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高端洁具市场 “两强争霸”到“三国演义”
中国高端卫浴市场几乎尽由美系、日系品牌把持的格局正悄然改变。今日在北京的一个研讨会上，乐伊发言人李兆峰先生宣布，公司引进的德国乐伊卫浴在华潜心运作十年之后，已经完全具备了挑战以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌的实力，下一步将在零售、建设终端等方面全面发力，在高端卫浴市场中争取更大份额。
业内人士和有关专家认为，乐伊是欧系高端品牌节水技术领域的突出代表，此番高调“亮剑”，使得中国高端卫浴市场风云突变，美系、日系和欧系品牌“三雄争霸”的格局初现端倪。
高端市场成洋品牌天下
近年来，随着住房条件的改善和人民生活水准的提高，以及普通家庭中“一户多卫”等情况的出现，中国卫浴产品市场迎来了快速增长。据统计，二00五年中国的卫浴终端消费市场销售大约为一百亿元，二00八年卫浴市场总量预计将达到一百七十二亿元。伦敦出版的《亚洲陶瓷》杂志估计，近几年中国卫浴设施的需求量将达四千四百万件，而美国只有三千五百万件，中国将超过美国，成为全球最大的卫浴产品消费市场。
看中中国卫浴市场的这种增长潜力，海外品牌纷纷加大了在华营销和推广的力度。高端卫浴产品的利润远高过低端产品，成为海外品牌争夺的主战场，它们利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎横扫了中国高端卫浴市场，并采取多种措施抢占中档产品市场份额。其中，以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌进军中国市场较早，因而抢得了先机，这些品牌不仅把产品运到中国市场销售，还在中国投资建厂，实现生产销售的本地化，以降低国内产品低生产成本对其造成的威胁。
以德国乐伊为代表的欧系品牌，则是近年正在崛起的技术领先新秀。乐伊位于北京的研发和生产中心，是目前卫浴行业投资“巨无霸”。总投资一点三二亿美元，生产设备全部来自德国，其采取的高压注浆成型技术为业内领先水平。在中国市场耕耘十年之后，乐伊在生产设备、资金、品牌、产品设计等方面优势逐步体现，尤其在改变欧系产品传统冲落方式的技术上取得突破性的成功，因而开始对上述美系、日系高端品牌市场的抢占。一时之间，中国高端卫浴风云突变，美系、日系和欧系品牌各出代表，“三雄争霸”的格局初步形成。
业内资深人士认为，中国市场是世界上其他任何市场所不能比拟的，对于卫浴高端产品，中国市场的需求量大约是其他市场的十倍。在这种巨大的诱惑下，可以预见，洋品牌在中国高端市场的争夺将愈演愈烈。
新国标导致行业洗牌加剧
二00七年五月一日起，由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合发布的GB6952-2005《卫生陶瓷》国家标准正式实施。新标准对坐便器的水封深度、水封表面面积、用水量、水封回复等配套要求及冲水装置防虹吸功能等六个方面做了强制性规定，标准规定不符合要求的产品将退出销售市场。新国标的实施，导致卫浴行业洗牌进一步加剧。
据有关专家介绍，目前中国卫浴行业中，高端市场几乎尽是海外品牌，还有三千来家本土品牌，其中规模较大的大约为五十至一百家，其他都是些小型企业。这些小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、质量档次低、缺乏市场竞争力等明显劣势。新的国家标准中的一些强制性规定，成了一些企业难以跨越的“门槛”。
对于拥有技术优势的海外品牌来说，新国标的实施，则成了它们开展技术竞赛的一个契机。来自国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心的有关检验报告显示，乐伊所有抽检的产品，均达到了节水标准，其中，乐伊的“感应小便斗”用水量仅为一点三升，在业内遥遥领先。乐伊生产的马桶，一改所有欧系品牌的传统冲落方式，采用了最新的喷射虹吸技术，能达到全面洗刷、喷射升压，瞬间产生虹吸，在节水的同时使马桶的冲洗达到最佳。
三巨头之间的“战火”也燃烧到了零售终端上。据李兆峰介绍，经过十年的运作之后，下一步乐伊将在零售终端方面全面铺开，大力发展市场销售以及代理商。业内人士和专家认为，从技术实力上来看，科勒、TOTO和乐伊构成了目前卫浴行业的第一梯队，三大巨头可谓旗鼓相当，它们之间的技术竞赛今后将更加激烈，从零售终端方面来看，卫浴行业将来的竞争也不会减缓。
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