古玩知识：年中盘点：陶瓷卫浴市场的四大关键词

年中盘点：陶瓷卫浴市场的四大关键词

据统计，2008年一季度我国卫浴陶瓷共出口1085万件，出口金额达到了16327万美元，从卫生陶瓷发展的趋势来看，今年一季度卫生洁具同比2007年产量有所减少，但销售金额是承上升趋势。与此同时，进入08年以来，原材料成本上升、能源价格上涨、新的《劳动法》实施这三大主要困难也给整个卫浴业带来了很大的压力，我国卫浴业的整体发展呈现出的是悲喜交加、机遇与挑战并存的态势。笔者用四个关键词来回顾2008上半年的中国卫浴市场。

陶瓷卫浴市场年中盘点的四大关键词一：涨价风波

关键词一：涨价风波

今年的三月之前，整个陶瓷卫浴行业发展大致呈平稳的态势。但是进入4月初，由于人力成本与原材料的上涨、人民币的升值等原因，卫浴行业掀起了涨价风波，涨价在卫浴业里成为一种趋势。据悉，原材料、人力成本、cpi等综合成本的上升，使卫浴产品在终端市场价格都有上涨，整体上涨幅度达20%左右，部分管理不规范的企业面临新《劳动法》的实施，企业用人成本增加，产品价格更是居高不下。

困境：据记者了解到，针对卫浴产品的涨价风波，经销商对产品价格上涨虽然表现各异，但是这始终给整个卫浴业的发展带来了或大或小的影响。一位代理佛山某休闲陶瓷卫浴企业产品的杭州经销商就表示，他代理的卫浴品牌产品价格上涨幅度很大，对其造成很大压力，利润空间和市场竞争力进一步压缩，他正在考虑是否还将继续代理该品牌的销售。价格较大幅度的调整的确对经销商确实产生了影响，增加了经销商代理产品的风险和压力，有部分的经销商更是出现了观望态度，而且也不备货。针对这种情况，众多品牌销售的区域负责人均表示正在积极调整，力求把价格上涨所带来的不利影响降到最低。

出路：对于卫浴产品的涨价风波，部分企业更是纯粹做一些低端产品，以低价产品应付这种情况。但益高卫浴的代表却说的，基于这三大主要困难的情况下，对于企业来讲，重要的是如何来去提升自己产品的价值，整体产业的升级，如果我们思维还停留在以往低价的产品，纯粹做一些低端产品的话，这对于企业的未来来说生存都会非常困难。

陶瓷卫浴市场年中盘点的四大关键词二：反倾销

关键词二：反倾销

近几年来，先后有埃及、土耳其、菲律宾、印度、巴基斯坦、韩国等多个国家对陶瓷提起反倾销调查，其中土耳其、印度和韩国等已经向不少涉案佛企实施了惩罚性关税。进入08年，佛山陶瓷[FsTaoci.Com]出口再遇壁垒，厄瓜多尔对中国平板陶瓷和卫生洁具启动“特保”调查。根据商务部发布的信息，厄瓜多尔此次“特保”调查的原因是由于中国陶瓷产品进口增长的冲击，使厄国内陶瓷业认为有必要争取政府做出采取特保措施的决定，以避免中国产品影响其市场。据了解，此次涉案的产品包括未经涂漆、未上釉和涂漆的平板地瓷砖和瓷地板，以及家用陶瓷厨具、陶瓷卫生洁具(瓷器除外)。涉案平板陶瓷的海关税号为69079000和69089000，卫生洁具的海关税号为69111000和69120000。这次厄瓜多尔进行的“特保”调查，就首次涉及到了卫生洁具。

压力：

提及厄瓜多尔对陶瓷卫浴企业的出口提起反倾销给卫浴行业带来的影响，部分陶瓷卫浴企业就表示：企业都在寻求市场的差异化，现在国内惯用的手段就是价格战，国内如何打价格战都可以的，即使倒闭了也没有人管，但是厄瓜多尔就出现了地方保护主义，目的是保护地方本土的企业，这值得我们思考，我们应该不要再打价格战了，部分国家和地方政府提出的反倾销也是对我们自身的提醒。有的企业做出口的时候，产品销售是3美元，但是佛山品牌的产品6元就可以卖出去，这说明这类企业的利润是非常少的，赚的也是血汗钱，厄瓜多尔事件提醒我们不要打价格战了，大家要团结起来做好产品，这样做的结果是没有体现差异化，却将价格战愈演愈烈，真正受害的整个行业。我们生产的优质产品，被国外消费者享受了，利润也被中间商赚走了，反而国内的消费者没有享受到优质的产品，我们也没有获得更多的利润。

