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大家好,农夫山泉茶π包装设计分析「农夫山泉历年包装设计」很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!
农夫山泉又双叒叕出新包装了!
这次的主人公,是它——茶π
作为农夫山泉主打年轻消费群体的茶饮料产品
茶π本身的包装设计就非常符合年轻人的定位
色彩鲜艳的插画设计夺人眼球
可以看到,新包装依旧是沿用了插画作为主要设计元素,相比起之前包装具有视觉冲击的撞色,新包装的风格看上去更清新、柔和。
下面我们来一点点说
首先,“茶π”本身的LOGO就发生了
很大的改变:
大约是为了配合茶品类的属性
原LOGO采用的是类似行楷的书法字体
与包装上的插画风格差异比较大
因此用一块白色的“招牌”作为文字背景
起到一个区隔、过渡的效果
而新的LOGO则是配合插画的小清新风格
以扁平化的细黑体作为LOGO字体
“茶”的草字头“艹”做断笔处理
所有笔画都被最大限度地简化
在新包装上的呈现,LOGO与插画相互融合
所占的位置更大、更显眼
另外,茶π新包装采用了全新的一套插画设计
根据5个不同口味,设置相应的场景
讲述口味和原产地、材料的奇幻故事
制造一种梦幻迷离的感觉
▼ 蜜桃乌龙
蜜桃乌龙的场景设置在武夷山上
一只调皮的猴子趁着夜色
坐在乌龙茶化身而来的小鸟身上
摘取枝头鲜美的桃子
插画提取蜜桃将熟未熟的颜色
以黄色作为主色调,配以红色渐变为辅
玫瑰荔枝
设计以大片的红色展现来自
荔枝、玫瑰、红茶共同的颜色
说起荔枝,人们一定想起
“一骑红尘妃子笑”的杨贵妃
而这个骑着大象的阿拉伯人
想必是代表来自阿拉伯的红茶
柠檬红茶 插画讲述的是
“俄罗斯士兵喝柠檬红茶驱寒”的故事
因此设计元素充满俄罗斯的异域风情
东正教堂、俄罗斯士兵、民族传统服饰、
还有……熊?
西柚茉莉花
这一幅插画呈现的是一个类似
《爱丽丝梦游仙境》中茶话会的场景
所以设计手法比较夸张:
蓝色的身形巨大的兔子、花藤末端长出西柚
极具魔幻色彩
柚子绿茶
柚子绿茶则是以“丝绸之路”作为背景
描绘来自旅人独自骑着骆驼穿越沙漠
带回来自以色列的柚子的场景
可以说,茶π的新包装设计完成度变得更高了:
插画肩负起阐述产品历史、功能的任务同时
同时要保证视觉上的美观度
所以这次的插画有了整体的概念
构成一整套系列故事,赋予包装更多内涵
而插画本身的色彩和细节处理非常精致
让整体的品质感提升了不少
这么看的话,茶π的定位虽然依旧是年轻群体
但是目标受众的消费心理发生了变化
茶π上市是在3年前,当时瓶装饮料鲜有插画包装
因此在设计上就偏向于“大胆、鲜艳”
符合年轻人的叛逆、个性
但这几年来,市场上有了越来越多
类似风格的设计
年轻消费者也由此转换了心里
从追求个性,变得更注重品质感
精致有细节的设计,更能走入他们的心里
因此茶π的新插画转变了风格,寻求差异化
将鲜艳的撞色改为大片白色作为底色
也算是一种“少即是多”的品质感体现吧
说到这里,大大君倒是突然想到
农夫山泉的插画包装,多是艺术家作品
像Horse工作室的插画师Brett Ryder的插画
插画家Owen Davey作品
(原茶π柚子绿茶味包装)
插画家Marijke Buurlage作品
(原茶π玫瑰荔枝红茶包装)
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