鉴藏赏析：2010年下半年建筑陶瓷市场价格趋势分析

2010年下半年建筑陶瓷市场价格趋势分析

提要：2009年建陶企业取得了相对比较高的销售增长，但2010年以来，建陶行业发展趋势不明朗。原材料价格上涨、国外反倾销调查、房地产新政实施等诸多不确定性因素对下半年建陶产品价格的影响依然存在，建陶产品价格在相对稳定的基础上仍可能出现小幅的波动。

2010年中国建筑陶瓷行业发展迅速，国内生产技术不断提升。国内企业为了获得更大的投资收益，在生产规模和产品质量上不断提升，但随之而来也出现了产能过剩的现象。来自国际金融危机、国外反倾销调查、产业上游原料价格上涨等众多不利因素的影响使得建筑陶瓷及行业在2010年的市场趋势及价格仍是雾里看花。

下半年价格走势预计相对平稳

今年六月份，受欧盟反倾销影响，建筑陶瓷陶瓷产品价格普涨10%，但进入七月以来，建筑陶瓷价格出现轻微的波动，总体价格平稳。

此前，一直有陶瓷产品涨价的声音。但从目前国内外销售市场判断，现阶段陶瓷销售市场的下滑趋势已很明显，今年下半年，陶瓷产品价格逆市上扬的可能性不大。虽然受到原材料价格上扬、人力成本增加的压力，建筑陶瓷产品利润较低，但相对比家电类产品，陶瓷的利润优势还很明显。此前多家企业也表示会慎重对待提价。

据了解，我国目前陶瓷的销售仍以内销为主，从2009年的统计数据上看，全国陶瓷出口总量约为6.8亿平方米，出口量占总产量的10%左右，而出口欧盟的仅占总产量1%左右，受该事件影响最大的多是一些贴牌出口型的企业。我国出口陶瓷产品以中低端为主，产品品质与性能跟市场中同档次产品雷同，并无明显优势，出口品大多都是专业化的产品，如马赛克等，而这些企业中的大部分也不具备长期做国内市场的能力。所以，即便一部分产品转为内销，也很难分割国内传统市场。以内销为主的品牌企业仍然是今后国内陶瓷市场销售的主导，产品价格不会出现大的涨跌。

进口瓷砖品牌在目前市场阶段也将保持价格相对稳定。国内市场中在售的进口瓷砖品牌并不多，加德尼亚、蜜蜂等。这些品牌产品的价格会选择维持稳定。虽然受欧元汇率影响，但应不会出现价格下调的情况。毕竟品牌价格平稳是最重要的。

近期房地产新政的出台对建筑陶瓷产品产生一定影响，但不会带来陶瓷市场的低迷，随着国民经济的持续增长，房产的刚性需求依然非常的庞大，所以市场未来还是比较乐观的。另外建设部也提出要投资600多亿来建设经济适用房和廉租房，未来会有一定供求市场的需求。

提要：2009年建陶企业取得了相对比较高的销售增长，但2010年以来，建陶行业发展趋势不明朗。原材料价格上涨、国外反倾销调查、房地产新政实施等诸多不确定性因素对下半年建陶产品价格的影响依然存在，建陶产品价格在相对稳定的基础上仍可能出现小幅的波动。

产品价格仍可能出现小幅波动

2009年建陶企业取得了相对比较高的销售增长，但2010年以来，建陶行业发展趋势不明朗。原材料价格上涨、国外反倾销调查、房地产新政实施等诸多不确定性因素对下半年建陶产品价格的影响依然存在，建陶产品价格在相对稳定的基础上仍可能出现小幅的波动。

未来原材料价格的上涨，仍是引起建筑陶瓷产品价格上涨的重要因素。据业内人士介绍，在不到一年的时间，陶瓷原材料之一的氧化镨单位价格已经翻番。作为色釉料的重要原料熔块价格也有所上升。镍、锡等化工原料价格也稳中有升，而且还有继续上升的可能。陶土方面，白坭、黑坭、黑滑石等价位及供货稳定，而钾钠砂则供应紧张，价位也有所上调。陶土价格体系虽没有出现较大的变动，但近来受南方地区的洪涝灾害对陶土运输带来一定的影响，很多原料商不得不由水运改为陆运。这也使得原料的价格出现不确定性。

