陶瓷作品：陶瓷产区在调控政策强压下寻找未来之路

陶瓷产区在调控政策强压下寻找未来之路

国家政策从天而降17173，行业形势急转直下，陶瓷产区首当其冲，犹如陷入困局的猛兽，产区在挣扎，陶企在寻路。寒流袭来，在带来产区冲击与苦痛的同时，也让它们更加清醒地看到未来之路。

佛山陶企间已流传“洗牌说”

上半年，佛山产区可用“不温不火”形容。多数陶瓷企业上半年的销售业绩相比去年同期有所下降，但佛山陶企抗风险能力较强，加之无论是国家房地产新政，还是国外反倾销浪潮对于陶企的影响都有相对的滞后性，因而，多数陶企仍扛得住。

2011年，行业遭遇寒流，“洗牌论”在佛山陶企之间相传，但并没影响新品牌及新产品的问世，多数陶企开始逐步调整战略，如研发创新型产品，深入布局二三线城市，加强企业团队建设等。部分佛山陶企存在停窑停线现象图行天下，但不多见。大型陶企在危机中凭借品牌实现逆势突破，中小型企业以及部分外贸公司承受压力较大。

潮州品牌欲转攻三四级城市

目前，潮州的状况不是很乐观，销售呈现出下降趋势，主要有两个现象：一是企业都在做库存生产，二是企业用工处于一种紧张状态。

潮州企业之所以淡季没有停产，一是因为现在煤气价格有所下降，企业生产成本降低；二是招工难问题日益凸显，企业为了留住一线员工，保障员工的保底工资。行业人士认为这种情况出现，一是因为大环境所致，如房地产的限购，建材需求量下降，影响到企业的生产；二是因为大品牌长期促销，二三线市场饱和，潮州企业销售转向三四级城市。

开平“有量无利”生产怪圈出现

开平销量相对往年来说基本持平图行天下，但今年开平某些规模企业选择撤离，被誉为“开平水暖旺街”的新市北路频频出现“旺铺转让”字眼。当地企业认为，分蛋糕的速度比市场蛋糕增大的速度还快，“有量无利”的生产怪圈出现。上半年原材料、人工等成本在增加，出口为主的水暖企业又遇人民币升值，利润空间缩小，企业竞争加剧。

开平企业调整战略，如华艺卫浴签约明星；洁士卫浴通过专利产品申请等。困局之中，企业走上品牌之路。

景德镇建陶企业产销相对平衡

上半年，景德镇陶瓷卫浴生产线建设还在增加，建设中的企业有4家。已经投入生产企业的产能同比增长25%，面对产能增加，陶企寻求突破口。景德镇莱特陶瓷、特地陶瓷等企业在传统的国内销售渠道模式受到冲击下网络超女，今年重点在外销市场大做文章。景德镇莱特陶瓷公司透露，通过一年多时间的服务开拓外销市场，已帮助企业完成40%的外销产能。据悉，其今年外销市场需求虽比2008、2009和2010年有所增长，但产品利润空间却没有得到增长。

高安压力在可承受范围之内

今年高安最少有7条以上新生产线点火投产，经过5～7月的限电，部分生产线停产。陶企库存压力、销售压力目前在可承受范围内。

当地行业人士反映多种因素导致今年困局：一是受国家宏观调控的影响，市场需求在减少；二是陶企增加导致产能过剩，新增企业产品和市场定位同质化严重；三是生产成本的上涨。由于政府支持，高安目前还处在向上发展阶段。

淄博销量同比下降30%以上

房产政策实施、银行银根紧缩、行情疲软、生产成本上涨等造成今年淄博销量同比下滑30%搜狗，库存压力增加，生产线大面积停产等现象。

最近，淄博政府出台“保留一批、转移一批和淘汰一批陶瓷企业”政策，加上5月底齐鹏陶瓷吴老板携款潜逃，还有统一陶瓷、雅迪陶瓷和狮王陶瓷获得“中国仿古砖十大品牌”等引起行业内极大关注。

目前，淄博陶企正在对硬件设备进行升级，恒岳陶瓷、天佳陶瓷等企业都花重金引进喷墨产品设备。

临沂生产线在萎缩

临沂生产总体分为三大块：一是瓷片，瓷片上半年库存积压严重，销售不容乐观，部分企业开始停线，一些企业转型，如华伟陶瓷改造了一条线生产仿古砖，二是抛光砖，临沂新近有六七家企业生产聚晶微粉、普拉提，有十几条线的企业只正常运转四五条，有一两条线的为了生存开始降价促销；三是釉面砖chinaren，几家产水晶砖的企业都停线了，耐磨砖企业总体销量下降，价格较去年同期低，仿古砖销售局面不乐观，价格、品质、市场认知度都不具备竞争力。

法库陶企抱团取暖

法库上半年总体销量和去年持平。国家对房产的控压致使市场需求量有所降低，但法库新的产品线仍在投产，新增加投产的企业有3家，产量比往年都要大，产品库存积压严重。当地的陶瓷商会联合各个陶瓷企业实行“抱团取暖”，针对市场的需求量制定新的生产和销售方案，企业和企业增强交流，实行资源共享。

据悉，明年9月，法库陶瓷职业技术学院将迎来第一批学生，这所规模为3000人的学校将为法库陶瓷产业集群发展提供人才保障和智力支持。此外，营口港法库内陆港项目将使法库成为沈阳经济区北部最近的出海口焦点房地产网，将推动法库陶瓷产业的发展。

夹江洗牌现在进行时

据悉，今年5～7月的销量比2008年同期还要低20%。夹江建陶市场目前销量明显萎缩，卖场人流量明显下降。各厂家为缓解压力，一是加大对产品的促销力度和广告投放频率，二是降低产能。企业在操作方面加大了对现有经销商扶持的力度，放缓了对市场的开发步伐。

初步估算，今年因为市场行情导致窑炉停产的数量比去年上升了30%～40%，企业数量的变化尚不明晰，部分产能和实力较小的企业在艰难存活。房地产的限购以及其他产区品牌发展对夹江形成了强有力的冲击，终端客户对四川产品的认可度降低。四川陶瓷行业的洗牌正在逐步进行，预计今年下半年至明年上半年，部分小企业将逐步退出陶瓷行业。