陶瓷收藏:卫浴大事记 国际卫浴加快国内市场步伐

卫浴大事记 国际卫浴加快国内市场步伐

在卫浴高端产品上，中国市场的需求量大约是其它市场的10倍。国外品牌看到我国卫浴市场的增长潜力，纷纷加大了在华推广和营销的力度。它们利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎横扫了中国高端卫浴市场，并采取多种措施抢占中档产品市场份额。

据全国市场调查的结果显示，目前国内市场上的国外陶瓷卫浴品牌主要有日本东陶(TOTO)、乐家洁具(Roca)、科勒(Kohler)、德国高域(Duravit)、德国高仪(FriedrichGroheAg&co.kg)、美国标准洁具、伊奈洁具、卡德维、汉斯格雅等，其销售网络主要集中在省会及沿海经济发达城市。

其中，以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌进军中国市场较早，因而抢得了先机，这些品牌不仅把产品运到中国市场销售，还在中国投资建厂，实现生产销售的本地化，以降低国内产品低生产成本对其造成的威胁。以德国乐伊为代表的欧系品牌，则是近年正在崛起的技术领先新秀，在中国市场耕耘10年之后，乐伊在生产设备、资金、品牌、产品设计等方面优势逐步体现，尤其在改变欧系产品传统冲落方式的技术上取得突破性的成功，因而开始实施对美系、日系高端品牌市场的抢夺。

加快市场占有步伐

2008年，在陶瓷行业销量普遍下降的时候，国际卫浴品牌似乎受的影响并不大，相反的是加快了在中国市场占有的步伐。这一年，科勒的强劲势头令人侧目。5月20日，科勒1200平方米的深圳旗舰店正式开业，科勒家族第四代传人——科勒厨卫集团全球总裁大卫·科勒(DavidKohler)专程飞抵深圳庆祝，在市场上刮起了一阵“科勒风”。据透露，科勒继深圳旗舰店开业后，无锡旗舰店也在不久开业。而在岁末之际，科勒成都旗舰店在金茂广场开业，标志着科勒吹响了成都市场突击战的号角。据统计，2008年，科勒在中国开设了4-5家旗舰店。

6月，乐家在天津红星·美凯龙红桥店和河西店再筑两城，网点开拓步伐并不亚于科勒。2008年的TOTO则主打科技、节能牌，以期继续领导高端市场。

据不完全统计，近两年来，上海卫浴市场60%以上品牌来自国外的本土化企业，如TOTO、科勒、美标、乐家、高仪、汉斯格雅等高端品牌。这些品牌在市场的销售上可谓顺风顺水，经销网点建设稳步增长，销量一路高歌。

强势宣传拉动终端销售

今年全球知名卫浴品牌科勒在中国展开了一系列的市场策划，从采用中英文双语的广告形式赞助中国球迷最关注的火箭队NBA比赛，到科勒中国网站全新登场及上海设计中心开业，再到“科勒溢彩生活摄影大赛”拉开序幕，甚至科勒“艺术系列”产品在上海的正式上市，科勒给人留下了深刻的印象。据了解，如今的科勒在武汉洁具领域的知名度很高，很大程度上源于广告及宣传推广力度的加大。

乐家也丝毫不甘落后，与全球知名的广告公司DDB集团合作推广品牌。5月26日，其各类广告宣传片在上海、杭州、南京三地同时展开，并在各大家居类媒体及时尚媒体都刊登了相应的主画面宣传，大有后来者居上的决心。

据本报记者的调查，在今年各地卫浴品牌销量几乎都下降的情况下，国际卫浴品牌的市场却一路看好，并未受到太大影响。

借助展会体现品牌优势

2008年，无论是进入中国较早的科勒、TOTO，还是后来者乐家、汉斯格雅等国际品牌，纷纷参加各大展会，甚至不惜重金展示自己的独特魅力，也由此扩大了自己在终端市场的认可度。

在第13届中国国际厨房、卫浴设施展览会上，德国汉斯格雅炫丽登场。通过精心设计的“水.生.艺术百年经典”艺术表演，向参观者生动展现了汉斯格雅光辉的历史、时尚魅力以及丰富多样的产品种类。TOTO则以“人工智能”卫浴产品亮相，“善解人意”的人工智能使其成为展会最耀眼的明星。

4月10日，为期4天的2008·中国南京(春季)房地产商品交易会在南京国际展览中心拉开帷幕。与往届展会不一样的是，今年的房展会多了一个“新面孔”——乐家卫浴。花费20万元打造的180平方米展台不管是从展位面积上看，还是从装修档次上比，都不输同场的各楼展台。它的高调现身引来了消费者的目光，受到业内人士关注。

5月，科勒卫浴“艺术、生活零距离”大型路展在深圳华润万象城一楼中庭举行。优雅经典的展台设计和品位卓越的精品展示，吸引了大批顾客驻足参观。

国际卫浴品牌2008大事记

●2008年初，在北京，乐伊发言人李兆峰先生宣布，公司引进的德国乐伊卫浴下一步将在零售、建设终端等方面全面发力，争取高端卫浴市场的更大份额。乐伊此番高调“亮剑”，令美系、日系和欧系品牌“三雄争霸”的格局初现端倪。

●4月1日，2008国际建陶卫浴精品设计展在浦东新国际展览中心正式开幕，作为国际顶级卫浴产品及系统生产商，高仪携其全新产品线亮相。而这些新产品也在2008年中国市场陆继上市。

●7月4日，中华环境保护基金会TOTO水环境专项基金的启动仪式举行，TOTO公司将投入500万元人民币作为该基金日常业务活动和项目实施的费用。该基金的成立，标志中华环境保护基金会与TOTO在节水环保道路上又迈进了一大步。

●8月7日，在北京奥运会的德国之家中见到了总部设在希尔塔赫黑森林地区的卫浴专家汉斯格雅的身影。作为活跃于国际卫浴界的专家领袖，汉斯格雅在奥运年中为德国奥委会(DOSB)官方代表提供了其出品的多项产品。

●10月3日-5日，在上海浦东正大广场内，ROCA乐家以白色的半椭圆球形体吸引了路人的目光，给人无限遐想。这样独特非凡的体验空间正是乐家精彩展示的路演现场，让人看到了乐家的独特魅力。

●继最新旗舰店在北京、沈阳、天津、武汉、广州开业后，10月9日美标卫浴落户深圳罗湖区洪湖路，形成南北合璧之势。据悉，自6月美标全球设计中心移师上海，中国已成为美标全球设计中心的重要基地。

●11月20日，科勒中国成功进驻上海世博会“城市最佳展示区”中“沪上生态家”项目。作为全球经典的科勒厨卫将于2010年世博会之际，向观展者展示未来厨卫趋势和以人文为本的全套厨卫解决方案。这一项目进一步奠定了科勒厨卫在中国的行业引领者地位，这也是继2008年科勒成为奥运国家体育馆鸟巢唯一指定供应商荣誉之后的另一个里程碑。