文化艺术：尹虹：八条路径可引领陶瓷企业转型升级

尹虹：八条路径可引领陶瓷企业转型升级

作为佛山市陶瓷行业协会秘书长、长期深入研究中国陶瓷产业的博士，尹虹在昨天佛山市转变经济发展方式专题研讨班上的演讲，从8大方面指出了佛山陶瓷转型路径。

现状

陶瓷是佛山城市名片

在一般人的印象里，佛山陶瓷就是指在佛山生产、制造的陶瓷企业。但佛山陶瓷究竟是指什么?尹虹认为到现在仍没有完整的定义，但有一点可以肯定的是佛山陶瓷的国际影响力。

改革开放30多年来，由于佛山地区生产的陶瓷特别是建筑陶瓷 取得了巨大成功，成为全球规模最大的陶瓷墙地砖 生产重镇，在人们心中形成了佛山陶瓷的基本概念。简单来讲佛山陶瓷是指在佛山生产的美术陶瓷、陶瓷墙地砖、卫生陶瓷 等，更多是指陶瓷墙地砖。

“佛山陶瓷可谓家喻户晓，拿着佛山陶瓷的名片，走到哪里都可以找到朋友、找到经销商。”尹虹表示，佛山地区生产的陶瓷墙地砖产量最高时曾达全国的40%以上，就是目前仍有近30%的份额。我国陶瓷墙地砖产品的出口量广东省占70%多，出口额占80%，其中绝大部分都是佛山陶瓷产品，就是在金融海啸的2008年、2009年，陶瓷业也是我国为数不多的产品出口保持增长的行业，而且是数量价格双增长，充分说明佛山陶瓷产业的国际竞争力。

而在品牌影响力上，陶瓷墙地砖 产品的10个中国名牌产品中，广东省占8个，其中佛山又占7个。“可以说佛山陶瓷 是改革开放的重要成果，佛山陶瓷是佛山响亮的城市名片，佛山陶瓷是中华瑰宝。”尹虹提高声调说道。

最近广东省委、省政府出台 “四十条”重点支持现代产业500强项目。“佛山陶瓷产业 不出所料纳入了其中的100强优势传统产业，相信佛山陶瓷产业会迎来新一轮的发展提升契机。”尹虹说。

趋势

产业转移改变陶业新格局

对于佛山陶瓷产业而言，产业转移成为最近四五年最受关注的事件。尹虹认为，表面上看，佛山陶瓷产业转移是由于环保的压力及政府的驱动，但实际上最近佛山陶瓷转移是佛山陶瓷发展过程中的第三次产业转移。

第一次是2000年开始的佛山陶瓷向四川夹江的转移;第二次是2002年开始佛山陶瓷向周边的肇庆、清远等地转移;而最近几年则是向全国各地转移。

“第三次佛山陶瓷转移，与前两次一样的地方同样是追求成本最小化，利益最大化，但这次更重扩张、再布局，在政府、市场的驱动下这一轮佛山陶瓷转移几乎演变成为一场如火如荼的运动。”根据尹虹的初步统计，2007年～2009年的3年间，佛山陶瓷转移在全国各地的投资300多亿元。而仅2007年，佛山陶瓷行业协会就接待了70多家来佛山招商引资、承接产业转移的县级政府招商团队，2008年更接待了近百家。

第三次佛山陶瓷转移直接促成了中国建陶产业新格局基本形成：2009年，陶瓷砖产量除广东产区略有下降外，其他产区的产量都有不同程度的增长，其中辽宁、江西、湖北、陕西、重庆、河南、湖南、山西八省的建陶产量增长都超过50%。

产业转移同时也将佛山陶瓷 品牌散播到全国消费者心目中。尽管如此，品牌意义上、法律意义上的佛山陶瓷区域品牌却没有形成。尹虹指出，“在佛山陶企大量外迁后，佛山陶瓷的可持续发展以及佛山陶瓷总部经济的充分发展，关键是否拥有一个具有含金量的佛山陶瓷区域品牌。”

目前，“淄博陶瓷”已经成为国家工商总局商标局核准注册的地理标志证明商标，2002年，“景德镇”牌证明商标被江西省商标认定委员会审查认定为第四届“江西省著名商标”，惟独佛山缺少一块佛山陶瓷的商标。

