文化艺术：2009年2月卫浴市场品牌调查研究报告

2009年2月卫浴市场品牌调查研究报告

通过对09年2月份卫浴市场品牌、产品关注度的一系列调查，搜房家居研究中心认为，整体市场方面前十大品牌占据卫浴市场五成以上的关注份额，环比上月增长36%,前十品牌中，国产品牌呈现强劲势头，惠达、箭牌占据优势地位；区域市场方面七大区域卫浴市场中，华北、华东、华南这三个地区的关注比例较高，累计达到整体市场的75%.

（一）、调查样本及结论

1、调查样本：

家居研究中心对09年2月份中国家居行业品牌状况进行了调查，其中卫浴市场品牌调查包括面盆、浴缸、坐厕、卫浴家电和龙头花洒五个产品市场，共涉及243个品牌，总有效样本为297,825份。

2、调查结论：

通过对09年2月份卫浴市场品牌、产品关注度的一系列调查，结论如下：

整体市场：前十大品牌占据卫浴市场五成以上的关注份额，环比上月增长36%.前十品牌中，国产品牌呈现强劲势头，惠达、箭牌占据优势地位；区域市场：七大区域卫浴市场中，华北、华东、华南这三个地区的关注比例较高，累计达到整体市场的75%.

细分市场：

※ 面盆市场：惠达一支独秀；※浴缸市场：科勒反超惠达；※坐厕市场：前三甲品牌排名固若金汤；※卫浴家电市场：三大巨头平分市场，A.O.史密斯上升潜力巨大；※龙头花洒市场：多方争雄 平分市场。

（二）、卫浴市场品牌研究1. 整体品牌格局十大品牌获得了市场49%的关注，较上月有大幅提高，其余233个品牌获得51%的关注。前十大品牌为惠达、箭牌、科勒、TOTO、法恩莎、美标、雅鼎、安华、阿波罗、乐家。

2. 前十品牌惠达、箭牌占据优势

地位天气转暖，卫浴企业开始调整企业战略，许多知名品牌已经开始把营销阵地从媒体广告者零售终端转移到互联网上，更有效、更有针对性的让品牌和消费者互动。洋品牌一支独秀的市场状况将得到改善，一些本土优秀品牌如惠达、箭牌、法恩莎等逐步发力，在营销上大举投入，注重营造以人的体验为主导的整体卫浴方式后，科勒、TOTO等外资企业的市场份额将会下降。

本月从品牌关注排行来看，惠达领先优势明显，以21.94%的关注比例成为最受关注的卫浴品牌，在面盆和坐厕市场具有较强的竞争力。箭牌占据排行榜的第二位，获得15.84%的关注比例。科勒和TOTO两大品牌关注比例接近，分别为12.91%和11.09%.三巨头构成了目前卫浴行业的第二梯队，可谓旗鼓相当，它们之间的技术竞赛今后将更加激烈。其它品牌的关注比例均在8个百分点之内，法恩莎、美标、雅鼎等品牌关注比例两两之间相差不及1个百分点。

总的来看，中国卫浴市场竞争格局中，惠达仍然占据主导地位，第二阵营由箭牌、科勒、TOTO三大厂商所占据，三者的关注度在11%-16%之间。第三阵营由其他厂商所占，关注比例均在8%以下。可见，卫浴市场呈现出一强领先、群雄并起的竞争格局。

与上月十大卫浴品牌关注度相比，前六品牌排名稳定，累计市场份额不变，雅鼎和乐家均为新上榜品牌。

3. 前五品牌细分市场关注分析

前五品牌在卫浴细分市场实施差异化竞争。关注最高的惠达在面盆和坐厕市场优势明显，市场竞争力较强，关注度均超过23个百分点，但龙头花洒市场不及排名第二的箭牌，箭牌在坐厕、龙头花洒市场表现突出；科勒主攻浴缸市场，占据市场第一。TOTO细分市场关注与科勒相反，在坐厕市场与惠达争夺市场第一位子，但在浴缸市场差强人意。法恩莎在各卫浴细分市场所受关注较为均衡，没有主打市场。

4. 区域关注分析

数据显示，七大区域卫浴市场中，华北、华东、华南这三个地区的关注比例较高，累计达到整体市场的75%.其中华北地区的关注比例最高，达到了37%.华东地区的关注比例有较大幅度上升，获得29%的关注比例。华南的关注比例虽有小幅下降，获得了9%关注比例，但市场潜力巨大，众多外资品牌看中其发展空间准备进入，知名品牌将逐渐成为主流。

余下的4个地区共同占有接近25%的市场关注份额。其中西北和东北区域市场关注比例接近，均为7%,西北二级市场逐渐受到企业重视，消费者关注有所提升；华中比西南地区关注比例高1个百分点，分别为6%和5%.

