书画收藏：食古纳新 瘦硬通神
今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“明星”卫浴2010品牌推广竞争升温 “明星效应”是双刃剑》。
卫浴产品的品牌推广是很重要的，据悉，在荧幕上有硬汉形象、屏幕外亲切温和文雅的于荣光，与高斯冷峻的产品外表下深藏着的一种生活的温柔情怀这种产品文化特性吻合。以“明星”+“明星产品”的策略渲染市场环境，通过大众媒体、专业媒体进行整合传播，扩大产品的知名度。
高斯并非卫浴行业明星代言的开先河者，更不是最后的一个。先有“和成+林志玲”、“TOTO+陈慧琳”、“惠达+孙俪”、“九牧+邓婕”、“辉煌水暖+陈鲁豫” 和“恒洁+濮存昕”，后有“中宇+郭晶晶”和“浪鲸+李子宁”等模式。卫浴品牌请明星代言显然已成了平常事，不可避免有专业的业内人士对此并不看好。但事实是，与瓷砖企业比较，明星代言似乎是卫浴企业进行品牌塑造及推广的重要选择。瓷砖是火与土的艺术，卫浴则是水与人的交融。水有硬软两面，人具柔刚两性，我们不难发现，恒洁力邀民族公益大使濮存昕，更注重的是民族品牌的塑造，中宇签约“跳水王后”郭晶晶，看中的是中宇品牌在“淋浴文化”上的灵性诉求。
卫浴企业难以在产量上与瓷砖企业抗衡，尚且能斥巨资力邀各界明星代言，可见规模和实力并不是影响企业在品牌推广时是否引入明星的主因。当然，对于卫浴品牌而言，明星代言本身只是开端，真正的品牌渲染还需让“明星”走出工场走进媒体走进大众，明星代言需要持续不断的借助大众传播渠道才能取得事半功倍的效果图行天下。恒洁牵手濮存昕登陆央视深入人心，无疑是操作明星代言较为成功的案例之一。
卫浴企业对品牌的追求和市场投入高度重视，但要从行业品牌变身大众品牌，除了传
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