文化艺术：中国建筑卫生陶瓷：由大到强的期待

中国建筑卫生陶瓷：由大到强的期待

陶瓷制造业在中国有悠久的历史。近代，建筑卫生陶瓷成为陶瓷工业新的发展领
域。改革开放以来，中国建筑卫生陶瓷业取得长足发展，除满足国内需要外还走向了
国际市场，而且逐步占据了相当的市场份额。目前，中国已成为建筑卫生陶瓷的生产
和消费大国，同时也是建筑卫生陶瓷的出口大国。
一、市场空间广阔

２００6年世界建筑卫生陶瓷出口总额为１１８．７亿美元。中国２００４年建
筑卫生陶瓷出口额为１１．９６亿美元，占世界建卫陶瓷出口总额的１０％，列世界
第三位。２００５年１－１Ｏ月中国建筑卫生陶瓷出口额已达１３．８７亿美元，已
超过２００４年出口额，同比增幅在５０％左右。建筑卫生陶瓷主要是由建筑陶瓷和
卫生陶瓷两部分组成。中国建筑卫生陶瓷出口中建筑陶瓷约占７０％左右，卫生陶瓷
约占３０％左右。２００４年中国建筑陶瓷（上釉和未上釉的磁砖）出口３．１７亿
平方米，比上年度增长５３％，出口金额８．４亿美元，比上年度增长６０．９１％
，占世界建筑陶瓷出口额９８．６亿美元的８．８％。２００５年１－１Ｏ月中国建
筑陶瓷出口达到３．４２亿平米，９．７３亿美元，都超过了２００４年全年的水平
。２００５年１－１０月中国卫生陶瓷出口为３１３０万件，３．８亿美元，也超过
了２００４年全年的水平。

中国建筑卫生陶瓷出口反映出几个特点：

１、数量大。从上述数据可以看出，中国建筑卫生陶瓷出口无论从数量或金额均
已名列世界前列。其中建筑陶瓷出口金额名列第三，卫生陶瓷出口金额名列世界第一。

２、增长快。中国建筑卫生陶瓷出口发展速度惊人。２０００年中国建卫陶瓷出
口总额为１．３９亿美元，２００４年已达１１．９６亿美元，短短几年增长了７．
５８倍，年均增长７１％。其中建筑陶瓷２０００年出口量为２４２６万平方米，出
口额为７６５１万美元。２００４年的出口量比２０００年增长了１２．１倍年增长
率达９１％；出口额比２０００年增长９．９７倍，年均增长８３．４％。卫生陶瓷
２０００年出口量为３５７万件，出口额５１９７万美元。２００４年比２０００年
出口量增长了６．９倍，年增长６８％；出口额增５．３倍，年均增长５８％。这样
的增长幅度在中国其它出口商品中是罕见的。

３、市场覆盖面广。建筑陶瓷出口到了１９０个国家和地区，卫生陶瓷出口到了
１７８个国家和地区。虽然对不同国家的出口发展很不平衡，但市场多元化的格局已
初步形成。

４、商品档次提升。经过近年来中国建筑卫生陶瓷出口业界积极参与国际竞争，
中国建筑卫生陶瓷业的研发设计能力有所提高，工装工艺水平不断改善，营销能力逐
步增强。在竞争中已涌现出一批拥有一定国际知名度的品牌，如新中原、惠达等。有
的品牌被列入国家商务部重点培育发展的出口品牌名单。

５、后劲足。中国建筑卫生陶瓷业有较强大的工业基础，有较丰富的原材料资源
，有具备一定素质的管理、研发、生产、营销队伍，有良好的开放的政策环境，这是
中国建卫陶瓷出口发展的有利条件。另外，中国建筑卫生陶瓷在国际市场的占有率并
不高。出口额虽排名第三，但只占世界出口额的１０％，与意大利占有的３９％、西
班牙占有的２２％的市场份额还有较大差距。

