古玩百科：建陶协会夏高生：中国陶瓷企业需转变散兵游勇状态

建陶协会夏高生：中国陶瓷企业需转变散兵游勇状态

背景：为了全面解析中国家居消费市场特征，预测家居消费动向与发展趋势，有效指导理性消费，促进家居产业的健康发展，2010年7月搜房网正式启动“中国家居消费趋势研究暨TOP10品质家居中国行”。

“中国家居消费趋势研究”将综合网络关注度、互联网口碑评价、区域销售排名数据，汇集开发商、行业专业人士等各方观点，消费者调研结果，通过定量与定性的分析方法，得出研究成果。整个系统设计包括理论设计、评价指标、数据测算、多方行业专业观点汇聚、消费者行为调查分析。

整个研究成果以“品质家居中国行”活动形式在全国城市发布及推广，走进充满消费潜力的全国城市、走进城市主流消费群体，成为指导消费者积极、理性消费的参考依据，见证研究成果切实发挥作用。

为了整个研究具有广泛的市场性及权威性，我们将系列采访家居建材行业的主流品牌商、经销商、家居卖场、设计师、行业协会、媒体等，获取业内各方观点。

采访嘉宾：中国建筑卫生陶瓷协会装饰艺术陶瓷专业委员会秘书长 夏高生

记者：黄琳涵

中国建筑卫生陶瓷协会装饰艺术陶瓷专业委员会秘书长 夏高生

【搜房家居网】：夏老师，您好，感谢今天接受我们搜房网的采访。首先想请问一下，纵观今年来看，您觉得您所在的行业的消费市场呈现了哪些变化趋势？

【夏高生】：今年的消费情况，有一点变化，好多人预料不及，一个就是因为去年内需的拉动，农村市场突然活跃，进入今年以后，它的持续效应没有下来，我们预期今年农村市场还会更好，到五月份以后，农村市场出现了变化，二三线市场出现了很大变化，一个是房地产的问题，一个是农村本身出了问题，造成了很多企业非常的被动，尤其是刚刚我们开了全行业的厂长会议，他们也强烈反映了这个问题，一部分企业甚至出现了停产和滞销问题。

【搜房家居网】：您认为这些问题是哪些方面的原因造成的呢？

【夏高生】：我们的增长速度太快，其实我们行业消费，制造业不能增长太快，会造成产能过剩。在出口方面，我们同比去年还有增长。产业转移会造成很多地区，像四川，湖北等地出现问题。一个区域经济，区域的产业群，它的销售是非常有限的，当这个地方出了问题企业就出了问题，而且它是以内需为主，不是以出口为主。

【搜房家居网】：据我了解，在陶瓷出口方面，由于现在欧美市场反倾销现象也比较严重，而国内有一些专家也认为应该降低甚至取消陶瓷出口补贴，让陶瓷出口“减薄”，对此现象您有什么看法呢？

【夏高生】：我们最近有一个关于陶瓷反倾销方案刚刚启动，还没有公布，正在调查中，其实反倾销从理性面讲，是好事又是坏事。中国两高一支的产业不少，大量的资源消耗，卖的价格又都很低，平均单价4.18美金，这样的瓷砖，这样的价格，在外国连成本都拿不下来，这肯定会引起欧盟的不满，其实你卖再高的价格欧盟也不一定满意。这一次我们到印度尼西亚，一方面我们跟欧盟反倾销委员会的主席、秘书长都见面了，面对面讨论这个问题，为什么要反倾销？他们说这不是现在想反倾销，早就想了，因为确实中国有的企业卖的价格太低。另外就是欧盟本身的压力，他们因为全球的经济危机，美国的次贷危机，欧盟的日子非常难过，综上原因已经造成了他们25%的失业率，40%的产能下降和出口下降。为了安抚民心，他们只好反倾销了。中国出口欧盟的量很小，出口美国的量也很小，只占我们总产量的10%都不到，这样的产量对世界来说是有影响的，主要是对他们欧盟市场，比如美国，中东，东南亚等区域的冲击很大，所以欧盟反倾销，以后还会继续出现，可能还会更严厉。

【搜房家居网】：那在您看来，我们中国的陶瓷企业在出口方面，应该如何走，才能做到长期可持续发展？

【夏高生】：中国企业要跟意大利，西班牙一样，要建立一个国家团队，我们是散兵打仗，必败无疑，而且没有力量，也没有形象，所以它价格低，在世界所有质量标准里面，中国是没有地位的，全都是人家说了算，中国再大的企业到那里都是很小的，中国未来要走向世界，企业老板一定要有国际化的思维，不是短期的目光。另外，国家政府应该扶植强大的企业，建立一个创新，或者国家品牌联盟，才能真正在世界上争取一定的话语权，要不然我们再奋斗20年还是这样子，非常危险。

