陶瓷作品：盘点08卫浴行业9大事件 经验教训值得深省

盘点08卫浴行业9大事件 经验教训值得深省

又是一年的年终之际，卫浴行业又走过了一个年头。慕然回首，盘点业内九大事件，看这一年走过的路，坎坷颇多，就是现在它仍毅然挺立在瑟瑟的“寒风”中，市场见证了它的成熟与进步。

事件一：涨价逼迫卫浴行业洗牌

观点：今年以来，卫浴洁具产品价格在压力中逐步提高，价格难以坚守主要是因为生产及运输成本的大幅度攀升。同时，新国标的出台令国内卫浴企业增加了生产难度，却令国外大品牌通行无阻。内外共同夹击令部分中小企业难以承受，危在旦夕，促成卫浴行业的洗牌。

其中，以科勒为代表的美系品牌和以toto为代表的日系品牌进军中国市场较早，因而抢得了先机。以德国卫浴产品为代表的欧系品牌，则是近年正在崛起的技术领先新秀，开始实施对美系、日系高端品牌市场的抢占。一时间，我国高端卫浴市场“三雄争霸”的格局初步形成。

中国陶瓷产业遭遇大变局，国际品牌巨头趁乱掠夺消费市场，在诸多因素冲击下，国内品牌传统优势在削弱。

事件二：整体卫浴大行其道

观点：消费者的需要就是产品发展的方向，消费者希望装修变得越来越“省心”，卫浴业便生成了“整体卫浴”这一理念。很快，消费者对此的关注度逐步提升。不过，专家指出，不是每一个品牌都能做好“整体卫浴”，新兴的模式尚需要市场来检验，企业需要做足评估方可“入行”。

随着设计的发展，全套方案解决式的“整体卫浴”正受到业内和消费者的关注，而人们对“整体卫浴”的概念有也了新的诠释：整体卫浴，即洁具、浴室家具、浴屏、浴缸、龙头、花洒、瓷砖配件等任何一个单项产品的设计都融入一个风格统一的整体环境中，是家庭卫浴空间的整体解决方案。但是，记者却在人们对“整体卫浴”的普遍关注中听到了两种截然不同的声音——“整体卫浴是现代消费新时尚”;“看的多买的少，整体卫浴价格昂贵销售不乐观”。

事件三：地震影响川渝多家陶瓷卫浴企业

观点：5.12汶川大地震对中国造成巨大影响，震区企业均受到不同程度的损失，而地震对水、电供应，交通设施等的破坏，在短时期内还将对陶瓷等制造行业造成不同程度的影响。

5月12日14时28分，四川省汶川县发生7.8级地震，重庆、山西、陕西、湖北、北京等地均有震感，而距震中最近的四川省及重庆市部分地区受影响的程度更大。

目前，四川省及重庆市两省市有四维洁具、新中源夹江陶瓷厂等多家陶瓷卫浴企业，直接受到地震影响的可能性较大。由于地震对水、电供应，交通设施等的破坏，在短时期内还将对陶瓷等制造行业造成不同程度的影响。

事件四：中国卫浴企业积极应对贸易壁垒

观点：中国卫浴企业一直以来以高性价比受到国际市场青睐，然而在今年，卫浴行业也感受到正渐渐走高的贸易壁垒。对此，中国卫浴企业应意识到，提高产品质量比走低价路线更利于卫浴出口的长期发展，同时，欧美等出口市场受困并不妨碍企业寻找其他出口机会，开拓新市场也是规避出口受阻风险的一个好办法。

当前，国内人民币不断升值，国家实行从紧的货币政策，削弱了制造业的竞争力，但企业向外并购的成本却在降低。一些卫浴企业希望通过延伸产业链来应对外部形势变化，除生产水龙头零组件、卫浴配件外，开始用一部分自有资金来开发浴缸、瓷器等产品，希望进入一个整体的卫浴产品销售市场，通过延伸产业链来增加企业的抗风险能力。

事件五：陶瓷卫浴界限变模糊

观点：企业的目标无非是做大做强，而做大做强的出路只有两条：要么专业化，要么多元化。作为实现企业利润最大化的手段，公司经营中多元化和专业化的经营本身并没有好坏之分,关键是要看是否符合公司目前的状况和特性。

