古玩赏析：业界人士:博洛尼亚展归来看产品发展趋势

业界人士:博洛尼亚展归来看产品发展趋势

编者按：2012年博洛尼亚陶瓷卫浴展已完满落幕，今年前往参展的中国企业增至三家，而参观的中国观众人数更多、范围更广，对于本届展会为观众带来的未来产品风向，以及在当地对欧洲经济发展趋势的感受，业界人士发表了各自观点。

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹：欧洲建陶与中国建陶相互影响

欧洲产品的细节处理更精湛

已经连续5年前往博洛尼亚展参观，今年的展会整体是去年的延伸与扩展。突出的几个特点是，产品的规格越来越大，一方面今年展示超大规格大板(最大的超过1.5×3米)产品的企业多到十几二十家，往常展会上仅一两家展示这样的大板;另一方面1×1米、1.2×1.2米、1.2×0.6米的规格产品比比皆是。此外光面(亮)产品明显增多，抛光砖产品展示增多，全抛釉、抛晶产品全面出台，一改过去半抛柔抛为主的风格。

喷墨技术应用无处不在，使仿石类产品、仿木类产品惟妙惟肖，这两大类产品几乎充塞着整个展会，同时可以感觉到产品的同质化越来越严重。尽管国内也在大量涌现喷墨产品，但国外的喷墨产品相较国内在设计上更为设计。以木纹砖为例，仿古船木的木纹砖，甚至将船木上的铁钉以及脱落的油漆痕迹都通过喷墨技术尽情表达，更为精雕细琢、精益求精。

中国建陶实力已不容小觑

大规格、光面产品的大量出现也从一个侧面反映了，欧洲建陶业与中国建陶行业在相互影响。目前就技术以及产品等方面，欧洲已经不再敢小觑中国。

在展会期间，中国五矿商会与简一、鹰牌、宏宇等企业一同与巴西陶瓷协会、意大利陶瓷协会以及展会主办方等谈判。一方面就反倾销问题进行面对面沟通，为五年后的复审争取一定先机。另一方面，此次展会新增两家中国企业，此次谈判也意在争取增加更多的参展席位。尽管目前还是有难度，但相信未来会增加更多参展名额。

第一次参展的斯米克推出的“大料”等产品十分受追捧，展位上的工作人员连吃午饭的时间都没有，应该还算是比较成功的。国外的品牌就基本没有任何变化。

由于中国距离欧洲太远，如果要做出好的、精益求精的特装效果相对欧洲企业来说成本很高，这也限制了中国品牌在产品展示上出现更好的表现。

目前国内自主品牌进军欧洲还不成熟

这一年多受到欧盟反倾销的影响，中国产品在博洛尼亚展上参展的规模被削弱了。虽然品牌展示只有目前的三家，但其实有很多贸易公司用中国的产品参与展会，今年的比例能感受到明显下降。受反倾销影响，不少国内企业暂时放弃了欧洲市场。而中国面向欧洲的出口也一直在下降。

因此在现在的形势下暂时还不适宜自主品牌的输出。

欧洲经济在逐步复苏

展会上对欧洲经济复苏的感受不太深刻，不过就意大利与西班牙这两年的建陶产量来看，每年都在增长，今年现在的产量也超过了去年，总体环境应该是趋于利好的。(记者 唐钫)

广东鹰牌陶瓷集团有限公司副总裁陈贤伟：从“小”到“大”的不同

大空间小产品的展示转变

今年博洛尼亚展最大的特色除了推出大量大规格、亮光面等产品以外，展示空间也有较为明显变化。以往意大利风格的展示偏向于大空间小产品，即在大空间里展示的产品极少，只是样板或者图册，让人感觉企业展示重点并不在展示产品。

而今年的展示颇有些改头换面的惊喜，风格在向国内靠近，展出的产品比以往更为饱满，国内大展厅的展示习惯已经渗透到了欧洲企业的展示之中。这与中国巨大的市场潜力不无关系，任何企业都不愿放弃这样的市场，因此作出相应的改变也在情理之中。