二、问题不容忽视

在看到中国建筑卫生陶瓷出口的喜人形势的同时，也要看到其中存在的问题：

１、产能过剩、产品供大于求。建筑卫生陶瓷行业门槛儿较低。投资建设与生产
起步快，装备工艺技术相对简单，因此近年来产能发展较快。据业内人士分析，２０
０４年中国建筑陶瓷的产能约有３５亿平方米，生产２２亿平方米，而全球年瓷砖销
量约５０亿平方米。这么大的产能、产量，除国内需求的十几亿平方米外，其余只能
冲击国际市场。卫生陶瓷也面临着类似的问题，约８０００万件的产能，６０００多
万件的产量，国内销售４０００万件，产品销售也严重依赖出口。

２、研发能力弱，产品质量与世界先进水平存在较大差距。中国陶瓷企业最大的
弊病在于研发能力不强。陶瓷强国意大利在研发、生产和销售环节上的投入比例为４
：２：４，而中国为１：８：１。明显地重生产而轻研发和销售。这就造成中国的建
卫陶瓷出口自有品牌少，自行研发设计品种少，而贴牌出口多，模仿市场流行款式生
产出口多的现象。

３、出口企业散、小，缺少规模优势。中国建卫陶瓷企业普遍规模较小，经营分
散。２００４年中国出口建筑陶瓷的企业有２５４０家，经营额１００万美元以上的
只有１４２家。出口卫生陶瓷的企业有１６３２家，经营额１００万美元以上的仅４
９家。全行业出口规模上千万美元的企业屈指可数。同时建卫陶瓷出口行业缺乏有效
的协调、服务组织，各企业在出口中各行其是，没有明确、整体的目标，也缺乏相互
协调。

４、出口价格严重偏低，经营秩序混乱。在国际市场上中国建卫陶瓷几乎成了价
格最低，质量低劣的代名词。２０００年至２００４年中国建卫陶瓷出口增长了７．
５８倍，平均单价却逐年下降，建筑陶瓷由２０００年的每平方米３．１５美元下降
到２００４年的每平方米２．６４美元，下降幅度为１９．３％。卫生陶瓷由２００
０年每件１４．６美元下降到２００４年的每件１１．５美元，降幅为２７％。２０
０５年１－１Ｏ月，中国建卫陶瓷平均单价略有增长，但这主要是燃料、原料、劳动
力成本上升推动的。而几乎同期意大利产品的价格上涨了８％左右，西班牙产品价格
上涨了约９％。

５、市场开拓能力不强，市场集中度过高。中国建筑卫生陶瓷出口市场主要集中
在美国和周边国家地区。建筑陶瓷通过香港、阿联酋转口的贸易量占了出口总量的三
分之一，在世界几个最大的建陶出口目标市场如：美国（年进口建陶３６亿美元）、
法国（年进口１０亿美元）、德国（年进口８亿美元）、英国（年进口６亿美元），
我们的份额都很小，美国在我出口市场排名中列第６，其他主要市场均未进入前１０
名。卫生陶瓷出口中，美国市场占了我出口额的三分之一，其它主要市场如英国、西
班牙、德国、法国我们的市场占有率很低。造成上述状况除产品品牌、质量适销性和
运输成本等原因外，市场开拓能力不强是重要原因。

６、中国建卫陶瓷出口面临贸易壁垒。由于中国建卫陶瓷出口发展速度快，且产
品价格严重偏低，引起了主要进口国的关注，出于自我保护的目的纷纷对中国实施贸
易保护措施。２００３年印度对中国的玻化砖加收每平米８．２８美元的反倾销税，
２００４年马来西亚对中国进口的上釉和无釉瓷砖加了６０％和５０％的关税，同时
该国修改产品标准，提高准入门槛。２００５年韩国对中国瓷砖出口开展了反倾销调
查，并于近日作出初裁，将征收中７．２５％－３７．４％的临时反倾销关税。这些
措施对中国商品进入这些国家的市场形成了巨大障碍。

最近，中国五矿化工进出口商会建筑卫生陶瓷分会宣告成立，其基本宗旨是服务
于政府，服务于行业，通过对行业、企业进行现代化的组织管理，将企业发展纳入行
业发展、国家发展的轨道，避免盲目、无序、恶性竞争，推动实现行业和企业的全面
、协调、可持续发展。目前，这是中国建筑卫生陶瓷出口行业唯一的专业性协调服务
组织。