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农夫山泉茶π包装设计分析「农夫山泉历年包装设计」

时间:2022-11-29 19:25:16 来源:青山向上品牌设计

大家好,农夫山泉茶π包装设计分析「农夫山泉历年包装设计」很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!

农夫山泉又双叒叕出新包装了!

这次的主人公,是它——茶π


作为农夫山泉主打年轻消费群体的茶饮料产品

茶π本身的包装设计就非常符合年轻人的定位

色彩鲜艳的插画设计夺人眼球

可以看到,新包装依旧是沿用了插画作为主要设计元素,相比起之前包装具有视觉冲击的撞色,新包装的风格看上去更清新、柔和。

下面我们来一点点说

首先,“茶π”本身的LOGO就发生了

很大的改变:


大约是为了配合茶品类的属性

原LOGO采用的是类似行楷的书法字体

与包装上的插画风格差异比较大

因此用一块白色的“招牌”作为文字背景

起到一个区隔、过渡的效果

而新的LOGO则是配合插画的小清新风格

以扁平化的细黑体作为LOGO字体

“茶”的草字头“艹”做断笔处理

所有笔画都被最大限度地简化

在新包装上的呈现,LOGO与插画相互融合

所占的位置更大、更显眼


另外,茶π新包装采用了全新的一套插画设计

根据5个不同口味,设置相应的场景

讲述口味和原产地、材料的奇幻故事

制造一种梦幻迷离的感觉

▼ 蜜桃乌龙

蜜桃乌龙的场景设置在武夷山上

一只调皮的猴子趁着夜色

坐在乌龙茶化身而来的小鸟身上

摘取枝头鲜美的桃子

插画提取蜜桃将熟未熟的颜色

以黄色作为主色调,配以红色渐变为辅

玫瑰荔枝

设计以大片的红色展现来自

荔枝、玫瑰、红茶共同的颜色

说起荔枝,人们一定想起

“一骑红尘妃子笑”的杨贵妃

而这个骑着大象的阿拉伯人

想必是代表来自阿拉伯的红茶

柠檬红茶 插画讲述的是

“俄罗斯士兵喝柠檬红茶驱寒”的故事

因此设计元素充满俄罗斯的异域风情

东正教堂、俄罗斯士兵、民族传统服饰、

还有……熊?

西柚茉莉花

这一幅插画呈现的是一个类似

《爱丽丝梦游仙境》中茶话会的场景

所以设计手法比较夸张:

蓝色的身形巨大的兔子、花藤末端长出西柚

极具魔幻色彩

柚子绿茶

柚子绿茶则是以“丝绸之路”作为背景

描绘来自旅人独自骑着骆驼穿越沙漠

带回来自以色列的柚子的场景

可以说,茶π的新包装设计完成度变得更高了:

插画肩负起阐述产品历史、功能的任务同时

同时要保证视觉上的美观度

所以这次的插画有了整体的概念

构成一整套系列故事,赋予包装更多内涵

而插画本身的色彩和细节处理非常精致

让整体的品质感提升了不少


这么看的话,茶π的定位虽然依旧是年轻群体

但是目标受众的消费心理发生了变化


茶π上市是在3年前,当时瓶装饮料鲜有插画包装

因此在设计上就偏向于“大胆、鲜艳”

符合年轻人的叛逆、个性


但这几年来,市场上有了越来越多

类似风格的设计


年轻消费者也由此转换了心里

从追求个性,变得更注重品质感

精致有细节的设计,更能走入他们的心里


因此茶π的新插画转变了风格,寻求差异化

将鲜艳的撞色改为大片白色作为底色

也算是一种“少即是多”的品质感体现吧


说到这里,大大君倒是突然想到

农夫山泉的插画包装,多是艺术家作品

像Horse工作室的插画师Brett Ryder的插画

插画家Owen Davey作品

(原茶π柚子绿茶味包装)

插画家Marijke Buurlage作品

(原茶π玫瑰荔枝红茶包装)


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