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看中国名牌申报数据 解读建筑陶瓷品牌发展格局
近日，国家质检总局为了提高中国名牌产品申报工作的透明度，保证申报数据的真实性，根据相关规定，在属下各省级质检机关的网站上对其管辖区域内申报2008年中国名牌产品企业的主要数据进行了公示。
这次公示，不但公开了相关品牌的生产和销售指标，也对企业的运营以及纳税等情况作了详细的披露。全国有几十个建筑陶瓷品牌参加了申报，产品主要有室内砖和室外砖两种。为了让行业更加了解参选中国名牌的陶瓷企业，掌握陶瓷行业最新的发展趋势，本报特对公示信息进行了整理和分析，以飨读者。
广东名牌领风骚福建河北增长好
(一)申请中国名牌的40个建筑陶瓷品牌，主要来自广东、山东和福建三地。其中广东申请中国名牌的品牌达18个之多，几乎占了总数的一半。而来自山东的品牌11个，位居全国第二。来自福建的品牌有7个，仅次于广东和山东。上海、浙江和河北也有少量品牌参与本次申报活动。
(二)各地陶瓷的销售量和销售额和参加申报的品牌数量成正比。如广东，无论是产品销售额还是产品的销售量，都排在全国首位。但是从产品的单价来说，广东就失去了它的优势了，广东瓷砖的平均价格是40元/平方米，在全国排在中游位置，和河北同价。山东产品单价和广东的产品单价处在差不多同一个位置，每平方米瓷砖比广东略便宜5元钱。
浙江只有一家诺贝尔参加本次中国名牌申报，其生产的室内瓷砖单价每平方米94元，是全国最贵的。而上海的瓷砖同样高端，每平方米价格达93元，是广东和山东瓷砖的两倍多。福建生产的瓷砖是全国最便宜的，每平方米单价仅为20元，相当于广东瓷砖的一半，浙江瓷砖的五分之一。
(三)从增长趋势看，具有巨大成本优势的河北、福建等地成为中国建陶行业增长的新动力。从2005年到2007年，河北的建陶企业销售量平均每年增长30%，是全国增长最快的。而福建的瓷砖年均增长率也达到了28%，仅比第一名少两个百分点。广东、山东等建陶的重要产区，由于基数大，而且也面临着环境等压力，因此年均增长率只有15%，在全国排在中间位置。位于长三角的浙江、上海等地，由于产业集群特征不明显，而且受到成本等各方面的压力，增长乏力。上海瓷砖销售的年均增长率只有3%，是各个地区中最低的，而浙江的年均增长率也只有10%。
(四)广东的新中源，单个品牌拥有的生产线达58条，居全国之首。而冠珠、萨米特等品牌搜狗的生产线也接近50条。在广东，拥有超过20条生产线的名牌达10个之多，这在其它地方都是罕见的。其它地方的建陶品牌一般只拥有十来条生产线，拥有超过20条生产线已算是超大规模，除广东外全国也只有斯格米和诺贝尔这两个品牌可以达到这个水平。
新明珠表现神勇诺贝尔纳税光荣
2007年无论是产品销售量，还是产品销售额，冠珠都是最闪耀的品牌。冠珠在一年里面卖出了5867万平方米的瓷砖，创造了20.3亿的销售业绩。
销售量排在第二至第十名的品牌，销售量相差不大，基本上都在3000万~4000万平方米之间，但是这些品牌由于产品的档次、价格有很大差异，因此销售总额有很大的区别。例如销售量排在第二名的雅格布，2007年比排在第三名的马可波罗多卖了100多万平方米的瓷砖，但是收入却比马可波罗少了7个亿！
从公司的资产规模和总销售额来看，广东新明珠陶瓷集团有限公司把其它公司远远地抛在了后头。2007年新明珠集团的总销售额达80.2亿元，几乎是第二名的新中源的三倍。而新明珠集团的资产规模也达到了51亿元，几乎是第二名的两倍。新明珠的成功，离不开它对品牌打造的不懈努力。这次申报中国名牌，新明珠是众多公司中唯一一个有两个品牌上榜的。除了销售量最大的冠珠，年销售量近3000万平方米、年销售额近12亿元的萨米特也是新明珠集团旗下的品牌。新明珠的总销售额要远远高于其资产规模。有业内专家分析，这可能是因为新明珠的产品大量委托其它工厂代工造成的。
这次全国申报中国名牌的建陶企业，同时也是各地的纳税大户，为国家以及地方的经济建设缴纳了大量的税收，贡献了巨大的力量。建陶企业的纳税有相当大部分都是国税，国税大概占了纳税总额的80%~90%。杭州诺贝尔集团有限公司是建筑陶瓷行业纳税最多的公司，2007年共缴纳超过两个亿的税金，其中国税1.8亿多，地税1800万元。广东的新明珠、新中源、河北高邑的力马建陶有限公司等，所贡献的税金也都在一个亿以上。
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