建设

色釉料行业的品牌建设

我国陶瓷行业经历了二十多年的飞速发展，带动了其他相关行业的前进，而作为陶瓷生产至关重要的原料色釉料，也在这二十年的跌宕中不断前行。目前，随着广东陶瓷产业的转移，加速了一些新产区的发展，打破了我国陶瓷行业“三山一海夹两江”的过度集中的局面，致使我国陶瓷产业由过度集中向局部资源地区分散延伸。在这当中也带动了色釉料行业的快速发展。但综观我国陶瓷色釉料企业的发展，总体上来说是生产管理粗放，缺乏品牌企业。

色釉料行业现状
目前，在陶瓷行业中从事色釉料的企业多达几千家，分布在全国大大小小的陶瓷产区和陶瓷集中地区，但80%的企业规模都不大，管理和研发水平也不高。现阶段国内色釉料企业绝大部分都是走中低端路线。总体而言是：企业数量多、规模小、档次不高，年销值超过10亿元的企业几乎没有。而且名牌产品不多，品牌建设较弱。这些情况导致了在品牌经济逐渐形成的今天，国内色釉料企业在国际上影响力不大。有业内人士表示，在品牌论高唱的今天，国内色釉料企业不论从品质还是品牌都亟需从根本上改进。
色釉料企业在品质上的停滞不前，主要在于一直以来整个陶瓷行业对色釉料的重视不够。不少陶瓷企业对色釉料的需求一直都停留在较低层面。为追求短期利润，忽视持续发展，拖欠色釉料企业的货款。由于色釉料企业规模较小，资金周转较紧，这些现象严重挫伤了色釉料生产企业的发展原动力。很多陶瓷企业崇尚低价产品，导致一些色釉料企业“投其所好”，既然陶企“崇尚”低价低质，很多色釉料企业认为也就无须花精力、花资金去搞技术研发。而即使行业中存在有“先见之明”的企业，排除万难后在技术上加大开发力度，最终也不免在模仿风潮中“饮恨”。

品牌建设 人才先行
品牌建设，人才先行。很多的色釉料企业长期以来都一味追求企业的表象发展，如生产规模的扩大，利润的上升等，却往往忽视了企业发展的重心。在我国色釉料行业普遍存在着企业软件配套不完善、人才队伍不够壮大等现象。致使企业总体研发队伍实力薄弱，在技术研发上不能推陈出新。一些企业内部的“老将”技术水平虽然不低，但存在着固步自封的思想，观念比较保守，认为掌握配方就掌握技术，对一些技术上的东西一直躲躲藏藏的，欠缺新理念。另外，有些企业因为领导自身水平有限，虽然底下“高手如云”，但在人才分配上不合理，也导致企业在生产、销售上被动挨打。对此，业内资深人士表示：企业应为技术人员提供更多更优越的条件，建立有效的激励机制，并尽可能地吸收海内外先进的工艺技术人才，培养他们的创新能力、自主能力；现阶段的人才不应像过去那样被动，应该主动出击，不断提升专业素养，扩大对外交流，对人才本身而言，提升人才本身的自主性、流动性。
管理是品牌的基石
品牌建设，首先要讲究品质，而提高品质，则要加强企业管理。宏观管理、协调管理一直是国内企业所欠缺的，特别是现阶段的色釉料行业。就企业内部而言，由于色釉料企业一直以来都以陶瓷产品的配套企业自居，陶瓷厂家怎么走，色釉料企业也跟着怎么走，自主管理、开发创新能力较差。另外，基于色釉料生产的技术性、保密性与专利性，不少企业忽视了“软件”上的配套，致使企业内部管理混乱。现今，有些企业的管理还停留在行业发展初期的粗放阶段，家庭作坊式的管理模式仍盛行。此外，多数企业仍崇尚个人英雄主义，在市场中单打独斗、各自为政。更有企业为了自身“发展”，不惜互“挖”人才，打价格战，终究导致恶性竞争，市场畸形发展。这些情况同时也导致了色釉料企业在品
牌建设上难有建树。
对此，业内人士呼吁：国内色釉料企业要在国际市场上吐气扬眉，首先要在管理上有所突破。一方面，国内企业要多参加一些国际性、高水准的展览会，在国际舞台上与一流品牌企业加强对话，从中吸取经验，扩大影响。另一方面，更要在国内同行业间进行横向联合，共同发展，以期将中国色釉料业推向世界。
品质≠品牌
在品质升级后，接下来就是观念的升级———品牌打造。为什么现阶段国内的色釉料企业即使在品质上达到国际水准，但在国际上仍默默无闻呢？品牌是关键，但品质并不是品牌。现阶段，品牌是作为一个企业最具价值与核心竞争力的元素。面对来自世界范围内品牌的挑战，只有打造好强势品牌，才能在国内市场，甚至国际市场中游刃有余。

化工色釉料：
2007年4月，德化第五瓷厂自主研发国际首创的高档瓷器新瓷种———自生釉骨瓷。
2007年4月，华夏建筑陶瓷研究开发中心研制了一种无机材料———金属釉。
2006年2月，江西理工大学成功研发一种天然“琉璃釉”陶瓷，此技术在国内为首例。
2006年2月，英国Morgan Crucible subsidiary Thermal Ceramics研制出可耐1300°C的生态型高温绝缘纤维-Superwool 607 HT。
2005年4月，明朝科技成功推出“五彩金属釉”。
2005年12月，天津元亨公司承担的“远红外陶瓷粉材料研制、开发与应用”项目，其研制的试验设计路线、方法属国内首创。
2005年12月，北京迈胜普技术有限公司与山东鲁抗医药有限公司共同研制的陶瓷膜过滤系统用于某种抗生素的分离提纯获得成功。
2003年3月，明朝科技成功研发“五彩边界釉”，被称为“渗花砖釉料的一次革命”。

我国近年开发的几种建陶釉色新品种
色彩金星釉———具有在彩色透明玻璃釉中悬浮着金色板状晶体或金属粉粒，在光线照射下闪烁异彩的特征。
彩色无光釉———其制作原理为略微生烧或在产品冷却时采取特殊工艺使釉料中的某些成分出现极微细的晶体并均匀分布于釉内，由此获得无光的釉面。
光泽彩釉———釉面的色调中含有黄、蓝、红、紫、青等呈色丰富、异彩纷呈的波纹状晕彩。
干粒釉———通过二次布料技术生产研发的瓷砖装饰新品种。具有防滑、防磨、防污等使用效果。