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仿古砖，我们到底在做什么？

仿古砖，这个代表瓷砖行业最高艺术的板块，正在成为越来越多陶瓷人谈论的话题，也正在成为越来越多陶瓷人困惑的话题。

当仿古砖的风正从遥远的西大陆吹过来的时候。仿古砖的花色、格调、内涵突然使泥土做成的瓷砖上升到一个新的艺术高度，相对抛光砖，在运作成本、利润上突然为企业带来了新的空气。新的市场本位需求无形中引导企业往这条路上走。近几年来，仿古砖企业不断异军突起。诸子百家陶瓷企业先后开始做仿古砖。这些现况说明中国的陶瓷人在进步，国内瓷砖市场在进步，同时也说明国内陶瓷行业正邂逅三十年来行业的第二次工业革命，正带来一个新的细分行业抉择和机遇。

鲁迅老先生说：世上本来没有路，走的人多了就成了路。仿古砖这条路却是无论走在前面的人，还是在后面跟的人。都是如此的艰辛和疼痛。早先做的企业在经过一番凤凰涅槃的品牌沉淀和积累后化蛹成蝶，终成正果。后做的企业却是满身伤痛，欲罢不能。

纵观瓷砖行业，进入二零零八年，仿古砖企业已进入百花齐放、异彩纷呈的盛春时节，一方面，专业做仿古砖的企业如雨后春笋般拔节，特别部分做抛光砖的，正陷入困顿中的企业也在随风起舞，大张旗鼓的做起仿古砖来。另一方面，以前做抛光砖的企业不甘示弱，纷纷扬刀上马，不是出专业的仿古砖品牌，就是配套抛光砖双面夹击。然而，这毕竟不是收获的季节，零八年上半年仿古砖并没有如预期般尽如人意，反而很多仿古砖折蕺沉沙，惨淡经营。所以，很多人大呼：陶瓷的寒冬来了！套用一句老话：市场以人为本。市场的兴衰，与人是本质联系的，仿古砖市场不尽人意，不是市场的原因，而是人的因素，细观市场，为什么在上半年大部分企业举步维艰的时候,却有那么一两家企业能一支独秀.在这里，笔者想说，除了企业本身的实力、操作模式有异外。最重要的恐怕就是产品的本身了。走遍市场，仿古砖林林总总，国内仿古砖企业，除了极少数几家有一些可圈可点的产品外，其他企业大多是人云亦云，跟风而起，人家走到哪里就跟到哪里，自己都不知道自己发展的方向在哪里。仿古砖纯粹成了厂家为攫取利润而炒作的一个单薄的概念了。而现在转型做仿古砖的企业，其骨子里有根深蒂固的抛光砖思路，所以，在其看似勤奋的仿古砖开发里面，却时不时呈现抛光砖的影子。

国内仿古砖市场现在像是在讲述一个虚拟的希腊神话，仿古砖企业之间正在自导自演一场战争。为争市场杀的天昏地暗，可实际仿古砖市场容量却少的可怜。很多仿古砖企业现在不是在研发新产品博取更多消费者的青睐,抢占抛光砖市场，抢占木地板市场；，而是在仿古砖这个细分行业里抢自己的阵地。虽然近几年来消费者对仿古砖接受程度越来越高，用仿古砖来装饰的越来越多.这一方面反映了消费者对仿古砖的喜爱，对仿古砖企业某种程度的肯定，但是，在国内最好的区域市场，仿古砖的销量也不到整个瓷砖市场销量的25%，显然，是仿古砖自身的问题！

综上所叙，分析原因，最重要的就是一点：仿古砖产品做的还不够好，做仿古砖的人还没有找准定位，做仿古砖的企业没有找到自己的发展方向。

仿古砖，顾名思义，就是通过陶瓷的工艺，表现出一种古典、古朴的美，为消费者还原生活最本真的美，我们可以通过对历史的哲学挖掘；对历史文化的平面展示；对古朴生活美的还原；对古典艺术的工艺换算；对自然美的模仿来表现;对规格、色彩、搭配的变换来展示，蕴藏着一种或深度，或显像的家居之美。

