收藏要点：用“工业设计”来“设计”陶瓷业的锦绣前程

用“工业设计”来“设计”陶瓷业的锦绣前程

喷墨打印技术在瓷砖领域的成熟应用，为瓷砖的装饰花纹及纹理变化，提供了无限种可能。瓷砖的装饰功能得以无限扩展，设计师们天马行空的想象可以被轻易成就。于是，想象力，创新性和设计能力，成为下一阶段拉开竞争距离的筹码，而产品设计，终于摆脱了在建陶领域的附庸地位，成功晋级为时代发展中不可替代的专业阶梯，谁拥有了它，谁就能成功攀登到另一层的巅峰!

日前，顺德工业设计与佛山制造业企业对接交流会在顺德举行，各大设计公司的设计师代表们的发言，阐述了工业设计在制造业中的必要性。那么究竟什么是工业设计，什么样的陶瓷企业需要依靠工业设计来获取更大的提升?作为制造业的陶瓷企业如何与工业设计公司更好的合作?带着这些问题，记者分别采访了几家设计公司相关负责人及部分陶瓷企业，以期为陶企老板们带来启发性思考。

瓷砖产品的设计属于工业设计范畴

事实上，瓷砖产品的设计，属于工业设计的一种，“工业设计(Industrial Design)指以工学、美学、经济学为基础对工业产品进行的设计。工业设计分为产品设计、环境设计、传播设计、设计管理4类;包括造型设计、机械设计、电路设计、服装设计、环境规划、室内设计、建筑设计、UI设计、平面设计、包装设计、广告设计、动画设计、展示设计、网站设计等。工业设计又称工业产品设计学，工业设计涉及到心理学，社会学，美学，人机工程学，机械构造，摄影，色彩学等。工业发展和劳动分工所带来的工业设计，与其它艺术、生产活动、工艺制作等都有明显不同，它是各种学科、技术和审美观念的交叉产物。”某工业设计公司的总监告诉记者的概念和百度上的“工业设计”概念解释如出一辙。从这个概念解释里，我们不难发现，无论是我们目前的陶瓷产品花色设计也好，展厅设计也好还是营销广告设计也好，均可纳入工业设计的范畴。

工业设计是一种核心竞争力

鹰牌陶瓷总裁林伟曾经在接受本报记者专访时候表示，作为制造业的瓷砖产业，历经了高速发展期之后，其竞争进入白热化状态，同时，陶瓷喷墨设备的日益完善以及瓷砖表面釉料花纹技术的日益成熟———尤其是陶瓷喷墨打印技术在业内的广泛应用，为瓷砖产品的纹饰图案及产品种类的丰富提供了强有力的技术支撑，在行业内，大家硬件相同的情况下，竞争拼的就是软件了，毫无疑问，设计创意就是软件核心之一。林伟表示，在未来，设计和创意将成为整个行业发展的主流竞争力。无独有偶，新景泰的总经理彭基昌也曾经告诉记者，当陶瓷喷墨机逐渐普及之后，瓷砖厂家的竞争从某种意义上来说，就是看谁的创新设计能力更强，看谁的速度更快。

顺德设计和制造企业对接活动活动上，工业设计公司的代表们对工业设计的阐释，以及对制造业与工业设计之间关系的阐释，均具有重要意义。“同样的技术，如何让自己的产品出彩，是工业设计的作用。同样的竞争条件下，如何让自己的产品获取更多的市场氛围，也是工业设计的作用。现代工业设计，本身就是集合了心理学、社会学、美学、色彩学等等多种学科交叉后的集大成者，通过工业设计来获取大的市场份额，高的产品附加值，已经是现代制造业不争的出路。”某顺德工业设公司的设计师表示。

中小型企业更合适与设计公司合作

“在陶瓷行业不少的大型陶瓷企业都具有职能齐全的部门设置，市场部、产品研发部、宣传推广部、产品设计部等等，但对于一些中小型企业尤其是小型企业来说，实力有限，无法完善这些职能部门，那么就需要与我们设计公司合作了。”顺德区东方麦田创意公司客户总监朱骏胜在接受记者采访时候说，“我们设计公司其实就相当于是企业的一个创意设计部门，专业为企业进行产品形象设计、公司专卖店形象设计、产品外观设计、产品受众市场调研、产品市场推广营销策略等等，非常适合与小型企业合作，企业花少量的钱可做专业的事。”

朱俊胜告诉记者，基本上来说，二线的企业里面，80%的是发展中的企业，那么这些企业更多的是需要一个产品形象的设计，即PI的设计。就是基本色、辅助色和特征色的组合设计。陶瓷行业同样是有需求的，比如机械设备类企业、比如卫浴类企业，尤其需要。通过统一的形象，形成在消费者和市场当中的固定的识别体系印象，一看这个风格，就知道是这个品牌的产品。这一点在电器行业和家居行业是非常常见的。

企业与设计公司最好的合作是战略性的

“企业与设计公司最好的合作应当是战略性的长期的合作。”顺德区潜龙工业设计有限公司的设计师代表说，由于企业的产品以及企业的发展是一个动态的过程，因此，要想真正的依托工业设计来助推企业发展，就需要长期的战略性合作。合作中制造企业和设计企业共同思考，让这种合作深入到渠道，深入到用户，深入到产品和市场中去，通过战略合作，共同提升。朱俊胜则表示，由于企业产品往往不是单一的产品，而是一个系列的产品线，那么这种合作肯定就会拉开战线来进行，不是一年半年就完了的。应当说是有三年战略、五年、十年战略的。“比如说，产品是十款产品组合成为一个系列，一共有多少个系列，这里面每个系列的每款产品如何定位，如何设计外观，如何规划生产，如何投放市场，如何宣传等等，这些都需要对企业文化进行消化，对市场进行充分调研，对客户进行深入了解……所以合作都不会只是一年半年的。”

深度工业设计可大大减少创新成本

中国科学院深圳先进技术研究院下属的广东顺德仿联信息科技有限公司常务副总唐志华在接受记者采访时候说，除了一般性的工业设计外，还有一种以该公司业务为代表的深度工业设计。这种工业设计的科技含量特别高，主要从事的项目是将企业创新设计好的产品的性能参数输入电脑系统，电脑系统进行模拟实验，从而得出产品在实际工作中的各种性能参数。使用这种电脑模拟真实产品的方式，让创新设计产品在未做样板之前就清晰地知道实际可操作性，并进行相应的优化调整，从而大大减少创新实验成本。

“这种深度工业设计适用于科技含量比较高的产品设计，我们知道，一款产品从设计成功到批量生产之间，是要经过很多次反复试验验证的过程的，那么我们的这套电脑程序系统就是简化了这中间的环节，让这些环节在电脑模拟中完成。它将定向分析提升到了数字化的量化的分析层面上来，是一种非常有效的科研方式。”唐志华解释说。