收藏要点：中国陶瓷协会领导 畅谈行业的发展方向及状况

中国陶瓷协会领导 畅谈行业的发展方向及状况

2月26日，佛山金意陶陶瓷有限公司在东莞嘉华大酒店隆重举行第五届英雄会。在主办方的精心安排下，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌、中国陶瓷工业协会副秘书长侯文全、广东省陶瓷协会常务副会长陈环、佛山市陶瓷行业协会秘书长伊虹共4位来自国家、省、市级协会的领导，共同就2008年中国陶瓷产业的市场变局和发展趋势接受了陶瓷信息、广州日报、佛山日报、搜狐等30多家媒体记者的联合采访。由于身处独特的位置，使这些协会领导对中国陶瓷行业的发展变化了如指掌；多年的协会工作经历，使他们对行业变迁的深层原因及发展趋势均有着自己独特的见解；再加上三级协会的秘书长和领导齐聚东莞，不同的高度、不同的角度，使他们的见解分析形象生动，在共同的描述当中，中国陶瓷业2008年的发展趋势一下子变得清晰明了。
产业区域化是必然趋势

【记者】：2007年，陶瓷行业掀起了大迁移、大扩张的热潮，今年佛山陶瓷行业不少企业面临着大撤离的危机，请您为我们描述一下未来中国陶瓷产业的格局将是一个什么样子？

【缪斌】：陶瓷产业迁移几年前就已经在做，迁移的活动也一直在进行，只是07年的力度比较大。陶瓷产业的转移、扩张不仅仅发生在中国，世界上整个建陶产业也一直在进行，去年佛山创模城市，陶瓷产业迁移更是必然的，不可避免的。陶企迁移几年前温州就已经完成，而佛山只完成了不到10%。目前佛山政府出台政策指出除禅城区外，今年有40家陶瓷企业保留下来，从数量上看，说明有70%的企业是不能留的，尽管这70%的企业不存在了，但预测08年陶瓷产业仍将向上升的趋势发展。政府淘汰的都是一些落后的企业、落后的生产线以及落后的产品，比如说新中源、新明珠企业的迁移不仅没有受到任何影响，而且产量更大，结构调整得更加合理。

行业里一直对陶瓷产业转移持有很多的看法，只是产业转移佛山在2007年走的比较快些，但这个过程一直会有，说不定若干年后这些新的产区又要进行一次大迁移，这对行业来说是好事，行业不断洗牌，淘汰落后的企业及生产线，保留有实力的、大的企业，对我们行业健康发展更加有利。金意陶陶瓷公司的何乾董事长在这届英雄会上说未来陶瓷企业的竞争其实是区域之间的竞争，比如东鹏、斯米克等企业的迁移就奠定了这个产区的竞争力，产区区域化过程加速、这种竞争将更加明显。陶瓷厂更像水泥厂，对原材料、运输等要求非常高，而这些因素更加促进了产业区域化的形成，因为法库的产品不可能运到江西来卖。但是区域化发展必须有一定的范围，目前陶瓷行业协会已经在对产区的半径进行核算，例如法库陶瓷产业的半径是多少来决定企业的布点及今后的发展模式。

现在佛山市政府只留下40多家陶瓷企业，说不定以后随着经济的发展政府只留下十几家，即使是现在一些新产区高安、法库等地，政府对节能减排同样非常重视，政府对转移的企业挑肥拣瘦，但很多政策也是停留在口号上，并没有做过实质上的工作。如果国家真的出台产能排污系数，很多企业不一定过关，大浪淘沙，好的企业会做得更好，有可能清远、河源等产区，政府迫于环保压力，同时随着经济的发展，这些产区将再次转移。很多企业呼吁老板要有社会责任感，不要企业发展了5年、8年就被政府赶走，不要让我们的行业成为一个流浪的产业，佛山就是当初在发展过程中没有注意。

产业转移与宏观政策息息相关

【记者】：作为协会的副秘书长，您经常走访不同的产区、不同的企业，请您谈谈2008年中国陶瓷行业的发展方向及状况？

【侯文全】：国家的宏观调控对企业的影响确实很大，这一点从2007年佛山陶瓷产业的整治当中就可以看出。从2002年起，国家相继出台了一系列节能减排与清洁生产方面的环保政策，包括制造业的生产排污系数等。自去年以来，政府对企业的环保工作抓的更紧，在许多地方、许多产区，环保已成了企业的一张“生死符”，严重影响到企业的正常生产。

目前，科技部正在做一个调查项目，能源、资源枯竭后对子孙后代有什么样的影响、怎么样利用现有的资源做高质量的产品、怎么样在消耗资源最少的条件下不断发展产业经济？这些构想与调整，涉及到人才、劳动力、能源、管理、区域政策等多方面。从产业结构来看，行业服务意识要不断加强，大力提倡为下游企业、为消费者服务的意识；产品的设计、研发要与高科技进行紧密联系，从劳动密集型向技术密集型产业转变，让整个行业提升一个档次，向国际水平看齐。

从2007年开始，整个陶瓷行业的生产格局出现了大的变化，一些重点产区环保抓得很严、导致企业从旧产区往新产区转移，产区格局不断发生变化。这当中，新产区的环保门槛要比老产区低、中西部地区要比东南地区更容易接纳污染相对严重的陶瓷产业，从而促使高污染产业，包括陶瓷产业不断由经济发达地区向经济次发达地区转移，陶瓷产业是这样，其它产业也是这样，无论是国内还是国外，产业转移都是一个与国家宏观政策息息相关的战略性问题。

