本土涂料企业为何越来越重视高铁广告业「人才不为本土所重视」

大家好，本土涂料企业为何越来越重视高铁广告业「人才不为本土所重视」很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

文|陶晓倩

作为世界第一涂料生产国和消费国，自2007年以来，我国涂料产量及产值一直保持快速增长，年均增速在17%以上，远高于同期的GDP增速，即使在国际金融危机、原材料成本上涨等不利环境影响下，仍实现逆市增长。据统计，2014年，我国涂料总产量1648.19万吨；2015年，我国涂料总产量1710.82万吨，2016年，我国涂料总产量则达到了1899.78万吨，占世界涂料总产量近三成。

我国涂料生产企业众多，据不完全统计，2017年全国涂料企业仍有超8000家，不过大部分是中小涂料企业。另外，目前我国涂料市场约有30%的份额被外资占领，80%高端市场被外资垄断，在低端市场生存的国内涂料企业同质化严重，多数细分行业的国内大企业年销售收入不足亿元。

近年来，本土涂料领军企业持续向高端涂料领域发起猛攻，如嘉宝莉、展辰、巴德士、晨阳水漆、吉人乐妆等，展辰“做高端木门，用展辰涂料”；嘉宝莉“海藻泥3代墙面漆”全国上市巡演；巴德士收购意大利高端家具品牌VERESI（威兰斯）发力高端实木家具漆市场；吉人乐妆2亿广告推“全屋定制”......

随着中国消费结构的升级，消费者在生活品质提升之下越来越倾向高端涂料品牌的选择。因此，面对涂料行业竞争的日趋激烈，不少涂料企业日益重视品牌的建设和宣传营销。

中国高铁飞速发展迎来了高铁时代，当前乘坐高速列车、动车组成为国人出行的首选交通工具。数据显示，自2008年京津城际列车开通运营以来，截至2016年7月11日，中国高铁动车组累计发送旅客突破50亿人次，旅客发送量年均增长30%以上。

高铁站，客流量大、消费人群丰富，能够覆盖消费者、供应商、经销商三种人群，加上极优的性价比，如此得天独厚的传播优势，使高铁广告成为一个充满巨大潜力的广告市场，成为商家推广品牌的首选平台，涂料行业也不例外，嘉宝莉、美涂士、巴德士、展辰、晨阳水漆、吉人乐妆等涂料企业纷纷把目光投向了高铁广告。

2013年12月30日至2014年3月30日期间，嘉宝莉在深圳经厦门至杭州、深圳经厦门、杭州开往上海两辆高铁上投放广告海藻泥墙面漆，这是嘉宝莉首次耗资逾百万投放高铁广告。

2015年11月20日，嘉宝莉漆“让家美丽，让爱放心”的品牌理念出现在北京至武汉、广州至上海、青岛至厦门三条高铁线上，接着高铁的东风打响品牌升级战的第一枪。

2016年12月15日起至2017年12月14日期间，嘉宝莉再度发力高铁广告，在G244青岛至厦门、G531石家庄至深圳、G6706/G511/G524/G6745北京至武汉投放嘉宝莉艺术质彩涂料广告，整整一年时间，嘉宝莉艺术质彩涂料广告都将在这三天高铁线路上醒目呈现。

嘉宝莉艺术质彩涂料广告亮相深圳北站

2017年8月30日，32块嘉宝莉艺术质彩涂料广告牌在深圳北站的高调亮相，以先声夺人之势抢占了每一位在该站上下车或中转停留的顾客眼球，也为嘉宝莉近年大手笔的高铁广告续写了新的华章。据悉，嘉宝莉自2015年以来，累计投放高铁线路近20组，投放高铁站广告牌超过50快。

近年来，中国艺术涂料炙手可热，成为各大涂料企业争相抢夺的一块新的掘金地。嘉宝莉自2010年推出3D质彩漆开始，不仅开创了改变内墙涂装品类格局的新产品，而且推动了中国艺术涂料的快速发展，并迅速进入井喷阶段。

一次次的产品升级，一次次的海陆空广告轰炸，一次次的设计交流会全国巡讲，一次次的技术培训，一次次的高调参展，嘉宝莉成为了中国艺术涂料的集大成者和引领者。

据了解，目前嘉宝莉在全国已有216间大型艺术质彩涂料专卖店，有艺术涂料大面积效果展示的混合店163家，奠定了嘉宝莉在中国艺术涂料市场无可撼动的一哥地位，艺术涂料的年销售额已接近亿元，成为了嘉宝莉与外资品牌一较短长的有力武器。

而高铁广告将助力嘉宝莉艺术涂料以“深圳速度”在神州大地穿行，并在享有“设计之都”、 “创客之城”美誉的深圳灿烂开花。

这当然不是开始，当然也没有结束！

高铁专列“花王水漆号”

2015年，花王水漆冠名高铁G1401，为低碳生活提速，冠名一年。“花王水漆号”属于首家民族企业冠名高铁列车，而在高铁列车车身外彩贴涂料品牌标识在全国涂料界也是首例，开创了涂料企业冠名高铁的先河。这是“花王水漆号”首次借助高铁进行品牌宣传，欲通过“花王水漆号”打造中国水漆行业领导品牌。

美涂士高铁广告

2016年，美涂士在全国主要高铁干线上花重金投入车厢广告，借势春运，将美涂士品牌健康理念强势导入国人脑海。今年，美涂士再次发力，在京广深段高铁沿线主要城市19个高铁站，投入站内LED大屏与站台动态车厢广告。

除此之外，美涂士还斥重金在京广深路线列车以及沪汉蓉线《火车》杂志上打造美涂士品牌形象，覆盖广东、湖南、湖北、河南、河北、北京、辽宁、福建、黑龙江等多个省份城市运行区间的高铁列车，将美涂士崇尚健康安心的生活方式和打造环保涂料的理念传达给数以亿计的乘客，共同见证美涂士厂家雄厚的涂料品牌实力。

作为全国最大的全水漆生产企业，崛起的河北晨阳水漆近年来也投入巨资在全国各大高铁站进行广告投放，与此同时，随着水漆获得消费者的巨量关注，晨阳水漆的终端渠道网络在全国各地遍地开花。

吉人乐妆、财富传媒高铁广告战略合作签约仪式

2017年8月中上旬，为了在快速成长期进行战略性的广告投入，占领潜在用户心智，吉人乐妆与北京财富传媒达成战略合作，签订了价值2亿元的高铁广告协议，其广告将覆盖京哈线、京广线和沪深线，横跨15个省、近百个主要城市。吉人乐妆的“全屋定制”正在成为整个涂料行业乃至横跨家装、建筑行业的“现象级”产品。

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高铁已经成为中高端消费者包括加盟商的“必经之路”，人群也呈现三高：高学历、高收入、高消费的特点。高铁商旅人群更关注高科技产品，有很强的品牌意识，喜欢消费名牌产品。

因此，高铁广告能够精准的覆盖高铁目标人群，可以快速实现全国性规模化覆盖，有效提升品牌全国知名度和影响力。随着中国消费结构的转变，高铁广告将成为本土涂料企业谋求品牌化、高端化的有效方式。

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陶晓倩，涂料行业新闻从业者，隶属于《涂料经》新媒体矩阵。