收藏要点：南京仿古砖：城市文化与产品特性完美结合

南京仿古砖：城市文化与产品特性完美结合

南京以她独有的城市文化和底蕴与仿古砖产品特性相结合，使仿古砖产品既满足了消费者的需求，又能在南京成长壮大

历史文化沉淀成就仿古砖优势走向

如果用四个字概括南京这座城市的话，那么这四个字就是“古、大、重、绿”。在这座拥有悠久历史和占据优越地理位置的城市，仿古砖的发展有着非常明显的优势。南京仿古砖制造者秉承着再现传统历史文化的理念，完美地把地方特色背景融入每一块仿古砖中，此举得到了南京消费者的青睐。

仿古砖是近年来瓷砖中兴起的一个新品种，它不同于抛光砖与瓷片，它天生就有一副古色古香的面孔，因此，人们称它为仿古砖。除仿古砖的叫法外，仿古砖还被称为复古砖、古典砖、泛古砖、瓷质釉面砖等。从这些称谓中我们可以发现，这些名称大多都会带有一个“古”字，这个“古”字带有“古典”、“古雅”的意思，是指希望以古典的独特韵味来吸引人们的目光。古典的东西，意味着岁月的沧桑、历史的厚重、文化背景的熏陶，仿古砖追求的就是这种“自然”的味道。 近年来，随着人们生活水平的提高，消费观念的进步，在家居装饰中，仿古砖所体现出来的生活品味越来越凸显。南京仿古砖消费者一直对仿古砖理解为顺其自然，浑然天成。消费者都清楚地认识到仿古砖的“仿”并不是刻意去假冒或者去复制，而是一种追求，追求一种自然的感觉，希望以此给家一种淳朴、典雅的气质。

与抛光砖、瓷片相对照，仿古砖的外观给人一种古色古香的感觉，或者说它更接近“自然”的状态。每一款仿古砖都有它的含义,例如体现大自然顽强生命力的“戈壁岩情”、诠释大自然力量的“气势磅礴”、云卷云落的“风暴”，拥有坚实的纹理、刚硬的外表似乎度过了无数沧桑岁月的“古木”，站在潮流的端头，体现时尚璀璨魅力的金属釉砖。

仿古砖设计的本质就是再现“自然”——再现“自然的状态”。仿古砖仿造以往的样式，以独特的古典韵味吸引人们的目光，仿古砖通过样式、颜色、图案，营造出怀旧的氛围，表达岁月的沧桑，历史的厚重。现在越来越多的年轻消费者也钟情于仿古砖，不仅因为仿古砖本身具有的古典气质吸引着他们，也因为在仿古砖的装修设计中融入了很多欧式风格，这种中西结合的方式满足了时代的锐意变化，符合年轻人的时尚理念。

品牌渠道成熟成规模

走访南京建材市场，会发现南京有着高端、豪华、大气的一流建材品牌市场，典型的品牌市场有红星美凯龙、金盛国际家具、金陵国际家居、红太阳大型批发建材市场、家居乐建材超市连锁等大大小小20多家。正因为坐拥这些一流建材市场，南京拥有很多陶瓷经销商和企业营销总部，很多企业在南京设立江苏、安徽品牌总代理，利用总代理的品牌运营优势，不断地向安徽、江苏各地方开展分销商渠道。由此可见，南京市场品牌渠道已经成熟。

品牌渠道成熟体现在市场的专业化。不同档次的建材市场满足了客户不同的消费能力。知名的品牌建材市场如红星美凯龙、金盛国际家居、金陵国际家居等主营品牌有马可波罗、诺贝尔、博德、欧神诺等，这些一线品牌一直为南京消费者看好，无论是服务、质量、品牌、设计美观度，都为消费者所认可。同时，这些品牌也是占据着南京仿古砖的主导市场。

除了满足这些高端消费者外，专业品牌建材市场也打造了以批发为主、为满足中低端消费人群的大型建材市场，如红太阳建材市场，在南京有两个红太阳建材市场，分别位于桥北，板桥位置，总占地面积1618亩，经营面积120万平方米，属于大型建材批发市场，这里的批发辐射江苏和安徽各个地方，也是华东最大的建材市场之一。

近年，随着房地产业的迅速发展，瓷砖销售在南京也取得了相当的发展。南京独特的位置优势，发达的物流配送，成为很多建材企业在华东地区建立仓库首先考虑的地方。除此之外，消费者对中高端陶瓷日益增加的需求，品牌市场在南京慢慢步入成熟阶段，高端的经销商一直很看好南京品牌陶瓷的销售。

一线品牌马可波罗市场总监宋东林表示，对于南京未来几年仿古砖市场的发展很有信心。通过相关数据，可以发现近年来，马可波罗仿古砖销售一直高幅度增长，去年的增长幅度高出30%的销售额度。南京大部分业内商家表示对仿古砖“钱”路普遍看好，也会主力去推销仿古砖产品。

现今，南京仿古砖面临着地中海、田园风格、简约、现代、欧式等设计风格的巨大冲击，设计师通过结合经销商所传达的丰富的文化内涵与自身的时尚设计理念来设计产品，以此来应对挑战。由此设计出来的仿古砖不仅有古色古香的感觉，同时也符合了当代时尚设计的流行趋势。

仿古砖快速发展已形成

如今城市快速发展在中国已经不是新鲜的事情，南京作为中国重点城市也不例外，南京是2014年青年奥运会这一大型综合性项目举办城市，因此有着政策上的发展优势。去年南京政府公布2011年将投入百亿作为南京城市建设资金后，仿古砖逐渐成为南京消费者的主要家装建材产品。

笔者从陶瓷品牌经销商、品牌家装公司、工程项目等各个渠道了解到，南京仿古砖市场需求量最近几个月来一直呈快速递增趋势。南京作为长三角区域经济的重要城市，经济发展一直居于全国前列，南京城市建设与开发带动着仿古砖快速发展。

从目前南京仿古砖市场发展的整体情况来分析，南京仿古砖市场主要呈现以下六个个特征：一、强者更强。高端品牌产品市场竞争力越来越强，占据市场主导地位，它们主要的市场是高档小区和商品房，以及满足别墅建设房等市场需求。二、经销商与消费者之间的产品信息对称性逐渐加强。商家不断推销自己的最新仿古砖产品，消费者也关注仿古砖产品新品陈列，商家不定时地推出优惠价格，让消费者买到满意的产品;三、终端消费者对产品的关注由品质上升到花色、风格搭配的转变，设计师们越来越注重仿古砖花色，风格搭配;四、消费者对于设计、售后等服务越来越重视。经销商开始加强销售模式的转变，如今80后逐渐成为时代的主要消费群体，他们注重个性化，人性化的追求，对仿古砖的需求也越来越个性化;五、单一的店面模式受到冲击，店面开始与家居房同化。在南京大部分建材市场陶瓷店面里，有着非常专业的平面设计师，他们把消费者选择的仿古砖产品通过立体空间展示给消费者看，这样消费者就可以预先体验到仿古砖的装饰效果;六、佛山品牌陶瓷与小部分淄博品牌以及华东冠军陶瓷等品牌分别牢牢占据南京陶瓷终端销售市场。