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陶瓷业中国名牌评选 问题却在竞争愈烈
根据中国名牌战略推进委员会的安排，至6月29日17时，2008年申报中国名牌初审合格企业的名单及主要数据已经公示完毕。据了解，2008年建筑陶瓷企业（四川省除外）共有40多家企业角逐中国名牌。
今年建筑陶瓷的申报条件划分为两大类，一类是室内砖，要求2007年销售额在8亿元以上，且拥有专利，这也是建陶企业争夺最为激烈的领域；另一类是室外砖，要求2007年销售额在4亿元以上。但室外砖申报企业的竞争程度将远远逊色于室内砖企业之间的竞争。
据了解，申报品牌的注册商标必须拥有5年以上的历史；产品被列入市场准入目录产品，如生产许可证管理、强制性产品认证管理等产品，并获得相应证书，如“3C”认证；近3年省级以上（含省级）质量检查、环保安全检查合格，未发生质量、安全、环保等重大事故，符合国家和地方排放标准等。
从目前申报企业的情况来看，绝大部分的品牌年销售额达到或超过8亿元，但也有部分品牌不足8亿元，尤其是四川、山东、福建等地的一些品牌，单品牌销售额过8亿元的并不多，但不排除一些企业将旗下几个品牌的销售额合并上报的可能。此外，专利技术也成为一个重要的考核指标，由此可以看出中国名牌的评选更侧重于那些拥有自主研发能力和创新能力的品牌。
从公示结果来看，广东今年申报中国名牌的品牌有冠珠、马可波罗、新中源、蒙娜丽莎、金舵、东鹏、鹰牌、欧美、能强、博德、萨米特、顺辉、新润成、金意陶、合美、佳美施、宏宇、白兔共18个品牌；山东有耿瓷、斯格米、旭东、创越、宝时洁、凯越、雅格布、瓦伦蒂诺、新博、强赛特、金卡共11个品牌；福建有恒达、协进、万利、豪山、腾达、华鸿共6个品牌；上海有斯米克、亚细亚两个品牌；此外还有浙江的诺贝尔、江苏的冠军、河北的力马等品牌。
从申报数量上看，建筑陶瓷生产大省申报企业数量仍然名列榜首，但今年广东、山东、福建申报企业数量均比前两年有所减少，这可能与部分企业预期今年中国名牌竞争激烈而放弃申报有关。从申报类别来看，广东18个品牌当中除宏宇、白兔两个品牌以室外砖类别申报外，其他均以室内砖类别申报；山东11个品牌则全部以室内砖申报；外墙砖生产大省福建省6个品牌全部以室外砖类别申报。
佛山市质监部门的有关人士表示，今年佛山陶瓷企业申报中国名牌的积极性普遍偏高，许多企业早早递交了申报材料，显示出志在必得的决心和勇气。与此同时，山东、福建、四川等地企业对该行业中国名牌的申报积极性也非常高。据业内人士估计，今年该行业获得中国名牌产品的数量将大大突破2003年的10家，除广东、华东建陶企业外，山东、福建的陶企极有可能实现中国名牌零的突破。如果评选工作顺利，今年将是建陶行业中国名牌的丰收之年。
根据中国名牌的综合评价要求，今年的评价阶段主要考核企业2008年以前3年的业绩，其中2005年、2006年、2007年的数据分别按一定的权重参与评价。
其中，2007年的各项经济指标，是决定品牌申报成败的关键。
在2006年、2007年连续两年的名牌申报过程中，建陶企业由于申报数据造假而最终被名推委取消了建陶中国名牌的申报资格。结合往年企业在申报数据当中注“水”较多的现象，今年国家质检总局在“关于做好2008年中国名牌产品申报工作的通知”中明确规定，省级质量技术监督部门将统一于6月16~29日在省局网和各地方主要媒体的显要位置公示初审合格企业的主要申报数据和企业的门户网站网址，严禁弄虚作假。对在申报过程中曾经伪造数据、伪造证明的企业，严格把关，3年内不得申报中国名牌产品。同时，《通知》还指出“在中国名牌产品申报和评价期间，不得组织企业到总局、中国名牌战略推进委员会以及其他机构汇报情况，请客送礼，干扰名牌评价工作”。
但是，过去两年的申报当中，企业已将2005年、2006年的各项数据予以上报且被公示，今年能否对这两年的数据如实进行修正就显得颇为微妙。如果“将错就错”继续坚持原来的数据，可能同样会面临造假嫌疑，如果重新如实申报，则不免“授人以柄”，前后矛盾。
每年中国名牌的申报，抑或国家免检等类似的活动，总有一些中介机构人员穿梭于企业之间，号称自己与评选机构的某些领导有一定的关系，只要企业拿多少钱就可以帮其“搞掂”。今年中国名牌的评选自然也不例外，目前已有来自广州、北京等地中介机构的一些人员在佛山陶瓷企业间游说，承诺为其申报中国名牌进行公关，而且公关费用不低，最高要价在100万元。
为了从根本上杜绝企业和地方政府的公关活动，名推委指出，中国名牌产品的评价将由相关专业委员会按照评价细则进行，专业委员会专家将从名推委专家库中电脑随机抽取产生。
从这样的评选机制来看，中介机构要想为某一品牌加公关分的难度是很大的。因此，对于中国名牌的申报，还是要按正常的途径来进行申报，私下公关活动的成效，可能并不像坊间盛传的那样显著
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