陶瓷收藏:下一个增长极 西部经济起航缺乏本土陶瓷品牌

下一个增长极 西部经济起航缺乏本土陶瓷品牌

7月24日，由教育部人文社会科学重点研究基地——西北大学中国西部经济发展研究中心与社会科学文献出版社联合主办的“《中国西部经济发展报告（2010）》新闻发布会暨中国西部经济发展论坛”在内蒙古呼和浩特市举行。《西部蓝皮书·2010：中国西部经济发展报告》正式发布。

西部蓝皮书指出，“西三角”经济区将开启“中国第四增长极”。

同时，蓝皮书还指出内蒙古经济增速蝉联我国第一，“内蒙古现象”令全国瞩目。

西部 政策天枰的宠儿

西部，曾经美国大片里的牛仔天堂；西部，曾经中国版图上边远、落后的代名词；西部，如今世人瞩目的下一个经济增长点。

1999年，中国的西部大开发战略正式出台。 西部大开发的范围主要包括重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆、内蒙古、广西12个省区市。整个西部地区面积约占全国国土总面积的71%，1999年末人口约占全国的29％，其中少数民族人口占全国的75%左右。

在国家的规划中，西部大开发共分为三个阶段：一是奠定基础阶段。从2001年到2010年，重点是调整结构，搞好基础设施、生态环境、科技教育等基础建设，建立和完善市场体制，培育特色产业增长点，使西部地区投资环境初步改善，生态和环境恶化得到初步遏制，经济运行步入良性循环，增长速度达到全国平均增长水平；

二是加速发展阶段。从2010年到2030年，在前段基础设施改善、结构战略性调整和制度建设成就的基础上，这20年将进入西部开发的冲刺阶段，巩固提高基础，培育特色产业，实施经济产业化、市场化、生态化和专业区域布局的全面升级，实现经济增长的跃进；

三是全面推进现代化阶段。从2031年到2050年，在一部分率先发展地区增强实力，融入国内国际现代化经济体系自我发展的基础上，着力加快边远山区、落后农牧区开发，普遍提高西部人民的生产、生活水平，全面缩小差距。

内蒙古经济增速领跑全国

第一个十年过去了，在经济运行发展增速上，西部的国民生产总值和规模以上工业增加值都高出了全国的平均水平，其中四川一直领跑西部，而内蒙古1999年到2008年经济年均增长16.8%，比全国平均增速高出6.8个百分点，连续7年增速居全国第1位；人均生产总值按年平均汇率折算达到4638美元，居全国第8位，增速连续六年保持西部第1位。

在工业方面增长迅速，工业增加值增速高于全国平均水平。2002至2008年，内蒙古工业经济连续6年增长速度居全国各省区市第1位。增速比西部地区平均水平24.35%高出10.21个百分点，超过四川、重庆和陕西，跃升西部第1位。

同时，在GDP与工业经济同步快速增长的态势下，城乡居民收入和消费均有较大幅度提高。1999至2008年，城镇居民人均可支配收入由4770.5元增加到14480元，年均递增13.09%，比全国平均水平高出1.44个百分点；农村居民家庭人均纯收入由2002.9元增加到4656元，年均递增9.83%，比全国平均水平高出0.93个百分点。

此外，内蒙古坚持以产业体系建设为重点，推动资源优势向经济优势转变，提高资源综合开发利用水平，初步形成以第二产业为主体的产业结构。三次产业结构由1999年的24.9：37：38.1演进到2008年的11.7：55.0：33.3，这是欠发达地区由工业化初期向工业化中期演进过程中典型的产业结构。在西部12省区中内蒙古宏观经济竞争力静态指标排名由1999年的第6为上升第2位，动态指标由2002年的第4位上升为第1位。

