当今书画鉴定专家
不景气已经成为事实 陶企打文化牌应对市场低迷
实用的、科学的、美感的,或许也是消费者对陶瓷产品的态度。佛山陶瓷[FsTaoCi.Com]企业虽然走在了全国前列,但依然任重而道远。
不管业内承认与否，佛山陶瓷行业整体不景气已经成为事实，从今年春节过后，石湾、南庄大大小小的陶企谈论最多的话题就是春天何时才能到来，以及如何备粮过冬。对此，有关专家建议佛山陶企要在行业不景气时狠抓文化建设，因为打着文化品牌的产品和厂商更容易捱过“冬天”。
市场环境导致20余家陶瓷企业倒闭
2008年制造业市场一直都不太好，佛山陶瓷企业也是如此，佛山本地一些“家底”不够雄厚的小型陶瓷企业今年纷纷倒闭，据不完全统计2008年初至今，已经有近20家陶瓷企业关门大吉，据业内人士透露还有不少企业正在酝酿申请破产事宜，可以说今年佛山陶瓷面临前所未有的挑战。
据了解，佛山陶瓷国内销售占全国总销量六成以上，国际出口量第一，但是佛山陶瓷企业的缺陷也是显而易见，产品整体科技含量偏低、很多厂家粗放式经营管理、自主研发产品少、环境污染严重等问题一直以来都困扰着佛山陶企的发展，近年来佛山企业整体迁移呼声越来越大，陶瓷企业也面临着成批迁移到清远、肇庆等地区的情况。
文化建设力促知名企业逆市飘红
佛山陶瓷企业重视品牌文化建设，佛山陶瓷产品在风格、设计理念上文化味十足。也正是如此，才成就了佛山陶瓷在国内外的品牌地位和价值，国内很多地方的消费者只认“佛山牌”，只要是佛山的瓷砖就好卖过其他地方的品牌。
富有文化味的产品很多。记者了解到，东鹏陶瓷今年推出的纳福娜洞石瓷砖，其产品正是以意大利珍贵石材纳福娜洞石为蓝本，通过配方、造粒、布料等多方面的先进工艺逼真还原了意大利天然纳福娜石材的名贵气质，产品在具备技术含量的同时拥有了艺术品位。记者同时获悉，新中源陶瓷日前推出了第四代微晶石“玉品晶界”，与前三代产品“玉晶石”、“晶彩玉晶”、“玉韵风华”构成了完整的微晶石产品线战略，“玉”系列的微晶石产品具有了浓郁的中国气息。
《陶城报》主编刘小明接受记者采访时表示，品牌文化不仅仅造就了品牌影响力，而且对于增加产品附加值，提升产品高度都具有重要意义，越是高端产品受到市场环境影响越小，这也是为什么知名品牌打着文化牌畅销市场的重要原因，这些企业在逆境中求得生存的经验值得业内借鉴。
■专家建议
有文化的陶瓷卖得好
虽然日子不好过，但是一些知名大型品牌依旧保有自己比较固定的市场，业内人士称，除了产业转型外，关键在于如何作出品牌作出“概念”。
佛山文艺批判家协会主席安文江有多年和佛山陶瓷打交道的经验，他认为新中源陶瓷、东鹏陶瓷等国内知名品牌之所以能够相对轻松地经营自己的市场，关键在于没有抛弃文化：“文化本身不是一个时髦的词，佛山陶瓷之前能够在全国闯出自己的天地，在于从没有放弃传统的石湾陶瓷文化，从南风古灶开始，就一直进行着文化的传承。”
佛山《陶城报》的主编刘小明也提到，虽然佛山陶瓷拥有良好的传统和历史背景，但是近年来工业流水线带来的利润使陶瓷业多急功近利，忽略的品牌文化的建设，也造成了企业无形资产的大量流失，所以随着市场不景气，很多企业都切实感受到了市场带来的压力。
■记者观察
企业家们当首先自觉
东鹏陶瓷日前向全国公开发行《一脉相承鹏飞世界》、《陶瓷应用设计专业手册》与《他们眼中的东鹏》等陶都文化“三部曲”，向全国读者展现佛山石湾陶瓷的历史文化魅力。
在记者看来，这是佛山陶瓷企业加强文化建设的又一创新举措。“三部曲”的创作自觉，再一次证明了业内人士已普遍意识到文化产业升级将给企业带来长效利益。东鹏陶瓷有限公司董事长何新明在接受采访时表示，“东鹏的根在石湾，推出这三本书，是为了寻找生生不息的陶都文化，表达我们对陶都文化的思考与传承的责任。”——企业家文化建设的自觉，让赚钱的产品由俗而雅，让有科技含量但略显冰凉的陶瓷更有文化意蕴。
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