仿古砖的美，醉倒了大江南北的陶瓷人，给国内的陶瓷人带来了一种眩晕的美。追其所源，始作俑者是西方某些国家最早的手工砖，经过世纪的洗礼，演变成现在的仿古砖。西方仿古砖大多表现的是某种古朴的原生态美，通过对瓷砖釉面色彩、规格、搭配等的多重组合来表现，其雕饰出的美，或古朴、或奢华、或简约、或富丽、或大智若愚、或大巧若拙，能给与家居无穷的张力，所刻画出的空间不再是一个简单的居所，而是创造了人类与自然的一个零距离和谐共处的空间。现在在国内运作的国外仿古砖，大部分是没有经过市场改良的小规格仿古砖，以其骄人的色彩，卓越的设计，出色的工艺，占据中国仿古砖的高端市场。

可是，我们很多企业在还没有完全弄懂西方仿古砖的时候，就以点概面，以形概神来仿西方仿古砖，结果做出来的仿古砖成了四不像：不像仿古砖、不像抛光砖、不像耐磨砖、不像石材，成了不折不扣的亚光釉面砖。还美其名曰：仿古砖。反倒成了东施效颦,最后市场不接受，产品销不出去，企业一筹莫展。现在国内部分企业也察觉到这点，开始做自己的仿古砖，在西方仿古砖的经验基础上，渗进更多的中国元素，通过对自己的文化、历史的挖掘来表现一种中国老百姓喜闻乐见的中国文化，恕笔者愚言，我们企业在对自己仿古砖文化挖掘的时候，更多停留在对表象文化的展示、对文化概念的玄虚玩弄，而不能深入到砖的文化里面去，不知道如何在挖掘文化后，纸文化与砖文化之间的换算。所以，表现出来的文化有很浓的形而上的嫌疑，给人一种单薄的印象。结果做出来的砖，很多成了有看点，没卖点的产品。如果国内仿古砖再这样做下去，势必市场生命不会长久。而那些只是想把仿古砖作一个配套来做的企业，有时候做出来的仿古砖效果大煞风景，好端端的一片仿古砖，转瞬间就被做成了亚光釉面砖，单片砖粗粗一看，倒看不出所以然来，摸拟间一做，区别立马呈现。这里面不乏有釉面好坏的差异，更多的还是做砖人本身对仿古砖的理解，笔者建议，即使要仿，也要仿其精髓，去其糟粕。不要良莠不分，哪款好卖就做那款，可是，往往别人做出来的好卖，而你仿出来的那款就不会好卖了。其次，即使做配套，也要有自己的仿古砖研发能力，有自己出精品的能力。不然，不但会砸了你配套的仿古砖声誉，还会连累你企业抛光砖品牌长期积累的良好声誉。

仿古砖的研发是仿古砖持续市场生命力的根本保证，企业之间的跟风模仿是仿古砖的癌症。部分企业的仿古砖研发存在不想为、不能为、不敢为的现象。有的企业不想耗资研发，怕成本太高，收不回来；没有资金实力来支持研发，没有技术人员来研发，心有余而力不足；有的企业技术人员有好的点子，却不敢做出来，怕市场接受不了。其实，仿古砖作为一个新兴的产业，正是引导市场的最佳时刻，而无限的拓展空间正是做产品人最好的平台。

仿古砖是一位美丽的公主，是需要环境的烘托、需要卖砖人的用心呵护的。有的企业做出来的单片砖效果看起来还不错，可摆在展厅来展示，却暗淡无光，悄然失色。原因是他们像展示抛光砖一样来展示仿古砖，好不容易挖掘出来的一点仿古砖文化，轻易的就被抹杀了。同一款仿古砖不同的展示，也会有远近高低各不同的效果。好的展示是给仿古砖穿上一件漂亮的外衣。同样，像推荐抛光砖一样来推荐仿古砖，用旧瓶来装新酒，就表现不出仿古砖独有的个性。好的销售人员，是最高明的红娘，总能在这款仿古砖最亮彩的时候，把她嫁出去。仿古砖还需要一个好的住处，没有一个专业独立的展厅，再好的仿古砖也掉了档次，展厅大为最佳，不大则需要精致相随，如果不大又展示的不精致，不专业的话，则是致命一击了。

我们对仿古砖的认识还年轻，就像仿古砖进入国内还年轻一样。我们探索她，认识她，改良她，对她进行再创造毕竟还需要一个过程，只要我们能静下来，以一种敬仰、学习的心态来对待，相信我们会做的越来越好。我们拒绝浮躁、拒绝急功近利、拒绝人云亦云；拒绝迷茫中的行走，拒绝肤浅里的浅唱。我们才能配得上仿古砖高洁的格调，才能配得上仿古砖宏厚的文化，我们就会走来越来越稳。我们一切的工作都要围绕市场去做，围绕消费心理去做，我们才能越走越远。