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文旅融合创新的案例「职业瓶颈期怎么突破」

时间:2022-12-04 15:49:16 来源:光明网

大家好,文旅融合创新的案例「职业瓶颈期怎么突破」很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!

用故事化转型,突破文创开发瓶颈

——从“世界遗产新文创计划”说开去

一个名叫《年兽》的8分钟短视频,讲述了一个小男孩和爷爷共同抵御年兽,解除了因缺少鞭炮镇压而年兽即将苏醒的危机的故事。短视频把挖掘春节文化与移风易俗的现代语境结合,一经上线,就引起了网友们的热情围观,产生了良好的传播效果。这是腾讯联合阅文集团共同发起的“世界遗产新文创计划”产生的作品之一,而该计划以新文创的方式挖掘世界遗产,创作短篇文学作品,邀请创作者以短片、动漫、音乐等多种数字形态推动进一步开发,也让人充满了期待。

通过文博藏品、特色旅游等文化要素进行文创开发,其实已不是新鲜事。人们比较熟悉的,如故宫日历、天坛造型、乌镇宝宝等,都属于此类。“世界遗产新文创计划”让人眼前一亮的地方在于,它不再限于开发一种文创形象,而试图通过深挖世界遗产的文化内涵,建立起一套符合其文化表达的叙事逻辑,让文创从“形象”向“故事”拓展。在笔者看来,这恰恰是文创转型升级的关键之处。

艺术史的发展规律告诉我们,形象是艺术审美的最基础单位,而故事得益于能够对受众产生一定时长、一定深度的影响,往往成为最通俗、最易于传播的审美载体。近些年来,无论是旅游景点、文博单位还是文艺院团,文创意识可以说已深深融入到了人们的思维自觉里;但与此同时,文创产品的同质化现象也越来越严重,人们从一个地方获得的文创产品,在另一个地方往往似曾相识。很大程度上,这反映出了以往文创产品开发着重于“形象”的模式,正暴露出了瓶颈。那么,可不可以从“故事”的角度去挖掘文化要素、进行产品开发或作品创作呢?一方面,像从福娃形象进而创作的动画片《福娃奥运漫游记》,对于奥运文化、奥运精神的传播起到了很好的作用,其实已提供了例子;另一方面,在互联网环境中,海量信息很容易让一个文创符号或形象淹没其中,而故事内容往往能够较好地黏住用户,也便于传播。这无疑给文创开发的故事化转型提供了经验和逻辑。

中国现有55个世界遗产,包括世界文化遗产37项、世界文化与自然双重遗产4项、世界自然遗产14项。如何宣传、保护和合理开发这些遗产资源,故事化的讲述是一个重要的方式。新世纪初期,由金沙遗址衍生开发的音乐剧《金沙》讲述古蜀国文明,激发人们探寻故事、想象古今,至今让人印象深刻。遗憾的是,像这种大的制作,需要投入较大成本,并非处处可为。那么,通过互联网的短篇故事进而衍生短片、动漫、音乐等多样数字形态,就是趁科技东风而起的很好探索。而从“世界遗产新文创计划”已产生的作品看,既有诠释过年祛邪习俗的《年兽》,也有从神农架野人传说获得灵感而创作的《野朋友》,它们把人们带进故事之中,从而激发兴趣,去探寻更加脑洞大开的故事或人文知识,进而给世界遗产增添了新的无限的可能性。这种可能性,其实也是于文创产品开发值得探索的方向。

作者:毕达

来源: 《中国艺术报》


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