优秀logo设计 抽象造型语言「logo设计风格化」

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文/程宇 现代标志作为一种传递信息的视觉符号，本身就具有抽象的概念，通过图形形象来表达其目的、性质、内容、精神等，以某种线、或某种点和面、甚至某种色彩的构成作为基本手段，再经过主观思维的锻造与浓缩而产生的。

高度凝练的抽象标志视觉符号，在现代设计中释放出其独特的魅力，因其形体注重塑造纯粹的形式感，给现代标志设计注入了新鲜血液。

热抽象又称抒情抽象，它的典型特征是活泼的、自由的、曲线的。在形态方面，热抽象标志是以无规律的点、线、面组合，创造出活泼、自由、生动的抽象造型。

在点的运用方面，圆形点、三角形点、方形点、菱形点及自由形的点可以同时出现在在同一个抽象造型语言表述的标志中；在线的运用上多采用曲线、自由形的线、或者曲线和直线同时运用，给人以方向感和速度感；在面的运用要强调面积、形状的对比。

在色彩方面热抽象主张通过色彩的冷暖对比、色相对比、明暗对比、深浅对比等来表现主观的情感，多运用丰富的色调来表现抽象标志的内在涵义，用色大胆，多采用原色和高纯度的色彩，散发出激昂、热情的情绪。

冷抽象是理性的、稳定的、客观的，在创作上完全以几何图形组合为主。把色彩限制为最基本、最纯粹、最原始的红、绿、蓝三原色，把丰富多彩的自然物象简化为本质的艺术元素，使标志达到简洁而明快的视觉效果。

冷抽象标志最大的特点就是绝对秩序的平衡。形态上以简单的几何形为主要造型元素，利用简单的几何形有规律的重复、组块来构建，主张用有规律的点、线、面等按比例来寻求造型上的某种秩序感，强调造型形态的整体结构，有着强烈的单纯性。

任何造型如果缺少形式美规律，就会失去其本身的艺术魅力，尤其是在抽象范围内的作品中，形式美具有更为重要的地位。抽象标志其形式美其主体表现为：

变化与统一是形式美法则的基础，是一种既对立又统一的关系，是形式美法则的核心。在抽象标志设计中变化就是将视觉元素中反差较大的要素配置在一起，以此来加强画面的视觉矛盾关系，造成审美过程中的视觉紧张感，从而达到突出主体、活跃视觉效果的目的。

抽象标志变化关系主要通过视觉形象的形状、色彩、肌理、位置等要素的变化来实现。统一性是将具有不同特征和性格的视觉要素，合理有序地放在一个整体中，从整体构思和创意中把握主次关系，做到主次分明、协调统一。

对比出生气、调和生和谐，对比与调和是抽象标志的基本表现手法。对比主要强调视觉元素之间的差异性，让各种对立的元素之间造成矛盾与区别的关系。在抽象造型语言中，通过点、线、面之间的大小、虚实、曲直、形状的对比和色彩间色相、明度和纯度的对比来实现。

调和是指在设计过程中建立整体协调的关系，在强调对比的同时注意各种形态之间的联系。调和的存在是以对比为前提的，对比是目的，调和是手段，对比中有调和。要把握整体性，不能只强调局部，而忽视整体效果。

对称是同形同量的平衡，分为绝对的平衡和相对的平衡。绝对平衡是指两个部分完全相等，如同一个物体的镜像关系，在绝对平衡中任何细节都是完全相等的。相对平衡是指在大的对称中有较小的细节变化。对称的形态在视觉中有自然、协调、整齐、典雅、端庄的美感，也符合人们的视觉习惯。

抽象标志中的均衡不是物理上平衡，而是根据形象的大小、轻重、色彩等视觉要素之间组合分配的关系，而形成的视觉上的平衡状态，元素可能有形态、位置、色彩等方面的差别，但在整体构图中给我们视觉上的平衡。相对于对称形式来说，均衡具有动中有静的动态美和条理美，是一种更加灵活性的对称方式。

抽象造型是一种动静结合的美，静指的是抽象造外在的表现形式，动则指其形式中内在流淌着的节奏与韵律。抽象标志元素按照一定的条理和秩序重复排列，从而形成律动形式。有规律的重复是节奏产生的必要条件，当同一视觉元素反复多次出现后节奏也就产生了。

韵律原指音乐中节拍轻重缓急的变化和重复中出现的节奏感，可以说是节奏的高级形态。通过视觉元素的节奏运行产生错位、律动、转折、迂回等变化，可达到抒情、唯美、流畅的视觉效果，形式构成中的重复、渐变、发射、特异、均衡、对称及协调等，都是韵律在抽象标志中的反映。

①从具象形态中提炼的抽象造型。对客观事物进行去伪存真、去粗取精、由此及彼、由表及里的再创造，并用夸张、变形、组合、提炼等手法表现。在抽象标志设计中有很多都是从客观存在的具象形态中抽象概括而来的，不仅具有很强的形式美感，更体现了设计师的思想、文化和艺术修养。

例如：中国农业银行的标志，是一个由抽象的古钱币和麦穗团构成的圆形造型标志，麦穗和农业有着直接的关联性。整个图案外圆内方，象征着农业银行在企业经营方面追寻规律，作风方面稳健妥当，资金运动往复不断。麦穗芒刺朝向上，外部的圆有个缺口，给人以突破感，象征不断开拓前进。

②以主观理念锻造。主要是利用点、线、面、色彩、肌理等造型元素，将思想感情或意念表现出来，也就是将内在的不可见的思想转化为可见的视觉形象。通过各元素之间有规律的、有秩序的组合而创造出富有节奏感、韵律感的抽象造型。

活跃于对比、虚实、节奏、韵律以及对称与均衡的视觉表现中，可以说单体的点、线、面只要交织于形式美学的组织框架中，便会演绎出无穷无尽的视觉形态表现语言。以主观理念锻造的抽象标志形态，具有更加简洁的形态特征，单纯、简洁、明快。

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