国外企业为何如此热衷于生产大规格的板与陶瓷砖，一方面是通过技术壁垒划分出其内部不同企业之间的实力与距离，做一种有效区隔;另一方我认为是欧洲企业用这样的技术呈现方式，再次向世界以及中国宣传他们依旧占据着国际陶瓷行业的顶尖位置。

三家中国陶瓷企业参展远远不够

本届展会第一次有三家中国企业同台亮相，且各自的产品与风格也大相径庭，这有助于国外的行业同仁更全面的了解中国陶瓷。当然，仅三家企业参展上不足以表达整个中国建陶的风貌，因此今年也有几家企业与展会主办方洽谈增加中国参展企业数量的问题，但就目前来讲，博洛尼亚展对中国企业的考量依旧十分严格。

国外一次烧釉料尚在研发中

此次展会上部分企业推出仿石材的抛光砖，其中COTTO的瓷砖无论是纹理、逼真度还是技术难度上都令人叹服。这也与鹰牌在仿石材的探索上不谋而合，陶博会期间我们将推出全新的仿石材抛光砖，相比起全抛釉与微晶石的仿石技术，抛光砖所需的技术难度更大，也是检验企业实力的一个方面。

鹰牌在本届展会展出的晶聚合产品对国外同行与买家来说也是较为少见的，展会上展出的产品中，只有鹰牌是成熟的一次烧技术。据我们所知，目前国外的几家釉料企业正在研发相关技术，这一次烧微晶石的技术上，中国已遥遥领先。

国外设计营销更胜一筹

此次参展的中国观众略有增加，除了广东的企业外，还看见了来自华东地区、山东、四川、福建等地同行的身影。这也说明博洛尼亚展本身在全球的影响力以及中国企业渴望走出国门开阔眼界的愿望迫切。

不少观众并不知道，在一些展厅中通过深加工，并采用配饰等设计配合的美轮美奂的产品其实也是出自中国。国外的企业通过购买中国较为便宜的产品，通过再次加工与设计，注重细节的展现，用设计去打动消费者。国内目前为卖砖而卖砖的产品销售理念与国外这样注重细节设计与搭配设计的营销理念尚有一定差距。(记者 唐钫)

ICC瓷砖总经理汉贝托：特色木纹砖成博洛尼亚展一大亮点

本届博洛尼亚展的一大亮点就是在产品上，许多参展商都推出了木纹砖，企业间的产品不管是花色、品种上都有着很大的差异，老旧、经典、优雅等风格的仿木纹陶瓷砖都有出现，除了这些对自然木纹进行模仿的产品之外，展会上还出现了与水泥、石材结合的人工创造图案与风格的木纹砖。

在木纹砖的产品规格上，以往90×20cm规格的木纹砖较为受欢迎，今年1200×20cm等规格更大的产品则更为流行。

除了木纹砖外，本次展会在产品上的一大趋势就是极简主义风格的仿古水泥砖，喷墨COTTO(一类国外经典的仿古砖，直译有“陶土”之意)，及柔和风格的仿砂岩石材类产品。

同时，虽然更多的人对薄砖的前景并不是非常看好，但本次展会与以往相比，薄砖产品比以往要多出了许多。

意大利是全球设计的领先者和风向标，这种设计涵盖了汽车、服装、陶瓷等领域。可以说，意大利定义了陶瓷行业的发展趋势。

本次展会有什么新风格?有什么新产品将取代最流行的木纹砖进而被生产销售?有什么技术革新?有什么新原材料和表面质感?有什么规格将会流行?这就是更多观众去博洛尼亚展会的原因。去看，去学习，拍很多照片，观摩新设备，了解新原料，也听听行业内的新闻八卦(好的和坏的)。哪些企业做得好?谁的展位最吸引?什么产品最惊叹?哪家公司已倒闭?谁破产了?谁去参展?谁不去?不管怎样，这里头太多乐趣可寻。

