“陶瓷”兴辉陶瓷探寻新形势下的逆袭之路

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“陶瓷”兴辉陶瓷探寻新形势下的逆袭之路》。

2015年，建材行业依然寒气逼人，品牌格局渐趋集中，洗牌形势暗流汹涌。传统瓷砖制造企业或抱团取暖、整合优势，或四面出击、寻求突围，或大张旗鼓、高举高打，当然也有企业稳扎稳打、逆市迎击，积蓄蜕变的力量，它就是兴辉陶瓷。

经过近一个月的精心筹备，兴辉陶瓷董事、高管及受邀的一众经销商代表和媒体代表共45人，于9月22日至24日，在宁夏银川正式拉开了2015年兴辉品牌发展战略研讨会的大幕。

穿越腾格里，真实刺激的蜕变体验

为深刻体验和见证“蜕变”的力量，兴辉陶瓷倡导了具有行业首创意义的“徒步穿越腾格里沙漠”活动。来自全国各地的20多位经销商代表和佛山日报、新浪网、搜房网、搜狐家居、腾讯家居、陶瓷信息、陶瓷资讯、华夏陶瓷网等行业媒体代表，齐聚腾格里，共同参与完成了这一壮举。

兴辉集团董事长陈雄载发表动员致辞

9月21日晚，兴辉集团董事长陈雄载发表热情洋溢的动员致辞，为此行众人穿越腾里格沙漠鼓劲助威。9月22日一大早，蓝色哈达披在肩，烈酒一杯敬天地。简单的出征仪式上，随着兴辉集团董事总经理柯显仁一声“出发”号令，一行45人的穿越队伍正式启程，奔赴腾格里沙漠，开始两天一夜的穿越大漠之旅。

兴致高昂的徒步穿越团队

苍茫大漠，一望无际。徒步走在腾格里沙漠，一滩绿洲，一丛小草都足以让穿越团队兴奋不已。穿越团队成员相互扶持和帮助，用坚实的足迹见证着身心的蜕变。大漠落日的瑰丽，传递着岁月的厚重与苍凉。野炊、露营的野外生活，诠释着团结与协作的朴素体验。篝火晚会的狂欢，孔明灯下的许愿，让穿越之旅成为每位成员心灵蜕变的起点。

穿越团队在沙丘斜面，摆出的SANFI造型

9月23日，在腾格里开阔的沙丘斜面，当兴辉董事、高管和一众成员共同摆出精彩的“SANFI”造型，兴辉品牌蜕变的力量得到完美展现。“45人，48小时，2天1夜，深入茫茫的腾格里沙漠，在穿越的行程中，发现另一个自己！这只是一次体验，一次洗礼，一次蜕变，而非终点……”对于每位成员，对于兴辉品牌，穿越腾格里沙漠的深刻意义，兴辉陶瓷给出了掷地有声的答案。

高瞻远瞩，兴辉布局全新品牌战略

9月24日，2015年兴辉品牌发展战略研讨会，在银川国际交流中心盛大开幕。

兴辉集团董事、运营总经理陈伟健发表开幕致辞

兴辉集团董事、运营总经理陈伟健在开幕致辞中，简单回顾了2015年的行业发展形势，他强调“作为行业内唯一的中美合作企业，兴辉陶瓷依托国际化的发展视野，在2015年初便提出了营销全面升级的发展战略，并在营销体系、产品研发、品牌传播等多方面深刻实践，取得了可喜的成绩”。陈伟健指出，兴辉陶瓷在国际交流、研发合作、品牌形象等多方面将继续加大投入，以研发出更多具有行业标杆意义的新产品、新工艺、新技术，为行业注入新的发展动力。