“佛山陶瓷行业协会经过两年的努力，仍然没能够申请到这个区域商标，我们希望政府能够介入和协作，共同把区域品牌发展起来。”尹虹呼吁。

路径

强化区域品牌 提升总部经济

佛山近年提出打造总部经济后，迄今业界仍存争议。尹虹认为，按照总部经济概念，“总部经济”是指某区域由于特有的资源优势吸引企业将总部在该区域集群布局，将生产制造基地布局在具有比较优势的其它地区，而使企业价值链与区域资源实现最优空间耦合，以及由此对该区域经济发展产生重要影响的一种经济形态。

“实行总部经济的大多是北京、上海、广州等配套条件充足的城市，理论上讲，佛山还缺乏一些发展陶瓷总部经济的条件。”尹虹表示，要打造制造环节外迁的佛山陶瓷 总部经济，就是要给出陶企外迁之后将其总部留在佛山的理由。

“能否有较多陶瓷企业总部留在佛山，能否发展佛山陶瓷的总部经济，关键是能否成功地打造“佛山陶瓷”区域品牌，一个具有含金量的佛山陶瓷区域品牌。尹虹话锋一转，将总部经济的支撑点转移到佛山陶瓷区域品牌、申请佛山陶瓷区域商标上。

一旦佛山陶瓷区域品牌申请成功，就将成为吸引众多品牌企业将总部留在佛山的金字招牌。

建议

产业平台不成熟 应建陶瓷博物馆

除了佛山陶瓷区域品牌，构建陶瓷总部基地还需有强大的公共平台。因为产业公共开发平台代表一个地区产业的整体水平。而尹虹认为，佛山陶瓷产业 公共平台建设还有待加强。

早在2002年，南庄镇政府与景德镇陶瓷学院共同组建的华夏建筑陶瓷 研究开发中心，逐渐发展为一个比较成功的公共技术研发平台。而目前中国陶瓷信息中心刚刚成立，尚未进入实质性运作，陶瓷装饰设计中心还处于筹备阶段。“像华夏建筑陶瓷研究开发中心这样的平台还太少。”尹虹说。

在会展品牌上，佛山虽已举办了15届陶博会，但距离世界、甚至国内顶级会展差距还很大。“去年举办的首届中国陶瓷节虽然扩大了影响，但实际上与陶博会交融不够，总让人们感觉是同一时间举行的两件事。”尹虹说。

公共平台的缺失还表现在，佛山陶瓷 至今没有像样的陶瓷博物馆。反而中国建筑陶瓷博物馆也在别的地方建立了。尹虹认为，文化产业、文化创意，需要一个博物馆来宣扬自己的文化资源。“著名的佛山陶瓷都没有自己的博物馆，这无形中拉开了与国际陶瓷之都的距离。”尹虹说。

瓶颈

陶瓷产业缺乏及时规划

标准缺失影响持续发展

市场经济企业是主体，市场是主导，而政府的角色应是引导。因此产业的规划对产业长远发展至关重要。但尹虹认为佛山出台的相关陶瓷产业的规划时效不足、引领不够。 “如果问佛山陶瓷 近三十年的发展，最缺失的是什么?我会说：规划。”尹虹如是说。

最能说明事实的是，至今佛山没有陶瓷产业 园区，仍有一些陶企散落在居民区中，无法实现集中供气，集中治污。2008年8月，佛山才提出佛山陶瓷产业基地高明示范区，今年才开始全面招商。

据记者了解，佛山市近几年相继出台了《佛山市陶瓷产业结构调整评价指导方案》、《佛山市陶瓷产业扶优扶强若干政策措施》和《佛山市陶瓷产业发展规划（2008-2015）》。其中，《佛山市陶瓷产业结构调整评价指导方案》最受关注，方案称政府对于佛山的大小陶瓷企业将通过量化的评价进行区分，而这十项指标包括清洁生产、单位能耗、燃料使用、交通运输、劳动保障、职业卫生、税务、安全生产等。

尹虹认为，要提高佛山陶瓷产业的门槛，坚持高起点、高要求，必须建立佛山陶瓷产业、产品、节能减排降耗等方面一系列的标准，并且标准面前人人平等。要佛山的陶瓷企业重拾信心，陶瓷产业的转型就要靠规划的指引、按照标准维护、保证产业的可持续发展。