参观博洛尼亚展，对我来说最大的初衷与目的就是时刻保持学习。尤其是对企业来说，这是团队的行为，通过参观展会，可以掌握产品的趋势、流行色彩，这将为企业未来在产品及空间设计上提供新的灵感与方向，为企业未来的产品研发做好规划。

今年是我第12次参观博洛尼亚展，12年来我对该展会的最大感受就是，喷墨技术诞生之前，展会上产品趋势的变化是较为平稳的，喷墨技术的诞生，对陶瓷行业来说，带来了革命性的革新，也使每一届展会在产品上都会带给人不同程度的惊喜。

目前欧洲陶瓷产业受整体经济形势影响，比起三年前，意大利的产能只开动了50%，而西班牙只有30%~40%。西班牙的Castellon(卡斯特利翁，西班牙著名陶瓷产区)就如鬼城一样寂静。

但总体而言，本次博洛尼亚展在人气及受关注度上，还是能够让展会组织方及参展企业满意的，尤其是长期以来都参加展会的世界知名陶瓷企业都如期而至，也没有出现展位空缺的现象。

美国作为建筑陶瓷产品的主要进口国，其国内建筑陶瓷工业基础较弱，美国买家的多寡长期以来都是衡量博洛尼亚展成功与否的标准之一，本次展会，前来参观选购的美国观众数量较往届相比有了一定的增长，这对本次展会来说也是一大利好消息。(记者 刘婷)

懋隆瓷砖董事总经理黄维：木纹砖大行其道 配套更加完善

我今年首次参加博洛尼亚展，主要是为企业寻找突破口，探寻企业的前进方向。感觉人气很旺，并未明显感觉到欧洲经济危机的影响。

展会有两大亮点，一是出现很多超大规格薄板，二是木纹砖大行其道。

我主要关注了木纹砖的未来趋势。从展会上可以看到，木纹砖目前像仿古砖一样走整体搭配应用路线，出现腰线、门套以及其他配饰，还有很多拼文章拷贝于华夏陶瓷网花，产品花色、规格也更加丰富。除了仿实木，产品色彩偏向怀旧。另一方面，木纹砖使用范围更加广泛，更多上墙，或者在公共空间使用。

主要变化从规格和色彩两方面体现。如在规格的变化是，同一款砖会生产不同的规格，这样规格种类就丰富起来了

国内有越来越多的企业在做木纹砖，相信这些流行趋势，很快会在中国市场表现出来。

此外，从这次展会来看，我感觉中国在展位设计上落后意大利等国30年。当然，这也可能是因为企业对这个全球最大的瓷砖展会非常重视，准备充足，在展位规模、设计上都下足功夫。(记者 聂文婷)

博华集团产品研发总监罗才金：大规格瓷砖流行趋势显著

今年展会人气有所减弱，但总体仍然非常旺盛，中国参展商特别多。我已经连续九年参加博洛尼亚陶瓷卫浴展，从中发现，自2008年金融危机以来，欧洲产品设计方向发生了很大改变。之前几年，展会上推出的产品几乎都是围绕着欧洲市场研发的，2008年之后则有大量适应美国、南美、中东、亚洲尤其是中国市场的产品。例如，出现越来越多的大规格瓷砖。

今年的展会，各种大规格瓷砖都有所增加，尤其是出现非常明显的超大规格薄板流行趋势。其中展出的最大规格薄板达1500mm×3000mm，吸引了很多客商关注。薄板以黑、白、灰、米等纯色为主，也有部分花色丰富产品，甚至是与其他材料结合的复合薄板。

薄板在欧洲的推广与运用比国内好很多。其中有部分原因是，欧洲金融危机后，人们的购买力普遍下降，建材行业随之受到冲击，而薄板可以直接铺贴，进行二次装修时不必拆除原本的材料，利于二次装修市场的开发。

