书画展览:詹庚西及其花鸟画艺术
宏观调控频频出招 陶瓷卫浴应谨慎对待
两则新闻,既是国民经济的焦点,也与陶瓷行业息息相关:一是银行公布,继今年7、8月份两次上调后,第三次上调人民币存款准备金率0.5个百分点;二是房产继续高价运行,国务院对房产调控效果不满意,并有专家开始质疑房产调控导向。实际上前则仍旧是对后则赶在年底前的一剂“猛药”,以此遏制快速增长的房价和银行大量放款的冲动。
与房地产唇齿相依的陶瓷行业,在此情况下,更需清醒把握政策动向,谨慎对待市场态势。“自‘国六条’颁布以来,房地产市场一直处于低迷状态,卫浴销售也因此而受到影响,此次央行上调存款类金融机构存款准备金率的消息,对房产发展更是雪上加霜。”箭牌卫浴董事长谢岳荣日前表示。
多年来,在强大的、实际需求的推动下,房地产犹如一辆风驰电掣的火车头,成为国民经济的龙头产业,由此为建筑卫生陶瓷行业带来了持续扩大的市场“蛋糕”。“只要市场需求不断增长,陶瓷企业的日子就不会难过”,这一现象已经成了众多企业制定年度营销计划的重要依据。事实也是如此,今年以来,虽然“国六条”等相关政策连续加强对房地产市场的调控,但因为需求有增,使得东南西北各大产区的陶瓷企业,日子均比往年好过,市场异常火爆,一些品牌知名度高的企业竟然大面积出现了供不应求的可喜局面,一改去年行业“走佬”的悲惨气息。然而,火爆的背后,往往隐藏着意想不到的危机。宏观调控未达预期效果和银行再次上调存款准备金率等连锁反应。在此情况下,陶瓷行业将会无可避免地受到波及,使得企业不得不谨慎对待未来的市场而及时地认清形势,把握动态,才能在市场变化中赢得主动。
据谢岳荣介绍,自9月份开始卫浴等建材行业已经进入销售旺季,但房地产市场的波动与宏观调控的影响,使得今年很多卫浴品牌销售大不如前。尽管箭牌夺得“中国名牌”,并通过联手央视《互换空间》等大手笔推广,在销量上取得了不小的增长,但整个行业的发展因受到楼市影响而明显慢了下来。谢岳荣分析,央行新举措还将使楼市寒流进一步加剧,作为房地产的下游产业,卫浴行业也将面临市场需求总额的缩水,因此竞争将变得更加激烈,或将造成新一轮的卫浴行业洗牌。
有业内专家分析,尽管房产寒流造成竞争激烈,使整个卫浴业形势严峻,但对箭牌等领导品牌来说,则不失为一次机会,因为势力雄厚的企业具备强大的抵御风险能力,而一些实力不济的中小企业,则可能被迫退出市场,这将使市场份额逐步向箭牌这样的少数强势品牌靠拢。
谢岳荣表示,房产新政的实施,无论是此次的信贷收缩,还是前段时间的结构调整、土地控制,都是为了打击当前初现端倪的房产泡沫,让更多的人能买得起房子,实现“居者有其屋”的目标。因此,长远来看,房产变革有利于卫浴需求总量和需求质量的提高,一段时间后,消费者对卫浴需求总量会上升,对卫浴的性能和档次也会有更多需求,给箭牌这样的卫浴企业提供更为广阔的发展空间。