【搜房家居网】：一方面需要企业具有国际化的思想，另一方面需要政府的支持。

【夏高生】：政府的支持，行业的支持。

【搜房家居网】：那么作为协会，你们又做了哪些工作呢？

【夏高生】：我们正在做这个事情，我们两年前的米兰展上就是这样做的，在水龙头，卫浴这一块影响很大，我们组织企业参加世界第三大展——米兰展。外国人对我们的评价非常高，他们说中国政府做展览，从来没有做这么好的，确实是这样的，我们自己感觉也是这样，我们连续三年没有一个知识产权问题，没有出现投诉。这对中国形象的提升很有帮助。但是在其他行业，比如瓷砖行业就没有做好，这里也有好多问题，有展览，有商业的问题，作为协会这一块，今后还要推动这个事情，我们举行了“西八”联盟会议，把中国八个最好的厂聚集在一起，开个联盟会，如果这八个企业能够联盟起来，应对世界的一些变化，一定会对中国陶瓷行业的未来有帮助。

【搜房家居网】：的确，现在中国的陶瓷企业有些散兵游勇的状态。

【夏高生】：已经很严重了，我们一个是内耗，第二个是雷同，第三个是散兵。

【搜房家居网】：中国陶瓷行业到目前为止集中度还是很低。

【夏高生】：集中度再高也没有用，我们很多产业产值不集中，并且现在所有的老板急功近利，短期行为很重，而且作为国家协会也没有强制力度，政府也没人管，所以企业各自为政，我们开“西八”会议是同步进行的，大家公认的目标是同步的，这跟中国陶瓷行业老板的企业文化有关系，所以出了问题。

【搜房家居网】：在您看来，您觉得他们的长期计划和长期目标，最核心的东西在哪里？

【夏高生】：中国还是有一点优势的，按照欧盟人的观点讲，中国在未来世界上的陶瓷卫浴市场肯定是霸主地位，但是这个霸主地位有一个漫长过程，要缩短这个过程就必须尽快发挥我们的优势，第一个优势就是把大的企业联合起来，老板们愿意做这个事情，现在有一部分老板对这个感兴趣，有的老板对出口没兴趣，只是专注于内销市场。第二个，有的老板他没有创新能力，所以老是模仿，他不敢做事情。第三个问题，制造商没有文化背景，做出口需要很多外贸人才，需要很多懂得外国文化的人才，现在企业家，我们的老板们里面没有几个懂英文的，即使他懂得英文，下面的员工不一定做得好，所以好多人到外国参加展览失败了，就不想出去了。

【搜房家居网】：对，现在有很多企业光想着做大做强，仅在国内发展。

【夏高生】：能做大，但根本做不到强。有一个世界级的营销大师讲，中国跟日本的差距就是两个概念，中国现在大部分企业就是短期的，急功的，在日本的企业家是全球的眼光，作为我们这么大的行业，如果没有一个全球战略，没有几个企业能够走出去，未来是很危险的。

【搜房家居网】：全球战略是未来企业的一种发展趋势。

【夏高生】：是行业的前途，但是现在也有一个问题，因为做全球是国家的战略，比如国家现在两高一支的产业，要限制出口，如果取消你出口，或者不鼓励你出口，这个产业出口就会有问题，所以老板们也担忧，第一，国家政策在变化，第二，他们本身的思想也是有问题的，有一些思想障碍，或者压力，博德在美国，在欧洲到处建专卖店，最后撤出来了，为什么撤出来？就是因为文化差异的问题。

【搜房家居网】：非常感谢夏老师的一番独到见解。我们搜房最近启动了一个项目，就是关于消费趋势的调查，最后我们根据搜集到的全面的素材，综合发布一份消费指南，消费趋势蓝皮书，您认为这种调查对行业有何意义呢？

【夏高生】：关键是你们调查什么人。

【搜房家居网】：我们会调查业主、企业、消费者以及协会等等。

【夏高生】：行业调查很必要，世界都在搞调查，调查越多越好，这是肯定的。调查百分之百准确是没有的，每个人想法不一样，我们好多行业都做过调查。第一，你调查什么对象？选择一些精英，他们思想能体现出来。第二，从老百姓考虑，我们很多中国人的消费习惯不同，哪些产品、哪些风格是受欢迎的，都可以通过调查体现出来。

【搜房家居网】：好的，再次感谢夏老师今天接受我们的采访，谢谢您。