预计在未来几年内，新产区在国家宏观政策的调控下将发生更大的变化，不可能一个地区一个政策。这在今年各产区的招商引资及产业调整中将逐渐显现，中西部地区不可能不管陶瓷企业的污染而单纯地承接陶瓷企业的转移。随着国家环保政策的实施，各地将会不断加大在这方面的执法力度。整体来看，中国陶瓷产业发展空间还是很大，尤其是中小城市及农村市场，发展前景好。2008年，中国陶瓷产业将会延续2007年的趋势，继续保持快速发展的势头。

让广东陶瓷名扬天下

【记者】：陈会长，您好。您对此次金意陶陶瓷“尊贵豪门 风向中国”这个口号有何感想？

【陈环】：首先从金意陶陶瓷企业的理念认识来看，这次“尊贵豪门 风向中国”的口号体现了何乾董事长对金意陶在更高层面的战略调整。

金意陶以仿古砖为主，而仿古砖是一种有文化内涵的产品。随着金意陶近几年的发展，其对文化的把握更加准确与到位，而且在品牌宣传方面，其战略的选择更加多元化，把企业的定位、产品、选择结合的比较好，这是其发展快的成功原因之一。

“风向中国”是一个战略选择，希望金意陶在中国陶瓷业风起云涌的发展中获得的更多的商机。企业如何在高端市场去引领风向？如果有这种想法，这里面就有商机，这点是最值得倡导的精神。转型的充分把握，要认真思考国外产品进来后的市场格局，自己跟国外的差距在什么地方，把握好企业的发展方向是很重要的。中国具有五千年深厚的文化底蕴，陶瓷文化博大精深，这其中有很多文章值得我们去做，而且产品本身有很大的空间去演绎。企业的市场定位、战略选择、服务意识，要有选择地来做，不要眼高手低，将市场定位定的很高，选择做高端产品，却采用很低端的一些市场策略，这不可能形成一个合力，将使企业的经营战略限入混乱无序的状态。

从服务层面讲，金意陶选择这样的口号来推动公司2008年的发展，是值得很多企业学习的好案例。它将不断改变消费者的消费观念，使消费者的消费价值取向向着“尊贵豪门”的方向迈进，从而为企业提供巨大的价值创新空间。

广东陶瓷拥有很多知名产区和著名的陶瓷企业，尤其是佛山产区更是闻名天下，佛山虽然不大，但是有深厚的陶瓷历史文化造就了不少世界知名陶瓷企业，像东鹏，鹰牌，新明珠，新中源，还有我们后起之秀，强势崛起的金意陶，是他们传承了石湾陶艺，使优秀历史传统不断发扬光大，品牌不仅在国内外行业起到举足轻重的作用，也在世界陶瓷业扮演者重要的角色，他们有宽阔的国际视野，有征服世界的信心，也让我们广东陶瓷名扬天下。

江西是佛山最直接的竞争区域

【记者】：佛山市陶瓷行业协会在这几年佛山陶瓷产业的转移及升级中扮演了很重要的角色，随着佛山陶瓷产业调整与升级，佛山不少企业关门停产，请您对2008年佛山陶瓷行业的发展作一个预测？

【尹虹】：从目前的市场状况来看，政府文件、资料公布的整治企业数量并没有太大的可怕，佛山关闭的这70%的企业数量，其产能只占了30%的市场份额，2008年这种情况将得到改变，总体产量会有所下降，但不会有太大的幅度。去年泛佛山陶瓷年产量达20亿平方米，去掉30%的产能，对作为全国陶瓷产业第一大区的佛山不会有太大的影响。最近我们协会拿到一份名单，是关于佛山几个区域45家企业要在5月30日前停产的通知，但是，我发现在这45家企业中没有一个企业的名字是我所熟悉的，这从另一方面说明这些企业规模小、市场竞争实力不强。政府对产业进行总体调整，这对佛山陶瓷将是一次提升的机会，占30%市场份额的70%厂家关闭，无论是对佛山产区还是广东产区在全国陶瓷行业的地位都不会有大的撼动。

新一轮的产业转移与扩张，受冲击的产区首先是山东，为什么这么说呢？其一是山东周边出现了许多新型产区，如法库、包头、鄂尔多斯，淮北，河南等产区，层层对山东陶瓷企业形成了包围，在陶瓷产业区域化的进程中，山东陶瓷业面临着产业调整的很大压力。其次是四川夹江。夹江的产品以中低档中主，主要销售市场在西南、西北等经济欠发达地区，近年来，其周边地区云南出现了邑门、陕西有宝鸡、甘肃有白银、宁夏有中卫等新型生产基地和企业，而夹江只能日渐集中在四川。当然，佛山产区也面临着产区格局变化所带来的压力，主要是自去年以来，华东、广东等地的大型建陶企业都纷纷在江西圈地建厂，这些规模型企业，除一部分以区域市场为主外，将会采取区域生产、全国销售的市场战略，如诺贝尔、唯美、东鹏。而过去只有佛山产品销往全国市场，现在江西给其极大的冲击，一些知名品牌都纷纷在江西落户，与其直接抗衡，而且这些产区具有能源、原材料等优势，会给佛山产区以较大的冲击。