另一方面，今年几乎80%的参展商展出了木纹砖，主要因为市场接受度比较高，也是喷墨技术不断加强提高了产品装饰性。意大利木纹砖真的可以说“比真木更逼真”，线条、门套等配套产品以及更多艺术拼花也应运而生。

鹰牌、斯米克与冠军三家国内参展企业人气都比较旺，我们的展品特色与欧洲参展商有所差异，抛光砖、仿古砖、全抛釉、微晶石齐备，其中仿古砖、全抛釉相对较受欢迎。微晶石虽然也吸引了很多观众注意，但能够形成的实际或潜在销售相对有限。也有少数欧洲企业展出全抛釉，但基本上都是半亚光的。我们国内的全抛釉也在向半亚光发展，已经有不少企业做得不错。

我也参观了卫浴展区，觉得展品造型、功能设计各方面都很棒，其中很多中国风产品获得了较大关注。

尽管产品研发方向有所改变，意大利、西班牙企业也没有脱离对设计一贯的执着精神。我们仍能感受到，他们是在用心做好每一款产品，通过视觉与触觉可以感觉到他们的产品是有生命与灵性的，不像国内很多企业只注重表面。

现在意大利、西班牙陶瓷行业越来越开放，在国际市场中与中国的竞争越来越大。虽然，中国陶瓷行业经过多年努力，已经在世界占据了举足轻重的位置，但面对上述竞争趋势，我们应该深度学习意大利的设计、创新精神，研发真正属于自己的产品，提升产品价值和产品竞争力。

正是出于同样的设计、创新精神，博华企业坚持每年派工作人员远赴意大利观展，近几年产品技术迅速发展，几经喷墨、微晶石等技术革新。(记者 聂文婷)

金牌陶瓷产品设计部经理吕卫华：欧洲薄板技术与推广水平远高于国内

今年的博洛尼亚陶瓷卫浴展规模很大，展位设计也很精美，但与往年相比，人气不够旺，这一点展会第一天比较明显。因此，我们都在讨论今年陶瓷行业的环境真的比较糟糕，并且猜测这可能与欧洲经济衰退也有关系。

今年的展会最大亮点是薄板。推出薄板的企业大幅增加，而且普遍是大规格，部分产品规格达1000mm×3000mm，吸引了大部分观众的注意力。而且薄板的配套更加完善，表现力也大大增强，比如花色更加丰富，除了采用喷墨技术，还结合半抛、全抛、干粒等工艺，在干挂件、粘合剂等配套工具方面下足功夫。另有部分企业推出陶瓷与保温泡沫、蜂窝铝等其他材料结合的复合薄板，这类薄板增加了自身强度，也扩大了使用范围和使用性能。

薄板以前只是作为室内装饰材料，现在可以用于外墙，这样做有利于施工和减轻建筑物的重量，又节能环保。现在大家都知道薄板是瓷砖未来的发展趋势，但其在国内的推广仍有很大阻力，国内生产薄板的企业很少，技术也有待提高。相形之下，意大利、西班牙等欧洲国做得很好，领先国内很多。我觉得中国企业亟需认清薄板的使用价值在哪里，使用范围在哪里，向意大利学习。

木纹砖是本次展会的另外一个主角。产品更加流行，也更加丰富，仿真度更高。一些企业推出木纹的腰线、门套等配套产品，这是今年才出现的现象。除了模仿各种原木质感纹理，现在涌现大量复古风格产品，如仿灰白、黑色的古旧木板以及箱子、木桶等配饰，这些产品表面印有一些涂鸦、报纸图案等，蕴含着浓厚的文化气息。与国内相比，欧洲企业拓宽了木纹砖的使用范围，注重把木纹砖用于不同空间，如酒吧等公共场所。在木纹砖的推广方面，他们做得很好，产品的市场接受度也更高。

今年半抛或者不抛的产品比以往更多，几乎每个展位都有。仍然趋于仿古，颜色方面偏向于灰色、深咖啡色、褐色重色系，这与今年喷墨技术深色系表现力的提高不无关系。除了三个中国参展企业，很少有参展商，展出抛光砖、全抛釉、微晶石等亮光产品。

