“品牌”2017各大瓷砖品牌与营销活动梳理--各大品牌在终端拼什么？

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“品牌”2017各大瓷砖品牌与营销活动梳理--各大品牌在终端拼什么？》。

瓷砖是一个低关注度的行业，一般不装修的消费者很少关注这个行业的品牌。但这近十年来家居装修行业不断发展进步，近些年更是受到资本市场的青睐，泛家居行业各品类的品牌曝光也越来越高频。瓷砖行业的品牌分化现象也日益明显，部分大众化品牌和个性化品牌走在了品牌营销的前沿。各大品牌在终端不断厮杀，从产品战到价格战，从品牌战再到品类战，一波未平一波又起。2017年即将过去，近期看到朋友（文少）做的一份2017各大瓷砖品牌与营销活动梳理，感觉值得纷享一下……

第一部分 大众化定位品牌

1、马可波罗瓷砖

马可波罗2017年主要通过CBA、两会怼马云、国家品牌计划、《秘密大改造》来实现品牌的宣传和推广。年初的CBA深圳马可波罗队定向为品牌宣传。董事长为建陶行业唯一人大代表参加两会，发言上从怼虚拟经济制造热点，获得大量关注，后续参加各种访谈、节目提高品牌知名度。出资冠名央视《秘密大改造》节目，提升品牌口碑、流量、知名度。也顺应行业潮流力推现代仿古新品。

2、东鹏瓷砖

开年后重金在央视投放广告。品牌投放的覆盖面广，以高端、大众化投放为主。后续开展“美丽乡村计划”，赞助“漂亮的房子”进行品牌宣传。大力投放广告宣传，走品牌带动终端活动路线。3月打假话题以及公益活动提升品牌的名誉度，4月开始进行大动作，在设计师渠道、终端促销等多方位，多层面开展各种活动。4月东鹏商城上线，开启东鹏“新零售”营销时代。4月后开展“环球设计之旅”玩转设计师渠道，增加设计师粘度，提升设计师圈层价值，引起圈内口碑传播，4月-5月借势欢乐颂2，9月开展“金秋家装节”等活动，进行常规促销。

3、诺贝尔瓷砖

2017年在广告和冠名上有大量投入，全年贯彻提升品牌知名度。大力对央视进行投放，进一步提升品牌知名度。全年设计感动中国巡讲、独家冠名《约吧设计师》大量引流。在常规促销外，9月签约了当红影星“王珞丹”。

4、蒙娜丽莎瓷砖

蒙娜丽莎2017年度主要还是以终端活动带动品牌。开年来就以2月份的“喜迎新春开年红”促销活动，提升产品的认知度和终端接受度。之后的4月、5月、6月份也连续性的做了一系列市场活动，来扩大市场占有率。6月携手搜狐主办了“蒙娜丽莎”杯装修日记明星大赛、联合红星美凯龙开展“文艺复兴日”以及8月份延续以往的“蒙娜丽莎微笑节”投放央视用以提升品牌的知名度。从五月开始优化升级生产方式，投放118A生产线打包、码垛工序的机器人，走自动化路线。为快速实现终端店面的数据化运营，以及设计师服务的升级，推出设计云平台。

5、新明珠·冠珠瓷砖

从4月的全国促销活动、5月的“520”活动、8的感恩谢礼促销活动以及9月的“红色风暴”可以看出冠珠2017年度还是走以终端活动带动品牌路线。7月主打公益活动以提升品牌的名誉度8月主办“party设计星”维系设计师渠道合作，增加设计师粘度，提升设计师圈层价值，引起圈内口碑传播。

6、新中源瓷砖

2017年度新中源走终端活动带动品牌路线。年初确立走“明星演唱会”路线，后续以这种全国各地频繁开展演唱会形式的全省联动大促销为主，在终端不断扩大品牌知名度和认知度。3月开始大力维护设计师渠道，开展“中国设计星”活动，且在后续不间断延续该活动，并推广“中国设计星”APP，增加设计师粘度，提升设计师圈层价值，引起圈内口碑传播。全年度主线明确，所有活动围绕两个主线展开。

