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“靠新出头”成目标 卫浴急需弥补设计缺陷
据悉，原创设计是陶瓷卫浴企业的灵魂所在。我国瓷砖卫浴产品的生产工艺技术水平与世界水平相差无几校友录，但由于设计上的差距，价格与进口产品相差近10倍，而且没有自己的品牌，大多是贴牌运营，为他人做嫁衣裳。陶瓷产品设计能力弱的短板已成为制约我国陶瓷业持续发展的瓶颈。
资料显示，2009年我国陶瓷砖进口平均单价为18.69美元/平方米，出口均价为4.18美元/平方米，出口价格仅为进口价格的22.3%；卫浴陶瓷进口平均单价94.93美元/件，出口均价为13.94美元/件，出口价格为进口价格的14.7%。可见，我国陶瓷业虽然生产总量世界第一，出口总量世界第一，但出口收益却仅靠走量拉动。浪费大量资源、能源、人力，却换回微薄的利润，且由此带来的能源危机、环境污染问题一直困扰着行业发展，陶瓷产品的价格还不断招来反倾销的麻烦。陶瓷业是该认真且清醒地反思一下了。
“靠新出头”成目标陶瓷卫浴急需弥补设计缺陷
陶瓷企业的核心竞争力在于研发设计。一些国际知名陶瓷品牌的经营模式是哑铃型校友录，两头是研发设计与市场营销，中间是生产环节。而我国众多陶瓷卫浴企业的运营模式是橄榄型，中间生产过程巨大，也就是产能巨大，但两端——研发设计与市场营销——却明显不足。这不仅是我国陶瓷业的真实写照，更是民族陶瓷品牌与国外品牌的差距所在。
民族陶瓷品牌若要跻身国际知名品牌行列，研发设计的短板必须弥补。带有民族自主品牌、印有“中国制造”的陶瓷产品，若要实现产品转型升级换代，陶瓷行业若要规避反倾销的困扰，陶瓷行业若要问鼎世界陶瓷强国的排名，推进行业的科学发展与科技进步，实现“靠新出强”的发展目标，研发设计的短板必须弥补。陶瓷行业知名人士利小明表示，“陶瓷产品设计能力弱已经成为制约中国陶瓷业发展的瓶颈。”
中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌这样表示，“进口的瓷砖、卫浴通常设计比较新颖、个性化home.focus.cn，而国内的很多产品给人千篇一律的感觉。”在不少消费者看来，缺乏个性化设计和创意是国内建筑卫生陶瓷产品的一大缺陷。“我国建筑卫生陶瓷产品品牌化发展中的创新能力、设计水平、研发技术等都不够完善，放弃品牌，放弃设计，只做贴牌产品，用低价竞争，这只会使整个行业停滞不前。”
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