欧洲企业不仅做好产品，也注重整体搭配，这是他们优势。他们在产品的搭配应用、产品配件的组合、空间设计等方面都非常专业，这也是我们应该重点观察学习的。

总体而言，本次展会没有出现跨时代的新产品、新技术，但是喷墨技术具有深层次的提高。行业公认，喷墨的艳色、深色较难表现，今年的展会上可以看到，意大利、西班牙产品在棕色、杏色、粉色、黑色、深咖啡、深灰色等发色都很好。他们在深色墨水的研发创新方面应该花了大力气，展会上一些釉料企业着重推介深色墨水。另一方面得益于喷头技术的提高，如赛尔年推出了大喷量的喷头，喷墨量大，能够提高深色印刷效果。

此外，看到今年的中国参展商增加到三家，而且展位位置和设计都还不错，中国观众都很开心。我们感觉欧洲对中国企业的态度开始缓和，逐渐表示出欢迎的态度。中国展品和国外展品特色不同。比如，中国企业展出很多微晶石、全抛釉，而其他展位几乎看不到这类产品的踪影，这还是因为消费观念的差异。当然，我们的展品反响都还不错。除了欧洲与中国观众，中东、印度、东南亚等地的参观者也很多，这部分人气对我们的产品更感兴趣。(记者 聂文婷 陈兴宇)

Mbox创意建材市场总监肖龙江：欧洲人的做事心态值得我们尊重

这次的博洛尼亚展，产品方面，主要是还是以展出木纹砖和大规格薄板为主。虽然没有出现具有革命性意义的新技术和新产品，但是外国人的做事心态却让我们难忘，甚至感动。

首先，他们把举办展会当成一种享受。在我看来，外国人举办展览会，似乎没有那么“势力”，他们更接近于把展会当成一个展示、交流的平台。所以跟国内展会大部分商家、厂家近乎“疲于奔命”的情景不同的是，这里的展会更多的是一种慢节奏，无论是参展企业还是前来观展的客商，大多都漫步其中，“细嚼慢咽”地品味着展馆里面的每一个展位，每一件产品。

另一方面，外国人真正地把设计融入了“骨髓”，设计理念无处不在。虽然没有规模宏大的展位，最大的展位面积也就一千平方米左右，大多都是一两百平方米，甚至更小。但是通过将展位的外观设计以及通过对内部的灯光、配饰的搭配，每一个展位都以精致、玲珑的姿态展现给观众、客商。外国人的理念的是，通过设计，努力地让自己变得与众不同。(记者 周建盛)

某贸易公司总经理吕凯：本土消费有限欧洲企业转向国际市场

本次展会虽然总体人气略有减少，但参展规模并未缩水，影响力仍然非常深远，吸引了几十个国家观众。

我个人感觉这次展会整体表现不是非常理想，没有发现非常特别的技术，还是以喷墨为主。超大规格的薄板是一大亮点，很多企业在大力推广。另一方面，大部分企业都展出了木纹砖，其仿真度提高，产品更加丰富、配套更加完善，简而言之，就是装饰性的提高。

今年有更多中国企业参展是一大突破，但短期内可能无法改变大局，中国陶瓷行业在国外仍然受到一定程度上的“敌视”。中国企业的展品与当地企业存在不小差异，冠军的产品可能相对符合欧洲人的审美观。中国企业实际参展效果尚未可知，但我们应该持续向这方面努力。

由于展会没有太大的技术创新，参展商和观展者会有一定的疲劳感，但仍有很多人希望通过这个展会得到启发。我预计明年继续前来观展。

就本地市场而言，欧洲经济衰退的影响非常明显，无论是从建材行业或者其他行业来看，消费者购买力明显下降。而且欧洲没有中国或者其他新兴发展国家大规模的建设，更多是个体的消费市场，这也促使了欧洲陶瓷企业将目光投向中国、美国、南美、中东、东南亚等市场。