7、欧神诺瓷砖

2017年度欧神诺走终端活动带动品牌路线。上半年延续年初提出“打造品质生活，定制幸福家”这一主题不间断的进行“定制幸福家”这样的活动，加上在6月7、9月的定期爆破进行全国联动促销以及省级联动促销等形式在终端不断扩大品牌知名度和认知度。5月开展公益活动，提升品牌形象与口碑。全年度主线明确，以“打造品质生活，定制幸福家”这一主题展开。

第二部分 个性化定位品牌

1、简一大理石瓷砖

今年主要通过各大家装文化节和推行明码实价政策来抢占热点。继续在分众传媒、高铁、机场大力投放广告。全年通过大力推行“明码实价”和发布白皮书来提升品牌口碑和知名度。品牌宣传主要投资为机场的固定广告位，辅助投资为家装行业的合作冠名。在全国范围推广其“肖氏服务法”。

2、欧文莱瓷砖

主打素色现代砖，联合科达、道氏发布《素色现代砖品类标准》。开始加快在国内渠道的品牌建设与终端布局。在设计师渠道上，举办石家庄设计师界高尔夫球队两周庆典——欧文莱之夜。

3、兴辉瓷砖

活动都是围绕“轻奢”进行，紧扣其品牌定位。三月开始，在全国各个城市举办“现代轻奢探索之旅”跨国设计师沙龙活动，邀请意大利著名设计师卢卡·罗西为演讲嘉宾，通过这种形式拓宽设计师渠道推动品牌传播。

4、ICC瓷砖

ICC以“北美视界”为年度活动主题，各种活动紧扣主题，每个季度以此主题开展一期促销活动，终端开业活动也以此为主题。四月开始，ICC瓷砖携手美国《室内设计》中文版杂志，拉开“Think Big设计视界·ID&ICC中国室内设计封面人物灵感沙龙”活动，通过设计师渠道推动品牌传播。活动主画面设计感很强，非常吸引人的眼球。

5、依诺瓷砖

品牌调性主打年轻化。在促销活动方面，二月份在苏州、郑州进行巡回大促；从三月开始每个月联合几个城市做爆破营销，一天成交上千单；三、七两月举行了“梦想计划”大促，两个地区进行PK；通过各种促销活动增长业绩，从而占领市场。4·18、6·18邀请网红进行直播，线上线下渠道深度融合。

6、鹰牌2086瓷砖

鹰牌2086是鹰牌集团旗下现代仿古砖品牌，2016年年底品牌才正式发布。2017八月开始，携手广州设计周举办WYDF“新现代主义”2017年度巡回论坛暨2017年世界青年设计师评选活动发布会活动。

7、特地陶瓷瓷砖

特地陶瓷2017全年主打产品负离子概念，为产品赋能，健康生活理念融入到终端各种活动以及日常推广上，以及九月份“爱家健康节”的重磅启动，提升产品的认知度和终端接受度。三四月主打公益活动以提升品牌的名誉度，五月开始，设计师渠道各项大动作相继推进，与腾讯家居的深度合作，“看见设计 摩登中国”2017腾讯家居FAD(Fashion Art Design)全国巡讲；与新浪携手推出特约栏目《设计者说》，以视频形式对话全球顶级设计师；主办“金手指杯”设计公开赛。多维度助力经销商加深渠道合作，增加设计师粘度，提升设计师圈层价值，引起圈内口碑传播。

8、维京瓷砖瓷砖

主打北欧风格，并通过VI的更新进一步强调其品牌调性。在公司内部举办品质生活月活动，在设计师渠道上，举行了一场设计主题沙龙和台湾游学之旅。

9、KITO金意陶瓷砖

2017年金意陶高举高打，除了拿下“超级IP”现代仿古砖研究中心&研究所之外，继续发挥它们在营销活动上的强势，从“国际设计 质感之旅”、“享。城市质感”、意大利游学第二季到独家赞助CIID江西年会，多维度多层面加强与设计师的互动。终端活动上也摒弃传统上的做法，独树一帜，首创“销售新逻辑”，通过“岁月的质感”全国联动，“BEYOND粉丝音乐会”等创新活动，并结合终端APP工具，实现线上线下一体化的新零售模式。并携手土巴兔进行精准用户群体的品牌推广。

注：以上图片基本通过网络搜集，也并不代表涵盖了以上各品牌2017年的所有品牌营销动态……（文章来源：纷享社）

好了，关于“品牌”2017各大瓷砖品牌与营销活动梳理--各大品牌在终端拼什么？的内容就介绍到这。