古玩百科：杜军书画
心中都有一杆秤 谁的屁股该挨反倾销的大板子
6月19日，欧盟委员会宣布对从中国进口的瓷砖发起反倾销调查，十年来陶瓷行业最大规模的反倾销案由此拉开序幕。这次反倾销案累及业内1400多家企业，涉及广东佛山、山东淄博、江西景德镇等多个产区，其中75%的涉案企业为佛山企业。
此次反倾销案一出即刻在业内引起热议，用围观者众来形容一点都不为过。声讨欧盟双重贸易标准者有之、讨伐中小陶企扰乱外贸市场价格者有之、认为陶瓷协会应对反倾销不力者有之。一时间大家将矛头四处乱指，希望找到一个发泄情绪的对象，找到一个“讨伐”的目标。剥开事件的外衣，我们需要追本溯源找到此次事件的元凶，看看反倾销的板子到底该打在谁的屁股上。本报记者近期走访了诸多佛山陶企，发现一个有趣的现象，大企业积极应诉，行动大于口号；中小企业闷不做声，希望在抽检中侥幸逃脱。“中国陶瓷产品质优价廉所以才能在国际市场屡屡得手，但恰恰是价廉让我们成为反倾销的主要对象。近年扰乱行业价格的不仅有中小企业，一些大企业为了保住外销销量也做了调价”。一位不愿透露姓名的行业人士如是说。
行业人士的发言很有代表性，大家的心中都有一杆秤，如果当初小企业低价走销量的时候，大中型企业能够顶着诱惑，坚持品牌路线，可能就不会成为反倾销的涉案者。但是这种假设的前提是大企业在国际市场已有一定的知名度，如果这个前提不存在其它的都是废话。国内市场的强势企业成了“门里霸王 ”，一旦走出国门很多人不知道该品牌，更遑论发展历程和市场影响力，让“洋大爷”接受你的高端定价确实是一件难事。因为在他们的意识中，只要是来自中国的都是中国货，中国货就应该“贱卖”。事实就是如此残酷，不但中小企业无品牌可言，一些国内市场占有率靠前的建陶品牌也处于国际市场无品牌的尴尬。
很多企业认为这个结论有点冤 ，为了壮大企业他们没日没夜，为了提升知名度他们频频到访西班牙、意大利的国际展会，而行业品牌知名度没有上去，也成了自己的责任。但在两个问题面前，这些质疑之声都将不复存在。哪家企业有底气说我是世界品牌？哪家企业敢在欧盟或者其他区域拿出一份像样的品牌认知度调查？答案很明确，所以从某种程度上讲中国陶企还很稚嫩，还有很多不被国际贸易所认同的市场行为，遭遇反倾销再正常不过。
在正常的事件中能看出不正常的因素才不失为智者，才有成为旗手的可能。此次反倾销也再次将“中国创造 ”的命题摆在了我们的面前。庆幸的是，在此次事件中，整个陶瓷行业反应速度极为迅速，60%以上的企业表示将积极应诉，一些龙头企业更是起到了带头作用，承担起了大企业的责任，以往闷不做声的少数中小企业也开始加入。可以看到，多次吃亏的中国陶企已经开始自我反思、自我觉醒和调整，如果中国陶瓷产业因为这次挨板子后能够真正实现产业转型，也不失为行业一件好事。
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