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“建材下乡” 低端陶瓷产品垄断市场 高端产品受阻
"建材下乡"可以说是进入2010年以来的绝对热点事件，从国家相继出台的惠农政策，到一些企业紧锣密鼓的布局农村市场，都使得"建材下乡"呈现出待发之势。农村市场巨大的产品需求也让"建材下乡"之路变得极富商机，而低端产品垄断农村市场的局面也切实存在，也就使得高端品牌的下乡之路不那么明朗，面对低端产品农村市场的垄断局面，如何制定合理的布局农村市场，就成为众高端品牌需要面对的重要工作。
农村市场低端品牌成垄断之势
与"家电下乡"都是知名品牌的情况不同，据建筑陶瓷行业协会的数据显示，河北唐山、四川夹江和广东潮州三大产地的低端瓷砖产品"不知名品牌"垄断了全国农村九成建陶市场。与佛山、华东等中高档陶瓷产区相比，即使在2008年下半年整个制造业受到极大冲击的情况下，低端陶瓷产品依旧在农村畅销，农村建陶消费潜力巨大，也是未来陶瓷行业市场开拓的趋势。
近几年，农村市场的建房速度不减，一些城镇的农民生活水平提高很快，建陶需求量持续上升。与此同时低端瓷砖产品的缺陷也越来越多的暴露出来，它们往往缺乏在设计、施工、装修等配套环节的配套支撑，使得农村瓷砖市场在销售、售后等环节更加混乱。
高端品牌入驻农村需多方面入手
农村市场对于高端瓷砖品牌来讲，可谓是一个新的市场蓝海，由于农村消费者对高端品牌的认知度不高、产品价格的偏高等等，致使低端产品在农村市场垄断局面的出现，但是随着国家对农村市场的越来越重视，也使得高端品牌呈现出摩拳擦掌之势，越来越多的高端品牌也纷纷打出"下乡"牌，那么高端品牌如何立足农村市场，需要企业从多方面入手。
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