书画收藏：蒲松龄画像印章之谜
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数字藏品，正在不断解锁品牌营销的想象力。
近两年来，数字藏品逐渐渗透到社会各个领域，“数藏 品牌”的营销形式成为时髦。仅过去一个月，便有不少品牌或平台投身数字藏品的怀抱。
8月2日，天猫推出七夕限定“天猫头号剧场”数藏情侣头像，六福珠宝、LA PERLA、BURBERRY等众多国内外知名品牌联动参与，借势提升品牌影响力。
8月10日，南京银行发布 “你好鸭”五大系列数字藏品，以此搭建了与年轻客群沟通对话的数字桥梁，创造了拓客活客、触点营销等新形式。
8月15日，联华华商集团携手唯一艺术、达文奇的蛋、中国美院推出联名款数字藏品，上架后获得众多年轻消费者追捧。
正如唯一艺术相关负责人所言，“数字藏品为品牌营销带来了全新机遇”，作为数字经济新兴产物的数字藏品，已然成为品牌全新的营销形式和创意载体。
数字藏品成为营销新流量
纵观品牌营销变迁史，营销方式的转变与信息传播形式的演化息息相关。
上个世纪初，报纸是最重要的广告营销媒介。1912年元旦，中华书局在《申报》刊登了第一则广告。从此，中华书局的名声深入人心，一举成为图书行业一大巨头，元旦也一下成为了报纸上万众狂欢的“超级品牌日”。
改革开放后，电视机逐步走进千家万户，而此时电视台的数量有限，全国人民看着一样的电视内容，使得电视广告的传播效应十分强大，彼时安踏聘凭借央视黄金时段的广告推广，两年间市场份额便扩张至10%，成为头部体育品牌。
步入21世纪，流量媒体变成了网站、App、公众号、短视频、直播等，便捷的数字化信息传播技术为品牌营销的发展提供了便利，全网营销推广日渐兴起，泡泡玛特、完美日记、钟薛高等新品牌借助互联网风生水起。
如今，中国互联网流量经过了快速发展期，已经接近天花板。伴随着流量红利消失，除了转型、寻找第二增长曲线外，如何通过品牌营销的升级来扩大品牌势能、刺激增长，成为了新老品牌共同面对的难题。
数字藏品成为品牌营销转型的一大利器。
赋能品牌价值释放
随着物质生活需求的满足,消费者对于美好生活的需求越来越多地体现在精神层面。数字藏品作为一种数字资产形态，将成为满足人类精神需求的有效载体。
基于区块链技术的数字藏品，具有“唯一性”、“稀缺性”等特征，能够快速帮助品牌赢取年轻消费者的好感与认同，在潜移默化中深化品牌形象，依托数字藏品这一载体有效强化品牌与消费者之间的情感连接。
此外，数字藏品在品牌私域运营上也大有可为。当数字藏品与品牌的会员体系结合，为黏性用户群体提供专属服务，例如会员社群、购买特权等，能够促进消费者活跃度与留存度的提升，这也将更为直接地影响品牌的销量与业绩。
以今年618为例，国民品牌双汇与唯一艺术平台合作发行了名为“双汇宇宙醒狮乐队”的数字藏品，这也是双汇首次尝试数字藏品。
此举也让双汇在618期间战绩赫然。双汇在618前后三天内获得了全网800多万的曝光量，以及100多万的达人粉丝覆盖量，618期间更是冲上了美食榜单的NO.1。
双汇的成功尝试，印证了数字藏品赋能品牌营销的强大实力，也为其他品牌入局数字藏品提供了重要参考。未来，数字藏品或将重新定义品牌营销玩法，为品牌成长与实体经济发展带来无限可能。
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