“瓷砖”芒果瓷砖董事总经理陶举鹏：优势不如趋势，构建设计新赛道

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时光飞逝，2022年转眼已经过去一大半，对于陶瓷行业普遍的企业而言，是“痛苦”的，大家都面临着前所未有的挑战——市场需求萎缩加剧。纵观2022年开年至今，陶瓷行业离不开房地产、燃料、原材料、疫情等关键词，众多不利因素叠加外，陶瓷行业正不可避免地面临着市场需求急剧萎缩的局面，这也预示着企业要缩减产量，供过于求的市场倒逼陶瓷行业开展新一轮的“洗牌”……当然，行业也不乏在近年来活得滋润，活得精致的品牌，它们倚仗着自身“小而美”、“差异化”的品牌定位优势，撇开同质化及“价格战”的外部因素，异军突起，持续成长，获得广大消费者的一致认可和赞誉，在陶业“寒冬”中仍然精彩绽放。

日前，中国建材流通协会副会长、建材天地全媒体创始人罗青一行，到访位于中国陶瓷总部基地的芒果瓷砖营销大楼，与其董事总经理陶举鹏互动交流。陶总除了分享带领芒果瓷砖一步一步迈向成功的心路历程外，还对当下陶瓷行业的发展概况进行了梳理，并提出了自己独到的见解。

芒果瓷砖，诞生于2008年，14年一直专注高端仿古砖研发设计，融入意大利国际原创设计，从世界各国人文胜地中撷取创作灵感，结合现代先进陶瓷工艺，创造出“设计美感+文化内涵+优越品质”的高端产品。每款产品塑造的生活空间都能实现美感与实用的平衡，充分表达了用户居住的舒适度。遵循“因设计而不凡”的理念，芒果瓷砖专注高端仿古砖的研发设计，并如同一个色彩魔法师一样在陶瓷行业绘出不凡的一笔。

采用世界先进制瓷工艺将COTTO和仿生素材融入产品中，色系醇厚自然，肌理丰富生动，完美展现产品的独特设计。卓越的品质和出色的设计，成就了芒果瓷砖，也开创出行业的4个“第一个——①第一个定义田园风格并引领仿古砖趋势的高端仿古砖品牌；②第一个陶瓷行业仿古砖细分领域的差异化瓷砖领导品牌；③第一个以设计为属性并系统性服务于设计装饰渠道的领导品牌；④第一个践行定制设计创造空间价值的高端瓷砖设计品牌。

当下陶瓷行业发展举步维艰，前路迷茫，让众多”陶瓷人“逐渐失去信心，失去耐性，芒果瓷砖近年来却呈现出”逆生长“的态势，销售情况良好且稳中有进。这一定程度上，归功于芒果瓷砖坚持高档品质与顶尖设计的理念，走差异化道路，引领国际高端仿古砖的发展潮流。

从2013年开始，芒果瓷砖就着力开启“芒果奖”这一设计赛事的推行，旨在汇聚设计名家，助飞设计精英、探寻设计新星，坚持做中国最具差异化的设计赛事，切实有效的推动设计消费市场。以“尊重作品原创，发掘设计新秀”为使命，强大的导师评委阵容，坚持公平、公开、公正的评审原则，打造极具学术性与权威性的设计奖项，呈现中国人文设计年度大典。芒果瓷砖也因此得到国内外设计名师、设计师及消费者的广泛认同，并成为受人尊敬和推崇的高端仿古砖领导品牌和高端瓷砖设计首选品牌。

历届颁奖盛典掠影

陶总指出，“芒果奖”作为设计师们构建交流互动的平台，一定程度上触发了设计师与设计师之间互动的链接，通过精英设计师对于要点的点拨，新秀设计师能够从中提升设计的认知，积累更多设计创作的经验，同时通过精英设计师的意见，对项目设计进行改进，从而创作出更好的作品，这种交流的互通是一种十分良性的循环。

因此，芒果瓷砖十分重视设计师渠道的构建和运营，通过设计师对于市场变化的嗅觉和家装以及工装设计的专业认知，能够紧贴消费者最深层次的需求，通过汇总和反馈，让芒果瓷砖设计生产出更贴合消费者追求的产品，更紧跟当代设计潮流的产品。

规格美——产品规格丰富，多样组合搭配使用，突出不同空间的层次美感；配套美——2000多种独创配件，混搭专属，唯一定制，再现空间灵动气质；色彩美——色彩 纯正、自然，独家研发的釉料配方，产品由内而外，自然舒适；质感美——触感浑然天成，极致还原表面肌理质感，纹理通透，触之温润柔和。

陶总认为，展望未来，随着国内房地产市场饱和，瓷砖市场需求因而下滑的趋势不可逆，形势对于每一个企业都一样，关键还得看应对的措施。所谓优势不如趋势，趋势不如风口，紧抓住行业发展的风口，挑战与机遇并存，随着消费者对于人居生活审美要求的提升，未来设计师渠道将会成为瓷砖终端销售最重要的一环，芒果瓷砖极具前瞻性地开拓设计师渠道，积极配合设计师设计需求，贴合设计理念研发新产品，已经尝到了甜头。

但是，市场行情不断下行的今天，很多企业为了生存，能够在这个“寒冬”熬下去，忘记了初心，紧守库存产品，久而久之，市场上很难涌现出新的产品。多家企业相继效仿之下，即便能够研发出新产品，消费者的关注度也相较于以往有不同程度的下降。毕竟，研发、培育一个新产品所花费的投入不是一个数字可以取代的，背后所付出的心思、时间以及精力更是不可估量。试问，驾驶一台汽车走下坡路，是踩刹车重要还是观赏沿路风光重要？

即便如此，也不能否定一批坚持研发生产新产品的企业的辛勤付出，行业发展风云变幻，不断积淀新产品研发经验，持续丰富产品品类能够激发企业发展潜在的生命力的同时，还会提升企业在行业中的核心竞争力。

未来，路好不好走，企业没有决定权，能够决定的是能不能走好的问题，主动适应市场的变化，探寻新赛道，差异化发展方为上策！

好了，今天关于“瓷砖”芒果瓷砖董事总经理陶举鹏：优势不如趋势，构建设计新赛道就讲到这。