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休闲卫浴市场萎缩 加速产业融合成企业发展“大计”
“躺在浴缸里看电视”，“坐在淋浴房里蒸桑拿”，这些曾经被认为是只有富人才能享受的卫浴生活如今越来越被寻常百姓所熟识。5年前“休闲卫浴”这个名词在卫浴行业迅速蹿红，5年后，她的发展处境又如何呢？
根据北京居然之家的数据显示，北京地区的销售订单和客流量和去年同期相比下降了20%。同样受房地产行业的影响，家装建材行业也过早的进入了行业发展的“严冬”，曾经与“传统卫浴”并列的“休闲卫浴”面临着生存大敌。
“休闲卫浴”市场容量仅为往年5、6成
“全场6折”，“特价促销、买一赠一”这种超低的折扣力度在今年的卫浴市场实在很常见。虽然休闲卫浴的利润一直为商家所垂涎，然而在这种市场大背景下，疯狂的折扣和促销仍然让很多卫浴企业有些“撑不住”。
英皇卫浴北京销区总经理郝文宗接受记者采访时表示，目前北方市场对休闲卫浴的接受能力还处在起步阶段。更多的消费者还是愿意选择个性、时尚、人性化的卫浴产品。从市场表现来看，今年的卫浴市场容量仅为往年5、6成，“粥多僧少”的市场环境正在逼迫卫浴企业走一条更加适合市场发展的道路。
某知名卫浴品牌的店面销售员表示，虽然产品的功能很丰富，商家的促销也很卖力，但是消费者却似乎并不买账。很多消费者即使对休闲卫浴表示出了好奇，也只不过是看看而已，下订单的顾客并不多。据店员分析，可能是由于休闲卫浴更多的是面向高层次消费者，因此越高端的品牌越能占领市场，这样的市场定位“吓走了”不少消费者。
“传统卫浴”与“休闲卫浴”界线渐淡
“箭牌卫浴一直是传统卫浴品牌中的佼佼者，然而为了不断的丰富产品结构、迎合市场变化，也不得不开始做起了产业调整，加入到休闲卫浴的大军中。” 箭牌卫浴北京总经理吴璐表示，箭牌的休闲卫浴总量很小，而且主要采用“打包”出售的方式，以迎合经济型消费群体。
华美嘉洁具制造有限公司营销总监方慧华分析，过往的市场是“买方市场”，消费者需要什么产品，企业就生产什么产品。进入21世纪，商业市场出现了微妙的变化，市场过度到“卖方市场”，商家引导新的消费趋势。而卫浴作为家居业的重要组成部分，在这块群雄逐鹿之地，如何开拓创新，成为陶瓷企业生存发展的关键所在。
在这种大背景下，有越来越多的卫浴企业开始了多元化进程。英皇卫浴北京销区总经理郝文宗告诉记者，有越来越多的卫浴企业开始向休闲卫浴进军。特别是在南方的部分市场，休闲卫浴甚至成了小品牌进军市场的敲门砖。在卫浴市场总量不断萎缩的前提下，“传统卫浴”与“休闲卫浴”加速融合已经成了不争的事实。
“休闲卫浴”产品加速“大众化”进程
箭牌卫浴北京总经理吴璐认为，休闲卫浴对房屋的要求较高，适合做配套销售，所以销量一般。然而这种观点却是英皇卫浴北京销区总经理郝文宗不能苟同的。郝总认为，随着目前休闲卫浴的“普及化”进程，有越来越多的消费者可以选择休闲卫浴作为传统卫浴的替代品，传统卫浴的“大众化”步伐正在走进工薪阶层的生活。
休闲卫浴的发展被“70、90”政策的出台撞了一下腰。本来适合大户型、豪华配置、奢华生活的休闲卫浴一下子少了不少潜在顾客群。然而，众卫浴商家也并非眼看着这块“大蛋糕”离自己远去。除了逐步淡化休闲卫浴与传统卫浴之间的界限之外，不断的研发开拓新的产品类型成为了占领市场的重要法宝。
据记者在京城卖场的走访发现，目前的休闲卫浴已经不是一种简单概念的炒作，而上升到一种对生活品质的追求。并且产品的细分比较到位，更有多种专门针对小户型设计的浴室淋浴房等产品品种，消费者可以根据自己的卫浴空间需要，选购适合自己的休闲卫浴。
“休闲卫浴”企业求生存 避免同类产品竞争
“英皇卫浴主要推广旗下的浴室柜、浴缸和蒸汽房系列”，郝总认为，这样的推广思路不仅是因为英皇卫浴产品在这方面有独特的优势，更是因为卫浴企业要有意的与竞争对手避免同类产品竞争。
这样的说法在众多品牌的营销思路中也在不断的得到验证。比如说英皇卫浴的主打产品更多是以实木为主的一些原材料，包括浴缸和蒸汽房这一类产品，主攻产品更多是以天然原材料构成的实木组做成的蒸汽房和浴缸这一类休闲的产品为主。相对于传统的陶瓷产品来说，在使用和定位上都会有更多奢华的品质。而箭牌等传统卫浴品牌则更看重传统卫浴和休闲卫浴的整合，“打包出售”的方式有力的促进了销量。
卫浴行业专业人士对此分析，“只要有市场，就有追随者，休闲卫浴的市场前景还是很不错的”。因此，卫浴大品牌应该不断地扩大自己的卫浴产品种类，丰富产品线。对此有专家预测，休闲卫浴的未来发展将可能出现两个方向：一个方向是回归自然，很传统的沐浴方式会成为消费主流，因此对卫浴产品在用材、人性化设计等方面的要求将极其考究；另外一个方向就是走向完全智能化的卫浴生活，高品质的、高智能的卫浴产品将如科幻小说般走入寻常百姓的家庭。
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