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陶瓷卫浴篇:陶卫确立诚信体系重启名牌战略
2007年7月31日，中国名牌推进委员会发布公告，决定取消建筑陶瓷中国名牌评价，原建筑陶瓷中国名牌产品称号不再保留。这是2007-2008年度陶卫行业最大的新闻。尽管最终建筑陶瓷“中国名牌”的保留期限得以延长，但这对整个行业来说，仍然是一次巨大的阵痛，因为“不诚信”的烙印不仅“烫”伤了参与“中国名牌”评定的企业，也使这个行业的诚信体系摇摇欲坠。
虚报数据申请“中国名牌”，这种“撒谎”行为似乎与中国建筑陶瓷工业的地位不相符合。据有关数据显示，我国建筑陶瓷砖产量占世界总产量的50%以上，2006年出口创汇17亿美元，国内市场销售额近2000亿元，进口产品在国内所占市场份额不足5％。。中国的企业、中国的品牌、中国的产品几乎占据国内全部市场，产品执行的标准严于发达国家标准，并有非常强的国际竞争力，这样的行业目前在国内并不多见。很多人说，这种成就与名推委近年来在建筑陶瓷行业实施名牌战略是分不开的，但如今，“中国名牌”却成了行业的伤疤，业界不得不沉思、反省。
痛定思痛，陶卫行业在2007-2008年度的市场表现让人们看到了这个行业重塑诚信形象、重建品牌信誉的决心。从2007年上半年开始热炒的陶瓷体验馆，有人说是在盲目跟风，但如果从消费的层面来看，实际上是陶卫企业对市场消费需求的体察和跟进。
一方面，在北京市场人们可以看到，不少实力雄厚的品牌陶卫经销商采取了新的“救市”招数：把过去讲排场、撑门面的旗舰店、概念店升级为展现陶瓷卫浴文化的体验馆，比起刻板的设计平面图，更能让富有品牌内涵的生活主张直观呈现；把瓷砖按房间功能铺装好，让消费者看到铺上各种瓷砖的卫生间、客厅、厨房，无疑比把瓷砖傻愣愣地摆在货架上更能体现产品的特质。另一方面，在新产品的研发上，生产商们把更多的精力集中在产品智能、节能升级等方面，尤其是卫浴产品，借助人性关怀成分以及环保理念的包装，冷冰冰、硬邦邦、白花花的形象得以改观。
从哪里跌倒，就从哪里爬起来，诚信的警钟在中国陶卫行业长鸣，重塑行业诚信体系是企业义不容辞的责任。抛开冠冕堂皇的说辞，摒弃夸夸其谈的谎言，踏踏实实地做好产品，完善服务，就算没有了“中国名牌”的光环，诚信也会给你以庇护。
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