古玩赏析：中国高端瓷砖市场看涨 中外品牌新角逐

中国高端瓷砖市场看涨 中外品牌新角逐

相关数据显示，目前市场上有近3000家本土企业生产的瓷砖产品在市场上销售，其中享有一定知名度的陶瓷品牌约有30多家，无论是全国范围内的竞争，还是区域市场的竞争，无论是建筑陶瓷品类的竞争，还是高中低端产品的角逐，都趋于白热化。就目前的市场情况来看，中低端的建筑陶瓷呈现非常饱和的状态，大部分企业集中在这块市场上推陈出新。

而随着物质的昌盛、经济的繁荣、技术的进步、物品的丰富和突破、消费者个性觉醒、文化需求的欲望复苏和扩张、设计的兴盛与进步，以及对生活细节的关顾等，拥有更高消费能力和消费需求的顾客群体已经产生，并且其数量不断扩大，对陶瓷品牌在产品、服务、空间设计等多个环节提出了更具挑战、更高端的要求。根据近几年奢侈品的消费增长和房地产市场的火热情况看，这一群体的消费能力和对高端品牌的追逐非常庞大。

而早在去年，国内顶级品牌欧神诺陶瓷已经开始了高端产品的打造，不仅推出了铂金、IC微晶、天岩、奢华风等高端瓷砖产品，而且不断在大连、西安等数十个城市开出了极具品位、奢华的奢瓷馆或铂金馆，全面打造高端瓷砖市场的标杆品牌。而根据2009年意大利博罗尼亚陶瓷展上的消息，一些国外瓷砖品牌非常看好中国市场，部分品牌还表示有意进入国内高端瓷砖市场。

高端市场成热点

据统计，我国整个瓷砖市场结构一直以来都呈金字塔状：中端市场的比例在30%到40%，低端市场份额占一半以上，而高端市场大约占整个市场的10%左右。然而，随着消费者收入的增加、品位的提升，高端市场的放大趋势已经越来越明显，高端市场正逐渐成为我国瓷砖消费的热点，尤其在一些一线城市，其高端市场已达20%以上，并呈快速上升之势。

目前来看，除意大利、西班牙等国外品牌外，欧神诺、马可波罗、东鹏、蒙娜丽莎等崛起于本土市场的品牌也积极开发高端产品，冲击高端市场，如欧神诺陶瓷投入市场的“IC微晶”玉系产品、铂金玻化砖等，部分规格高达数百、1000多元，而且在大连、遵义、重庆、长沙、南宁、西安、贵阳、库尔勒、邯郸等数十个城市建立的铂金馆、奢瓷馆，无不是超大规模的高端、精致、奢华的整体展示空间，被评价为“陶瓷与艺术双修”、“技术与美学相融”，而奢瓷生活体验之旅、“奢瓷盛宴价值风暴”等高端瓷砖体验活动的连续举办，也拉开了高端瓷砖创新推广的大幕。

欧美陶瓷军团的中国之战

目前来看，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、加德尼亚等不断在高价位、高利润的高端市场发起冲击，同时也开始发力中端市场。不仅如此，目前比较低调的欧美陶瓷品牌也正在运筹帷幄，低调潜行，深耕细植于高端瓷砖市场。

在目前的欧美陶瓷品牌中，意大利的瓷砖文化拥有相当长的发展历程，其品牌的最大优势是瓷砖产品的设计及工艺处理，每款产品几乎都出自有一定高度的设计师之手。意大利的时装、香水、珠宝等在国际上也享有盛誉，高端瓷砖市场的意系兵团也希望将意式家居文化引入中国。可以预计的是，高端之争将走入更激烈的阶段。

“原创”+“设计”成高端瓷砖核心价值

高端瓷砖，也即奢瓷，顾名思义，除了其本身所具备的明丽、奢华外，更主要的性能还表现在瓷砖自身的特性、强调瓷砖为生活而服务的产品本质。这种本质需要系统的经营理念、战略和技术予以保障，要具备最核心的价值，根据业内的综合看法，“原创”、“设计”作为高端瓷砖的核心价值已成共识，业内广泛流传播着“原创的，才是奢瓷的；奢瓷的，才是精英的！”这样的经典说法。

“原创”拥有丰富的构成，比如核心理念的原创、工艺的原创、设计的原创、铺贴应用的原创等。而设计来讲，则表现在瓷砖产品本身的设计，质感、色感、触感等环节，不跟风、不媚俗、不平凡，而且还要体现在瓷砖在空间的应用方面，设计独到、专属、尊尚，体现出主人的品位，让拥有者和身处空间中的人们感受到奢瓷所创造的一种奢侈享受和高品质氛围。

欧神诺陶瓷高层在接受采访时曾表示，“其实使用原创的东西也是一种奢侈的享受，原创代表一种身份、地位，奢侈品谁不是原创，哪个奢侈品会去抄袭？这是奢侈品反过来带给消费者心理的感受，我觉得企业的经营思路可以不同，但是有一点是必须共同的，就是为消费者创造价值。实际上最终是要让消费者得到价值，企业的真正价值才能实现。我们的价值一定要传递给消费者，让消费者真正去体验享受到这种价值，这就是我们说的奢瓷生活体验。体验其实是一个价值传递的过程，最终消费者能够得到这种享受，这样企业的努力也就达到了效果。”

欧神诺奢瓷领航国内高端瓷砖市场

细数活跃于中国市场上的数家一流陶瓷品牌中，长期坚守原创、实践原创并且普及推广原创，将原创和设计精神发挥到极致的品牌，主要有欧神诺陶瓷为等一线品牌。据悉，欧神诺陶瓷从2000年提出“陶瓷时装化”经营战略时，原创就已经深深地镌刻在这家气度不凡的品牌身上，其通过不断强化原创精品战略、推出原创瓷砖精品、首创多项建陶技术革新，打造了多款高端瓷砖，在国内高端瓷砖市场赢得了非常高的声誉。

2010年以来，欧神诺陶瓷进行了前所未有的投入，推广IC微晶、铂金、奢华风、天岩等高端奢瓷，并且已相继展开“原创精品挑战山寨价格”、“奢瓷体验大行动”、“奢瓷盛宴价值风暴”一系列的全国主题活动，实现原创奢瓷普及之使命，将原创精品定格在中国建陶业，而且高国内高端瓷砖市场进一步受到关注，为市场的成熟率先建立了品牌、产品、服务等方面的标准。