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陶瓷业变革 从一个广告语谈起
最近行业里很多人都在议论一个话题，这个话题原于前些时候"尊·道"的一个招聘广告，主题就是"一起尊道，做最高贵的陶瓷人",后面还附了一段很有意思的话，引起不小反映。
"一起尊道，做最高贵的陶瓷人"这句话，让很多人都有感慨。前段时间，我和一个陶瓷媒体朋友聊起中国建陶在国际业界的现状时，他说到：在外国人眼里，压根就瞧不起中国建陶品牌，认为中国人除了靠低廉价格之外，没有其它，中国建陶只会抄袭，没有思想、没有创新。听到这些，我们每个中国人都应该气愤，这是对我们的蔑视和不尊重。但是，气愤之余，我们不得不面对，这些确实是现实存在于中国建陶行业的普遍问题，我们有什么理由被尊重？我们有什么理由高贵？仅凭自己打几个广告说是高端品牌？没有用的。中国建陶人真的要认真思考一下"如何做高贵的陶瓷人，如何做高贵的陶瓷品牌"这个问题。
中国的建陶行业需要变革，从几个方面去变革，从行业氛围、从行业行为、从行业责任、从行业思维、从行业创造等等。
现在，行业的这些方面都很糟糕。企业缺乏责任感和向心力，很多从业人员也缺乏责任感和归属感，市场经销网络也随风而走。很多建陶企业的经营者是在飞速发展的掩盖下起来的，用俗话讲就是"自己的钱怎么赚得那么快都不是很明白".他们只期望于立竿见影的东西，期望于短期或局部效益，换句不好听的话就是：只要现在有钱收，怎么做都行，明天的事情以后再说。至于消费者，给几个漂亮广告，做个漂亮图册给他，再忽悠一把，就OK了，反正他们不懂。于是乎，从业人员也是抱着忽悠的心态来对待自己的职业。建陶行业的人员流动是很大的，半年、一年，过了这个坎的都是元老，特别是中、高层人物。而且常常是一动动一窝，于是经常出现一个老总什么的跳槽了，一帮弟子也就倾巢而去，这班人又用原来在上一个公司的手法和套路来忽悠现在的企业，并美名其曰：用成熟的经验完成现在的发展，让新东家如获至宝，激动不已。这班人开始鼓动原有的经销网络，而经销市场也附庸趋之，换产品、换品牌。长此以往，行业就形成了一个共识和文化--"跟人".老板要跟人、员工要跟人、经销商要跟人。呜呼，企业的概念何在？品牌的概念何在？这样玩来搞去，大家都去研究如何跟人，如何截取眼前利益，都只将目光停留在两年、一年、甚至半年之内；大家都不去思考行业良性、企业长久、职业良心；大家都不去研究产品如何创新、企业如何进步、行业如何发展。这样的行业氛围、行为，如何能让企业高贵？如何能让品牌高贵？如何能让陶瓷人高贵？
时代变了，市场也变了，躺着都可以来钱的日子结束了，建陶行业的这些文化和现象也必须变了。中国是建陶生产大国，也是建陶消费大国，但绝对不是建陶强国。如果再不变革，不用说我们原本不强的出口会被淹没，就连我们自己的地盘都有可能被西方蚕食，到时我们的企业就只有出卖劳动力给人加工的份了。
醒醒吧，从幸福的沉迷中醒过来，去思考多一点，做多一点可以夯实自己和品牌基础、让自己和品牌在这个行业寿命长一点的事情。金字塔塔尖固然是重要，但基础不结实，再漂亮的塔尖都没有用，只要基础做好了，塔尖怎么换都是金字塔。
很庆幸、也很感谢有这么一个品牌直白、大胆地提出行业改革的信号。更希望看到这个品牌真正的能做到"尊道", 做到"高贵",达到"改革者"的表现。更希望我们所有陶瓷企业、品牌、从业者一起尊道，共同推动中国建陶行业的良性变革。
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