国内卫浴老大——箭牌卫浴，于07年12月挺进瓷砖行业，箭牌瓷砖全球上市;08年5月，箭牌仿古砖高调亮相第13届上海国际厨卫展，生产技术之先进、设计之精美，让瓷砖业内的同行侧目。箭牌卫浴事业部总经理方春认为，在建筑陶瓷装饰材料中，卫浴与瓷砖本为一家，之间并没有不可逾越的界线。方春说，箭牌陶瓷定能于三年内做到箭牌卫浴一样的高度，打入国内瓷砖行业三甲。

事件六：卫浴终端抢滩互联网市场

观点：随着网络技术的快速发展，商家也逐渐走入了网络销售这一领域，网络营销、电子商务也成为卫浴企业关注的热点，更好的利用新兴技术所提供的方便，是企业走向现代化的标志。卫浴行业门户中洁网也顺势推出了“低价风暴”，让更多的卫浴企业通过网络平台成功招商、推广。

国内卫浴销售持续下滑，对企业和经销商都造成巨大压力。整个市场的变化，使终端卫浴市场格局改变，也促使卫浴企业的渠道销售寻找新的突破。终端不稳，企业销售势必遭受严重影响，这也是企业在市场扩张中苦心经营网点的原因。直营、代理经销、卖场、建材超市、展会等是企业常用的终端渠道模式。而07、08年以来，卫浴企业的渠道营销发生了很大变化，网络营销成为终端营销的突破点：网店建设，恒洁、箭牌等卫浴企业都拥有官方淘宝店，组织大型网络团购等。
事件七：奥 运见证民族卫浴品牌的崛起

观点：奥 运会从来都是全球商家竞争的舞台，有关奥 运的任何地方都可以看到聪明的企业做出的宣传。借2008中国奥 运之契机，中国卫浴企业也加入这个场竞技大赛中来。比如，惠达洁具便因连续中标北京奥林 匹克公园曲棍球馆、奥林 匹克射箭馆和光彩体育馆、朝阳体育馆、地坛体育馆等四大奥 运工程项目而广获关注。

近年来，随着品牌竞争时代的来临，打造自主品牌、争创知名品牌已成为每一家企业的必修课程。惠达集团立足自身优势，秉承传统陶瓷丰厚的文化底蕴，致力于打造享誉世界的民族卫浴品牌。注重人性化产品设计，追求国际化品质，推行阳光服务体系，加大品牌宣传推广，通过加大品牌宣传推广投入、导入“名人+名品”品牌宣传推广战略、推广品牌专卖店并统一形象设计、全方位立体化扩大品牌宣传提升品牌影响力等一系列品牌推广战略，有力提升了惠达品牌的影响和形象。

事件八：产能过剩致佛山200多家卫浴企业倒闭

部分卫浴企业盲目扩张盲目生产所导致的结果只有一个——行业秩序混乱，值得注意的是，出现这种问题的往往是低端产品，这个问题的不断加剧最终也害死了那些扰乱市场的企业。

很多企业家认识到，无论冬天还是秋天，卫浴市场过去一轮的发展泡沫已经破灭。由于行业进入门槛低，加上庞大的市场蛋糕的诱惑，卫浴陶瓷企业的发展近20年来在一些主产区拼命扩张，产能过剩在近几年显得特别触目惊心，伴随着行业洗牌，产业升级过程中企业必然不断分化，一些弱势的企业将被市场规则淘汰。

事件九：经济危机导致卫浴企业选择自杀式促销

金融危机和房市的萎缩终于在今年四季度发挥出威力，各地卫浴企业纷纷面临经营危机，商家首先想到的是降价促销，随着寒意不断加深，有实力有品牌的企业方能抗过此次寒冬。

华北的陶瓷销售更不容乐观。据福地陶瓷销售总经理管震光介绍，七、八月份，华北市场的耐磨砖、聚晶微粉砖等还有一定的销售量，进入九月间，所有一、二线市场的陶瓷销售均大幅下降，下降幅度在60%以上。从北京、天津、石家庄等地的陶瓷市场看，各厂商卖砖的人数比买砖的还要多。目前针对城市消费群体的中高档瓷砖如耐磨砖、聚晶微粉砖的销售举步维艰。