鉴赏百科：陶瓷卫浴“内忧外患”中浮现出许多问题

陶瓷卫浴“内忧外患”中浮现出许多问题

目前面临外销遭遇反倾销、内销市场不明朗、产能过剩三大问题。对于中国陶瓷卫浴业的发展，反倾销一直伴随其左右，去年，我国的陶瓷卫浴企业走过了“不平凡”的一年，真可谓“春江水暖鸭先知”。部分依靠出口的企业因承受更多的关税“被迫”退出了国际市场。

而近期，我国的陶瓷卫浴企业正处于四面楚歌的窘境。一方面，来自印尼等国对我国陶瓷卫浴企业实行反倾销。另一方面，城门失火殃及鱼池，受国内房地产调控政策的影响，陶瓷卫浴企业在这次“内忧外患”中也浮现出了许多问题。

这仿佛是昨日情景再现，陶瓷卫浴业在“旧伤未好”，“又添新伤”的情况下又再一次地出现在了公众的视野中。

陶瓷卫浴“内忧外患”中浮现出许多问题

应警惕“蝴蝶效益”

我国陶瓷卫浴产业从20世纪90年代产量就一直处于世界第一，产量约占世界70%，建筑陶瓷卫浴企业目前主要集中在广东、四川、福建等地区。2010年佛山陶瓷卫浴等产品出口22亿美元，占全国出口总额的55%。业内人士向记者介绍，此次反倾销，有2000多家陶瓷卫浴企业受到波及，金额达7亿美元。

欧盟委员会发布《关于欧盟对我国陶瓷卫浴厨餐具开始反倾销调查的通知》，该通知的发布，表示欧盟对我国陶瓷卫浴产品发起了全面的反倾销。在此通知前，欧盟对我国出口的企业征收69.7%的反倾销税，执行期截止到2016年。

国家商务部透露，印尼反倾销委员会发布对我国陶瓷卫浴餐具产品反倾销调查仲裁前披露，并拟对上述产品征收87%的反倾销税，分析师甘碧在接受记者采访时表示，此前反倾销主要集中在陶瓷卫浴瓷砖领域，此次印尼反倾销已经进入到了应用领域，这种反倾销措施虽然还没有产生明显的作用，但是可能带来其他国家或地区对中国陶瓷卫浴餐具的反倾销，长期来看，仍然会使我国陶瓷卫浴业出口形势恶化。

数据统计，2011年欧盟反倾销，佛山陶瓷卫浴出口下降了30%左右，其中，意大利和英国下降明显。海关数据统计，2012年1-2月广东省出口陶瓷卫浴产品价值7.7亿美元，与去年同期相比下降2.1%。

不过，甘碧告诉记者，根据目前数据来看，2012年1-5月份，我国陶瓷卫浴制品制造业实现工业销售产值为860.87亿元，同比增长20.7%，陶瓷卫浴制品的产销率为98.1%，这表明我国陶瓷卫浴制品制造业的产销仍然处于良好的状态。

产能扩张订单骤减

中投顾问建材行业研究员陈章立在接受记者采访时表示，“反倾销对于我国“陶瓷卫浴之都”的广东佛山的陶瓷卫浴出口企业造成较大的影响，一直以来，我国佛山陶瓷卫浴处理量都比较大，占据我国陶瓷卫浴出口量的80%左右。以过去几年出口为例，从2006年出口仅为2191万美元，上涨到了2010年2.8亿美元，以每年67.1%的增长速度增长将近13倍。

据《全国陶瓷卫浴砖产能报告》显示，全国共有各种陶瓷卫浴砖生产线3273条，日产3482.8245万平方米。目前，陶瓷卫浴砖是那个产销评价单线单日产量已经超过1万平方米。如年工作日300天，那么全国的陶瓷卫浴砖2011年的产能也超过了100亿平方米，如果年工作日达到330天，则产能达115亿平方米。实际上，2011年我国陶瓷卫浴砖行业拥有100亿平方米以上的产能，90亿平方米的产量，也就是说，我国目前陶瓷卫浴砖产业的产能还是有所“储备”的。

据亚洲陶瓷卫浴CEO蒲鼎新介绍，由于欧盟的反倾销，仅在去年下半年的广交会上，来自欧洲的客商就下降超过了50%，订单成交量也下降了近30%左右。

陈章立认为，受制于国际经济形势、国内宏观环境、原料人工成本上涨以及反倾销的影响，我国陶瓷卫浴产业持续保持疲软态势，陶瓷卫浴价格水平逐渐下移，陶瓷卫浴企业生存压力逐渐加大，我国陶瓷卫浴市场将面临产业的严冬。

陶瓷卫浴企业亟须产业结构调整

据行业专家分析，“陶瓷卫浴出口商品的附加值低，容易形成低价竞销。除少数大型企业外，广东许多出口陶瓷卫浴生产企业研发中心规模较小、研发能力较弱，导致与发达国家的陶瓷卫浴产品相比科技含量较低，无法进入中高端市场。许多企业品牌意识薄弱，没有自主品牌，贴牌生产的现象众多。在国外市场，常以低价抢占市场，导致反倾销接踵而至。因此，国内陶瓷卫浴行业亟待转型升级，如必须尊崇游戏规则，走自由、公正、良性、有序、诚信的竞争轨道。必须加大产品创新力度，树立自主品牌，提升产品的国际竞争力。有必要开发新兴市场，向反倾销势头弱的国家和地区挺进。”

佛山陶瓷卫浴工业协会执行副会长吴焕亮在接受媒体采访时曾表示，尽管中国是陶瓷卫浴的发源地，但有些产品还拿得“出手”，但在陶瓷卫浴产品的研发、生产和品牌推广，特别是日用陶瓷卫浴如陶瓷卫浴厨房餐具等方面却落在欧洲后面。而且相互之间无序竞争激烈，低水平重复建设较为严重，品牌意识不强，陶瓷卫浴内涵单薄，缺乏文化支撑，才造成低价竞销的恶性循环。

外销遭遇反倾销、内销市场不明朗、产能过剩已成为当前陶瓷卫浴业发展所面临的突出问题。

“为了避免低价竞争和刺激市场，寻求更多的生存空间，陶瓷卫浴企业可以从以下几点着手：首先，提高陶瓷卫浴产品科技含量，进而增强产品的质量，从而提升市场竞争力;其次，创新产品，生存新产品并增加产品多样性进行差异化、个性化竞争;再次，积极开拓新市场，避免行业高集中度的恶性竞争。”陈章立说。