源远流长的中国书画历史 传承中华艺术瑰宝的独特魅力
大家好，戏曲在新媒体时代的发展「视听媒体编创」很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
光明网讯（记者 赵艳艳）7月30日下午，由中央网信办移动网络管理局指导，文化和旅游部艺术司支持，光明网主办、思享无限（北京）科技有限公司协办的“为人民抒情 追梦新舞台—2019戏曲传承与全媒体传播座谈会”在北京召开。会议邀请行业主管部门负责人、戏曲界知名演员、编剧、评论员，高校学者，直播平台代表等嘉宾，就新时代下如何结合全媒体传播手段传承和弘扬中华传统戏曲文化进行对话和探讨。
国家京剧院艺术发展中心项目主管 顾冬旭 摄影：光明网记者潘迪
国家京剧院艺术发展中心项目主管顾冬旭在发言中提到，国家京剧院在传播推广方面，采用了传统媒体和新媒体相融合的方式，取长补短、优势互补，保障“稀缺”内容、“增值”服务的供给，“这是取得传播效果最大化的方式方法。”
以下为发言全文：
尊敬的各位领导、各位嘉宾，大家下午好！首先，感谢主办单位光明网的邀请让我参加此次交流活动，给我们提供学习交流和讨论的机会。感谢各位在座的领导和嘉宾对戏曲艺术传播和发扬作出的努力和贡献。
国家京剧院近年来对利用新媒体传播京剧艺术所做的探索和实际的工作。
一，对新媒体的认识。当下媒体的主要形式就是新媒体与传统媒体和自媒体，包括自媒体在内的新媒体快速崛起，打破了传统媒体一统天下的局面。新媒体以其快捷方便，信息海量，不受时间与地点限制，受众门槛低的优势迅速吸引了大众眼球。但相较传统媒体在受众心目中的权威性，新媒体仍然稍显欠缺。今天的国家京剧院在传播推广方面，依然采取传统媒体和新媒体融合的方式，取长补短，优势互补，保障稀缺的内容和增值服务的目的。这是取得传播效果最大化的方式和方法。
二，思路。宏观来看，新媒体传播体系的核心就是打造品牌，为品牌推广服务。我们国有文艺院团利用好新媒体传播的手段，因为消费者就是上帝，而对我们来说就是观众。我们用的就是这种手段，通过培养观众向我们的消费者销售我们的艺术作品。微观地看利用新媒体成熟的平台和工具推广京剧品牌和产品，是一个常年持续的工作。针对重大节庆、重要时间节点、重点剧目和大型项目，我们可以采取这样的方式。推广过程中，先是聚焦用户的关注以及触媒习惯，形成立体的传播体系，大众传播体系和户外广告和网络广告。内容构建，搜索优化体系，包括了关键词、内容和网站。分享裂变体系，包括了抖音、微博、微信。社会化关注体系，让全媒体产生共振，完成闭环。细分到下面有四个步骤，快速拥抱，需要一个像快闪一样的京剧异常的行为艺术，形成普遍的关注。涉及到的媒体有传统媒体部分，新闻暴光的网络媒体及内容暴光的网络媒体和视频传播的社交媒体，目标做到普遍的关注。广泛认知，B站、豆瓣、知乎等论坛平台，针对人群精准传播。抖音、微博、微信等社交媒体形成较大的关注。爱奇艺、优酷、腾讯等视频媒体做到内容的呈现，公交等户外媒体起到高端的质感，建立普遍认知。
三，深度解读。传统媒体和新媒体的深度解读，还原演出盛况，提升社会效应。邀请评论员的评论和现场采访，通过微博、微信、豆瓣、知乎等论坛平台挖掘大量的内容。我们可以制造今晚八点我们在梅兰芳大剧院的话题形式，通过评论来引发二次传播。
四，品牌升华。通过全媒体的评论，超过传统媒体，门户网站，社交媒体和自媒体形成对国家京剧院某活动项目的正面报道，包括传播形式和演出结果贴近百姓等等方面形成品牌的全面升华，最终做到高暴光，深沟通。
一个好的文化品牌和文艺作品，如果有了社会效应和经济效益，那才是真正的好。我们前期策划的手段，就是为了它达到这个目的而服务，让它既有社会效应，又要有经济效益，二者高度统一是我们追求的目标。最终的一切手段都是为了强化京剧艺术的金字招牌。我们一直坚持做到解放思想，用户至上，不断创新与合理布局。通过企业支持文化建设的方式，京剧加全媒体强强联合的手段，以及良性运营线上线下广泛的传播渠道，带动京剧文化产业化、一体化、多维度的良性发展。传播中国京剧艺术的同时，向全国乃至全世界弘扬中华优秀传统文化和普及中华民族的核心价值观。我们有责任，更有信心利用中国最好的艺术语言讲好中国最好的故事。
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