建陶行业与房地产息息相关.近期房产新政的出台，也给了建淘产品带来了很多不确定性的因素。政府对房地产的调控主要是为了打压房地产行业中的投机、降低房地产经济所出现的泡沫化。建陶行业作为房地产高相关性的产业，也必定将受到或多或少的影响。近两月内消费者持币观望的心态比较重，这样一来，将直接影响对以零售为主的品牌。未来四到六个月内新政对开发商建陶产品采购量的影响，应该也会显现。

国际贸易及其反倾销问题。中国是世界上建筑卫生陶瓷的生产大国，建陶产品的出口蕴藏着前所未有的发展机遇，也面临着巨大的挑战。我国建陶产品在未来两年内的国际贸易方面仍然存在着较大的增长空间。但我国建陶出口的竞争，主要就是价格的竞争，其次是质量、品种的竞争，品牌的作用几乎为零，贸易摩擦再所难免。

2001年之后，在建筑陶瓷出口业务方面，我们受到了众多国家的反倾销调查，如：印度、墨西哥、菲律宾、韩国、土耳其等。反倾销案件的频繁发生，给我国建筑陶瓷出口带来了很大损失，同时也丧失了部分很有竞争力的市场。

建陶行业本身也存在若干问题。行业本身需要寻求突破，改善品牌建设薄弱、创新研发动力不强等状况。全国范围内的建筑陶瓷转移、扩张、重新布局将带动全国建陶产业的发展，但随之而来的也出现了新增的生产能力来不及消化等问题。近年来新兴建陶产业基地不断出现：河北高邑、沈阳法库、辽宁建平、山西阳泉等地区的建筑陶瓷行业都已形成了一定的规模。佛山、山东、福建、四川的建陶产品总量并没有明显减少，因此全国建陶产品总产量大量增加。

另外，由于陶瓷行业属于低门槛进入行业，所以这个行业充满了竞争，尤其是低档产品。所以，从总体上来说，由于中高档产品所占比重不是很大，而低档产品竞争欲演欲烈，所以该行业目前还处于不稳定阶段。由于各种新型建筑材料的出现，如涂料、复合木地板、有机材料、复合材料等，使内外墙及地板等装饰材料等呈现出多元化局面，竞争十分激烈。

产业发展呈现增长态势

中国年均8%的经济增长速度,将给国内建陶行业带来较大的市场容量,使预期的建陶市场消费需求呈现稳步发展态势；国家重点项目的建设也为行业带来机遇。未来几十年，城市化进程加快，中小城镇建设投资规模的大幅增长，住宅产业化和人民生活水平的提高，对高品质、多功能的绿色建材产品以及工厂化系统集成住宅产品的需求快速增长。给陶瓷产业发展提供一个较大的空间。

当前国际建筑陶瓷注重经济和社会的可持续发展，产品向高档化、科技、环保方向发展。建筑陶瓷企业在以先进技术、优质产品树立自己的品牌。我国现有建筑陶瓷生产企业约为4300余家，其中国有、集体企业700多家，民营及外资企业3600多家。总体而言，我国建筑卫生陶瓷产品产量大、企业数量多、但是能源消耗大。

伴随着政府的节能减排政策实施，产业政策和市场环境促使我国陶瓷行业从数量价格竞争转向技术和质量的竞争,选择适合企业发展的策略与方法，包括技术、营销概念的创新等，是企业如何突破发展的关键，通过自主创新带动新的营销模式和产品模式。这也为一些科技含量高、新产品开发能力强的建陶企业提供了巨大的市场机会。面对下半年扑朔迷离的市场形势，大多数企业也纷纷表示对市场前景持积极乐观的态度。