希望：

据介绍，受此次厄瓜多尔“特保”调查影响最大的佛山企业主要是中小企业和贸易公司，而企业应诉“特保”案的费用至少在60万元~100万元左右。“贸易公司不用担心，厄瓜多尔的市场没有了，他们自然会转向其他海外市场。但是涉案的中小企业就需要面临是否应诉的抉择了。”据中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵分析：“可能有些小企业出口到厄的产品总值都达不到应诉的费用，但是我认为企业还是应该尽可能应诉，不要失去任何一个国家的市场。况且打赢一场官司虽然花掉的是100万，但是得到的却是市场，这个回报更有价值，同时也能给市场做一个榜样。”

陶瓷卫浴市场年中盘点的四大关键词三：产业转移

关键词三：产业转移

在节能环保、产业转移、政策铁腕治污等等政策的压力下，整个佛山陶瓷企业进入了产业转移的阵痛时期，这让佛山整个陶瓷业陷入一片愁云惨雾之中。虽然佛山市政府以行政发文的形式鼓励卫浴业发展，但佛山整个卫浴产业前进的脚步依旧愈加沉重。

忧：

据了解，从今年1月到现在短短6个月的时间中，作为中国陶瓷总部基地的佛山市共关停高耗能、高污染企业106家。在此背景下，佛山拉开了陶瓷等传统产业整治的大幕。全市299家建筑陶瓷生产企业，221家列入淘汰转移类别。在这么短的时间内实现对一个发展近半个世界的产业实行转移必定带来许多的社会问题。据不完全统计，在06年在佛山直接或是简介从事陶瓷行业的人数达12万，而现在从业人数将近减少了三分之一，这些人的再就业给社会造成了巨大的压力。在此间记者获悉，有几个小型企业的老板由于背负巨额债务甚至选择放弃生命。

喜：

据悉，在佛山当前的陶业大转移、大调整之下，为了对佛山陶瓷的近期和中期发展目标进行规划，对发展佛山优势陶瓷企业出台具体政策扶持措施，佛山市在日前分别发布了《佛山市陶瓷产业发展规划（2008－2015）》、《佛山市陶瓷产业结构调整评价指导方案》和《佛山市陶瓷产业扶优扶强若干政策措施》三份文件。

在其中的《佛山市陶瓷产业发展规划（2008－2015）》和《佛山市陶瓷产业扶优扶强若干政策措施》两份文件中对佛山卫浴行业的发展作了具体的目标和相关的措施。在发展规划中的近期目标（2008－2010年）中，明确表示将在陶瓷工业总产值430亿中较大提高卫生陶瓷等产业的比重，而在中期目标（2011－2015年）中，卫生陶瓷在整个佛山陶瓷产业中所占比重将大幅度提高。文件中还表明，将鼓励发展高端建筑卫生陶瓷。从文件中，我们可以看到，在佛山陶瓷发展规划的整体大环境和具体目标中，佛山卫浴产业的发展必将是今后整个佛山陶瓷行业的重点，相关扶持政策也将给予支持。

陶瓷卫浴市场年中盘点的四大关键词四：上海厨卫展

关键词四：上海厨卫展

5月26日，由中国贸促会建设行业分会、中国国际商会建设行业商会和上海环球展览有限公司联合打造第13届中国建筑贸易博览会和第13届中国国际厨房、卫浴设施展览会于5月26日-29日以15万平方米展览面积的空前规模，在上海新国际展览中心亮相。来自意大利、西班牙、日本、中国等国家及地区的厂商展出了陶瓷卫浴、厨卫设施等上万种产品。据悉，本届上海厨卫展吸引了包括东鹏、箭牌、安华、阿波罗、科勒、toto、美标、汉斯格雅等国内外众多一线卫浴品牌同场竞技。

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