在内蒙古的增速连年居于全国第一而引发大规模关注时，一个新兴的“西三角”概念崛起，立刻吸引了全国的目光。

“西三角”打造中国第四增长极

1999年，在全国两会上，全国人大代表、重庆市常务副市长黄奇帆抛出了“西三角经济圈”的概念。其核心内容是，重庆经济圈、成都经济圈、以西安为中心的关中城市群联合，大西南与大西北联手，共同打造中国第四增长极。“西三角” 全称是“西部川陕渝金三角”，包括重庆经济圈、成都经济圈、以西安为中心的关中城市群，总面积22万平方公里，人口1.18亿，包含47座城市，GDP总额1.5万亿元，占全国的6.3%，整个西部的33%。

增长极是区域经济中的一个基本概念，指区域经济发展中形成的区位比较集中、经济实力比较高的城市群，其核心是大城市，带动周边资源向其集聚。在成渝经济区的规划已经进入国务院编制阶段的当口， “西三角”的提出立刻引起了广泛关注。

在长三角、珠三角以及京津冀三个城市群从改革开放中受益逐步成熟成型、正各自精彩时，西部城市却少了一丝抱团共荣的契机。直到“西三角”的提出。有关专家算过这样一笔帐，假设在2015年以前，“西三角”的发展速度为年均增长13%到15%，2015年到2020年之间，随着成熟度提高和规模加大，增长速度降到12%到13%左右，那么，到2020年“西三角”GDP将占整个西部的50%左右，占全国的12%到13%。

由于对于“西三角”的规划目前仅限于地方政府的方案，在其涵盖的范围上出现了一些争议，7月7日，甘肃省工商联、甘肃农业大学《中国“西三角”经济区课题组》召开新闻发布会，提出了关于构建兰州－西宁经济区，与成渝经济区、关天经济区共同组成我国西部真正的“西三角”的新构想。在西部大开发的大背景下，成渝经济区、关中经济区、兰西经济区位置邻近，联系紧密，完全可以实现优势互补。甘肃应在做强做大“兰白都市经济圈”的基础上，与青海加强沟通与合作，共同推动“西三角”经济区的构建。

若按此方案，“西三角”经济区将涵盖四川、重庆、陕西、甘肃、青海四省市，范围较原始版本大大扩张。

然而，无论“西三角”概念的延伸到何种范围，西部发展要以城市群体崛起的趋势是毋庸置疑的。而由此带来的对整个西部经济的发展将会产生巨大影响。

新疆设特区 资本云集

2010年5月，中央新疆工作会议上中央正式批准喀什设立经济特区。8月，喀什、霍尔果斯经济开发区建设工作领导小组办公室开始集中进点办公。目前，特区办正在紧锣密鼓地制定喀什、霍尔果斯经济开发区的规划、政策，今年10月底前，这些规划、政策就将上报国家进行审批，预计今年年底，喀什、霍尔果斯经济开发区的特殊政策可望宣布。

在宣布设立“特区”之后，各方资本就形成了云集新疆的势头。一组数字可以显示：山西煤炭工业向新疆转移的资金号称“几千亿”；广东仅在新疆商会会员单位今年追加的投资，就接近80亿元；浙商目前在疆有25万人之众，且来疆考察人数不断增加。而类似的地方商会，目前在新疆至少已有14家。8月初，更有39位银行掌舵人共同进疆，考察新疆金融市场走向，同时研讨为新疆跨越式发展提供金融保障的路径。

能源的召唤、资本的聚集为新疆的发展提供了足够的发展后劲，新疆也成为新一轮西部大开发中最令人瞩目的区域。

西部经济起航 缺乏本土陶瓷品牌

随着西部开发的深入，经济的不断发展，越来越得西部地区和人民开注重高品质的生活享受。当中东部地区陶瓷产区遍地开花时，西部的陶瓷产业园还是屈指可数的几个；当各大品牌在一线城市、发达的二三线城市为争夺市场而头破血流时，西部人都翘首以盼更多更好的陶瓷砖产品可供选择。而提前布局西部的企业也在这场发展中尝到了甜头。

