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外墙砖提价：抵制恶性竞争名义下的垄断？
福建7家主要生产外墙砖的企业联合倡议提价10%。由于福建生产的外墙砖在国内市场的占有率达70%以上，7家龙头企业的倡议一旦得到响应，国内外墙砖市场将掀起巨大波澜
本报记者 兰军
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日前，华泰、腾达、协进、协垄恒达、南鹰、华盛等7家福建建筑陶瓷龙头企业负责人联合签署一份倡议书，表示从明年起，产品价格将在原来基础上全面上调10%%左右。
据悉，此次多家建陶企业联合发出提价倡议，是迫于目前资源紧缺，原材料、能源价格及劳动力成本大幅上涨等压力，陶企的生产经营成本越来越高。
近几年，国内陶瓷行业饱受国际、国内政策和市场因素压迫。不断上涨的能源价格，引发原材料、燃料、运输成本等连锁上涨，近年来沿海发达地区的工人紧缺也导致用工成本不断上涨。出口退税率已经从原来的13%%连续下调到现在的5%%，使得陶瓷产品出口利润越来越薄。而更为深远的影响，则是国家对节能减排等环保标准提出更高的要求。同全国其他陶瓷产区一样，福建陶瓷企业的生产总成本已经大幅上升。也正因如此，事实上，从去年开始，国内建筑陶瓷行业就已经喊出涨价的口号。
而今年6月，在国内最大的陶瓷产区佛山，东鹏、鹰牌、新明珠、新中源等13家陶瓷企业，则已经率先发出提价倡议，上涨幅度在5%%—15%%，随后也引发整个佛山产区的陶瓷全面提价。
“我们早就想提了，相比其他产区的提价步伐，我们算是晚一步。”华盛陶瓷总经理林辉煌如是说。
一位不愿透露姓名的企业负责人则认为，现在整个陶瓷产业的利润空间已经缩小，福建强项外墙砖的市场也开始萎缩。“如果再不通过提价等方式来缓解生产经营成本，企业赚不到钱，没有利润谈什么品牌发展？还能拿什么去搞研发搞创新？”
作为国内几大陶瓷产区之一，福建产的外墙砖在国内市场的占有率达到70%%以上，琉璃瓦产品则几乎垄断全国市场。而本次达成提价联盟的陶瓷企业，也以生产外墙砖为主。当然，倡议发出以后，业内更为关注的则是，提价能否真正落实到位，经销商是否会有所抵触。
以前单个企业因为成本增加而提价，往往会遭到经销商抵制。而此次是由行业龙头发出提价倡议，福建产区的龙头企业几乎都加入了。而且，佛山等国内其他产区提价已久，目前国内外能源价格上涨、原材料价格上涨等严峻事实又摆在面前，经销商也都熟知。因此，业内人士认为，此次以外墙砖企业为主体的提价倡议，将会碰到的经销商阻力应该不会太大。而多家企业老总明确表示，肯定会严格按倡议的内容来执行。“这种微涨对消费者来说，并不会构成利益损害，甚至还会是一种利好，因为这样做会带来更优的产品和服务。”
福建华泰集团负责人表示，几大龙头企业发出的倡议，并不仅仅是为了提价，同时也是倡议企业要提高产品品质，提升服务水平。“过去行业内也存在着无序、混乱竞争的局面，相互杀价、恶性竞争偶有出现，我们希望通过这次几个行业老大的带头，引导大家走向自律。”
据了解，几家带头企业在倡议提价的同时，也提倡企业要全面开展创新经营，加大对产品生产工艺和外观设计的创新力度，反对产品同质化，提倡产品差异化，反对简单的抄袭和模仿，同时要响应节能减排、清洁生产的号召，建立资源节约型、环境友好型的陶瓷生产体系。
随着国家对资源消耗型产业的控制，以及节能减排提出的新目标，对于国内陶瓷产业来说，今后几年势必将进行新一轮的行业洗牌。中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东就介绍说，佛山已经提出要在2008年底前关闭掉三分之二的陶瓷厂这一目标。而对福建陶瓷产业来说，一些小而杂的陶瓷企业充斥市场，互相压价，无序竞争，不但使得福建单个陶瓷企业的品牌市场渗透力不够，也导致整个产区的品牌形象不强。
“如果能借这次涨价的机会，带动整个福建陶瓷产业向品牌塑造、品牌提升方向发展，其实也不失为一件好事。”业内人士认为，联盟提价或许能唤醒整个行业，不再进行“小儿科”般的低层次价格竞争，而是通过打造“品质、品牌、服务”这些核心竞争力，来加快企业向更高层次发展。
然而，有了前阵子方便面涨价带来的质疑之声，此次福建外墙砖企业联手提价的动议，也遭到外界的质疑——这种做法是否违反《反垄断法》？正如前面所述，福建的这几家企业在国内外墙砖市场所占的份额非常大，一旦达成提价共识，对整个市场的影响之大可想而知。
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