从卫浴品牌关注前十名省市分布看，累计关注比例超过73%,其中北京关注比例高于其它城市，以14.98%的关注比例位居榜首，北京市场成为卫浴品牌必争之地。江苏省是华东地区的代表，以4个百分比之差，排名第二；广东省、浙江省和上海市关注比例在7%-10%之间。陕西等内陆省市关注比例较低，卫浴企业应开拓二三级的终端市场，不仅有利于缓解一线城市的销售压力，也有利于企业在未来金融危机的演变中减少风险。

5、卫浴产品关注

6、细分市场品牌、产品关注度分析

（1）、面盆关注度分析惠达一支独

秀从品牌排行来看，惠达以23.12%的关注比例雄踞面盆市场的关注度冠军之位，虽然惠达的品牌知名度和美誉度是所有面盆品牌中屈指可数的，但是惠达依然致力于品牌形象的提升和产品的宣传推广。春节期间率先在网络媒体投放广告，使得惠达卫浴占据近近3成市场关注度份额，擂主地位固若金汤。科勒以16.32%的关注比例紧随其后，技术战是科勒开拓卫浴市场的必杀技。位于第三和第四的TOTO、箭牌关注比例接近，分别为11.86%和11.61%.乐家、尚高、安华等其它六大品牌的关注比例均不到9%.

可见，在经济形势不好，低价促销的策略下，性价比高的国产品牌更受消费者关注，在与国外品牌的竞争中占有一席之地。

面盆产品关注度分析：

（2）、浴缸关注度分析

科勒反超惠达

浴缸市场，科勒反超惠达，以23.85%的关注比例更胜一筹。科勒利用丰富的产品线覆盖不同消费层次，稳坐高端并向中低端倾斜，使得产品获得较高的关注度。位居第二的惠达分占14.14%的关注度。英吉利、美标和箭牌关注比例不相上下，其中英吉利凭借其一款新产品"浴缸YJ-326"跃升关注榜单第三名，实力不可小觑。第三梯队的TOTO、法恩莎、安华和乐家关注比例较上月都有所下降，阿波罗为新上榜品牌。

浴缸产品关注度分析：

（3）、坐厕关注度分析

前三甲品牌排名固若金汤

数据显示，在坐厕市场前三甲品牌排名固若金汤，前十品牌除安华排名晋升一位、乐家新晋榜单外，其余8大品牌排名没有发生易位。惠达在强势媒体中大张旗鼓宣传品牌价值，吸引不少消费者的关注，以占据近3成的市场份额遥遥领先其它品牌，关注比例大幅增长了35%.TOTO 的14.65%关注比例在惠达面前相形见绌。箭牌关注比例比以2个百分点之差排名第三。前三甲品牌累计关注比例为53.81%,占据坐厕市场半壁江山，第二军团中美标、科勒、法恩莎品牌关注比例变化不大，排名稳定。

坐厕产品关注度分析：

（4）、卫浴家电关注度分析

三大巨头平分市场，A.O.史密斯上升潜力巨大

卫浴家电整体市场中，奥普保持领先地位，但关注比例继续回落，本月关注比例为21.13%.A.O.史密斯本月排名爬升一位、小天鹅被挤至第三位。其后各大品牌的关注度差距逐渐缩小，松下、万和和能率呈胶着之势，关注比例均为9%左右。第三梯队美的、欧普和新晋品牌斯狄渢关注比例在2%-5%之间，与第二梯队关注相差较大，企业应加大产品营销宣传、扩大影响力。

卫浴家电产品关注度分析

（5）、龙头花洒关注度分析

多方争雄 平分市场

从品牌排行来看，各品牌均分龙头及花洒市场，呈多方争雄态势。前三甲品牌关注比例都在12%左右，两两相差不到1个百分点，其中，雅鼎以略微优势从上月第七名升至本月第一，科勒以0.4个百分点屈居第二，九牧紧随其后。惠达排名没有变化，但关注比例有所上升，其后的汉斯格雅、美标和TOTO关注比例在8%-11%之间，排名第九、第十的恩斯、得而达为新晋品牌，均为7%,竞争激烈。

龙头花洒产品关注度分析：