鉴藏赏析：08陶业四大猜想:节能减排成重点 出口渐放缓

08陶业四大猜想:节能减排成重点 出口渐放缓

又到岁末，辞旧迎新，2008年即将到来，陶瓷行业将有哪些新焦点装修家居网的变化？陶瓷行业向何处去？近日，搜狐焦点家居网陶瓷频道采访了中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东、蒙娜丽莎董事张旗康，唯美集团市场总监龚志云。

节能节材 复合功能瓷砖将成为行业重要发展方向

谈及2008年陶瓷行业发展方向，丁卫东在接受搜狐焦点家居网采访时表示，整个行业将向节能、节排、环保的方向发展。最近蒙娜丽莎的瓷质板材投产了，这个产品不但节省原材料而且节省成本，概念很好。事实上两年前山东也有企业生产出陶板，也很薄，可以用在地面还有内墙外墙，应用范围还是比较广的。最近两年福建企业的一些瓷砖也是越做越薄，小、薄、轻是整个建筑陶瓷行业的发展趋势，丁卫东向搜狐焦点家居网透露，建筑卫生陶瓷协会去日本参加世界瓷砖大会，发现日本很多墙砖做得很小，小砖的应用范围越来越广，而且可以保温，复合型功能的瓷砖将成为行业的一个发展趋势。

中国建筑卫生陶瓷协会会丁卫东

今后，整个建筑卫生陶瓷行业都将向着更为节能和环保的方向发展，必须要减少排放，节约能源，今后随着能源成本上升和环境保护的压力，国家很有可能对陶瓷企业开征资源税。目前，陶瓷企业的废水利用已经找到了有效途径，但是废物利用尤其是生产抛光砖后产生的废物利用还存在着成本高等问题。

蒙娜丽莎董事张旗康也认为，节材、节能、减排将成为陶瓷行业2008年焦点房地产网的重中之重。保护环境是陶瓷企业的社会责任。建设部明年即将出台一些新的政府采购规定，对于陶瓷产品将出台一些新规定，而2008年奥运会提出“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”，也对建材产品尤其是陶瓷产品提出了一些硬性要求，尤其是在奥运场馆建材产品的招投标过程中，而且奥运主题也会波及到陶瓷行业的发展方向，使节材、节能、减排成为行业发展的重要方向。

科技创新将成为行业发展的一个新的突破口。陶瓷企业对于品牌的认识，对技术的认知在不断提高，中国陶瓷行业越来越注重产品设计，今年有很多论坛的主题都是设计。在设计上，随着一些生产工艺的改良改进，从产品概念设计再到具体的产品设计，陶瓷产品的设计水平将不断得到提升。

2008年陶瓷行业的总体价格有没有可能上浮？

丁卫东指出，总的来看，整个行业的价格很难上涨，即使有，也只能是小幅的增长，因为我们国家陶瓷产品的量太大，产量比较大，就很难有大幅度价格提升。虽然2007年整个行业的形势都比较好，一些大中型企业无论是产量还是销量都很大，但是小企业的日子不见得好过。随着环保压力的增大和原材料价格上涨，一些小企业很难生存下去，在2008年将会得到体现。

蒙娜丽莎董事张旗康

张旗康认为，在产品价格方面，陶瓷行业将会着重提高产品的附加值，用过对一些装饰设备www.focus.cn的技术改造，例如釉线、成型布料的技术改造，以相对较低的成本提高产品的附加值。在全球人力资源等各种资源价格都在上涨的前提下，生产成本在提高，企业没有理由大规模降价促销，企业会着力从工艺上、设计上提高产品的附加值，提升行业的整体水平。

营销推广：2008奥运与文化并重

丁卫东认为，2008年奥运会是一个话题，会有一些陶瓷企业运用奥运时机来做一些活动，但是文化牌也将继续成为一些企业主推的活动。2007年像金意陶、东鹏、大唐合盛等企业在做这方面的活动，2008年有可能更多。

丁卫东指出，陶瓷企业主推文化牌不仅体现在营销活动上，也体现在产品上，除了瓷砖的艺术化以外，卫生洁具的艺术化也是一个重要趋势，潮州一些卫浴企业的产品就做的相当漂亮。随着人们的消费水平日益提高，对于产品的要求也越来越高，而企业也希望通过提升产品的附加价值来获得更高的利润，这两年一些企业在釉面砖的艺术化方面下了很多功夫，比如像楼兰、个性还有大唐合盛等，都做的不错。我们国家有五千年的文明，五十六个民族，可以利用的东西很多，一些少数民族的装饰艺术、装饰文化非常丰富，在这方面，陶瓷企业有很多资源可以挖掘和利用。

唯美集团市场总监龚志云在接受搜狐焦点家居网采访时表示，2008年，唯美将继续加大产品的研发力度，在2007年的基础上，加大对于波光砖的研发和创新。另外，结合2008年的奥运主题，唯美也会推出一些市场推广活动，现在已经在制作一些专题片和广告片，准备2008在年投放。此外，龚志云还表示，2008年很多企业都会借助奥运做宣传，或者做一些活动，如果只是按照一般方式与奥运主题结合，如果投入太少可能不会有太明显chinaren的效果，马可波罗签下了东莞新世纪三个CBA赛季的冠名权，也是考虑到了这个因素，希望通过冠名来拉近与消费者之间的距离，扩大马可波罗的影响力。从目前收到的反馈来看，达到了意外和超值的效果，可以说是找到了另外一条路。

出口转内销 出口增长放缓

针对陶瓷产品出口退税不断下降的趋势，丁卫东表示，最近两年陶瓷行业的出口退税政策开始调整，出口退税税率不仅会下降到零，而且甚至有可能加税，人民币升值、原材料价格上涨等因素都导致整个陶瓷行业的出口形势日益严峻，中国陶瓷的相对竞争力在下降，从总的趋势来看，对于企业出口是很不利的。在这种趋势下很多陶瓷卫浴企业都开始转向国内市场，以内销为主，根据我们协会的了解，中国的建筑卫生陶瓷产品出口到国外的最多的事卫生陶瓷产品，现在很多企业开始转向国内，包括唐山、潮州、佛山等地的陶瓷卫浴企业。明年这种趋势会更明显，中国陶瓷产品的出口量的增长很有可能会放缓，不会出现太大的增幅。