四川夹江，西部发展最为成熟的陶瓷产区，有近123家企业，310条生产线，配套企业200多家，今年陶瓷产业销售收入将迈过100亿大关。同时，夹江还有配套企业、省内外相关企业驻夹的经营、服务、办事机构160多个，各类经营户1600余户的陶瓷产业链，形成集科研、生产、销售于一体，信息、技术、工艺、人才配套服务完善的陶瓷产业集群。

夹江陶瓷品牌以其地缘优势等，成为西部很多地区市场的“宠儿”，有着很强的区域品牌特性。新万里瓷业营销副总龚明威曾介绍，“我们主要的销售市场就是西部，除本省外，云南、贵州等西部省份都是我们主要的销售市场，但陕西省的市场我们的产品无法进入，湖北省只有西北部等县市有我们产品卖，从武汉以下就没有了。在西部等县市，我们的品牌知名度很高，在当地是绝对的名牌产品。”

佛山某品牌在重庆专卖店的店长告诉记者，尽管夹江陶瓷在产品价格、交通运输、网点建设上都具有很大的优势，但不少消费者还是愿意选购更有品牌号召力的佛山陶瓷。而在重庆市场上，佛山品牌如蒙娜丽莎、特地、东鹏等都是较为畅销的品牌。

与四川紧邻的西北，在西部大开发之初就紧抓机遇，积极推进东陶西进战略，大力发展陶瓷产业，然而由于信息闭塞、陶瓷产业基础较为薄弱等原因，西北陶瓷一直处于命悬一线的境地，更别提出现较为有影响力的大品牌。

到西部去抢占市场

今年6月，新中源陶瓷四川营销中心正式落户夹江，总面积超过四千平方米的体验式展厅也同时开张迎客。广东新中源陶瓷有限公司销售总经理欧书军高调宣布，有着西部瓷都的夹江一直缺乏有影响力的高端陶瓷品牌，“我们的到来将彻底颠覆夹江只有低端陶瓷产品的旧形象！”

抢占先机 小市场也能做大品牌

一位在西部市场做了5年的品牌销售经理说，西部有着巨大的消费潜力，长期以来较为封闭的状况使得这里的消费群体对好品质、好品牌产品有着较高的热忱。无论是成都重庆西安这样的省级城市，一般的县级市场都有着较强的消费力。而在这些城镇，扁平化的销售渠道更有利于其营销的快速反应。笔者的家乡是紧靠重庆成都的一个县级旅游城市，在这个人口30万的城镇里，分布着马可波罗、东鹏、宏宇、箭牌、法恩莎等知名品牌，这里的经销商说，品牌产品始终更有质量保障，在一个口碑营销非常重要的小城镇中，品牌号召力更甚于大城市。

抓准时机进入这些中小市场，是品牌赢得西部市场的重要一环。小城市并非容纳不下大品牌，各地都有不同的消费层次结构，用在大城市做品牌的心态在小城市经营，会取得意想不到的效果。

渠道为王 开辟新路进军西部

除此之外，因为运输等因素，外地陶瓷产品进入西部的渠道建设也显得尤为重要。今年4月，在第十四届中国东西部合作与投资贸易洽谈会上，广东与陕西合作的“优粤诚·广东名优产品（西安）直营中心－广东陶瓷城”项目举行了签约仪式，标志着总投资20亿、占地达300亩的全国首个低碳陶瓷城——广东陶瓷城，已正式落户西安。这种以“厂价直营、批零结合、展贸合一、专业推广”创新型商业模式和“统一管理、统一配送、统一收费”的独特做法，为外地陶瓷进入西部地区提供了一条新的渠道。

在2008年进驻新疆伊宁地区的中亚国际陶瓷城，不单为陶瓷品牌开辟了进入新疆地区的渠道，也为品牌开辟了一条与俄罗斯等中亚地区进行外贸交易的便捷通道。