兴辉集团董事总经理柯显仁发表讲话

兴辉集团董事总经理柯显仁，为与会嘉宾和媒体朋友，概要介绍了兴辉十二年的发展历程，用客观的事实展示了兴辉陶瓷积蓄力量、筹划未来、谋求蜕变的过程。接着，柯显仁重点讲解了本次研讨会的三大议题之一：兴辉品牌新定位。他特别提到，兴辉陶瓷未来的主要消费群体将定位为80、90后，因为这个群体经济收入较高，会是未来城市中的精英阶层，他们是“细节控”“品质控”，喜欢有品位、有内涵的产品，有强调的品牌消费意识。同时，柯显仁现场公布了兴辉品牌LOGO的最新形象，他从兴辉品牌LOGO的设计内涵、即将推出的新产品、终端展厅形象、导购人员形象等多方面，生动阐述了现代轻奢主义“的全新定位。

在产品策略议题环节，来自知名营销策划机构的周政廷老师，从产品开发思路、产品推广思路、新产品计划三个方面，详细描绘了兴辉联手世界顶级专家团队，打造超级产品，以实现持续更新迭代的雄心。周政廷称，兴辉在未来将围绕产品，塑造价值，建立策略，实施传播，以做到让产品能卖，让经销商会卖，最终让产品好卖。

兴辉品牌营销中心副总经理沈辉向与会人员介绍新产品

在新产品介绍环节，兴辉品牌营销中心副总经理沈辉，从产品的研发背景、产品的优势和卖点及产品的空间应用等多方面，向与会人员详细介绍了SANFI•达泰、金刚釉•魔石两大系列新品的上市工作。沈辉还现场披露了金刚釉3代的研发计划。值得一提的是，SANFI•达泰、金刚釉•魔石两大系列新品，在会上一经公布，即引起与会各方的热烈讨论;金刚釉3代的开发计划，也因为金刚釉2代在本年度的热销，而受到广泛关注。

决胜终端，兴辉斥巨资启动终端改造计划

做为本次战略研讨会的重要议题，兴辉集团董事总经理柯显仁，豪情满怀地向与会人员讲解了兴辉总部展厅方案及终端改造计划。

与会的经销商代表和媒体朋友神情专注

据悉，兴辉陶瓷早在5月29日，就与意大利顶级设计师、法国罗浮宫博物馆修缮设计大师Gianluca Rossi就总部展厅的规划设计达成合作，并将依托国际顶级设计力量，巨资打造行业超一流总部展厅。柯显仁现场展示并解说了Gianluca Rossi完成的兴辉总部展厅设计方案稿，从设计理念，设计布局，再到产品展示，空间应用，Gianluca Rossi的设计透露出强烈的国际气息，让与会人员耳目一新、赞不绝口。

期间，柯显仁强调，兴辉计划未来3年投入6000万为终端改造提供支持。兴辉陶瓷将以总部展厅形象，带动全国经销门店的升级改造；对重点经销商实行交钥匙工程；大力引进优秀的设计人才，不断优化产品应用空间。未来，兴辉还将以新形象的店面为中心，开展一系列的品牌推广活动，提升终端门店的运营能力和竞争力，帮助终端门店获取更多的社会资源，拉动销售业绩的持续增长。

2015兴辉品牌发展战略研讨会全体人员大合照

9月24日晚上，在为期一天的兴辉品牌发展战略研讨会结束后，兴辉集团董事总经理柯显仁，专程召开媒体恳谈会，亲切接受了来自佛山日报、新浪网、搜房网、搜狐家居、腾讯家居、陶瓷信息、陶瓷资讯、华夏陶瓷网等行业媒体代表的访谈。无论是被问到从业背景，还是兴辉品牌面临的问题，以及兴辉未来的发展构想，柯显仁均一一耐心解答。一众媒体代表也在面对面的交谈中，对兴辉品牌未来的发展方向和全新定位有了更深刻的了解和认识。

九月，银川的傍晚已略显微凉，穿越腾格里沙漠的豪迈情怀还在记忆中回荡。兴辉陶瓷，发力蜕变，探寻新形势下的逆袭之路，才刚刚启程，准备迎接翌日的第一缕曙光。（文/闫君锋）

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