新年的第一天 我们对「青春中国」发起了「三个追问」

大家好，新年的第一天 我们对「青春中国」发起了「三个追问」很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

2021年对于文娱行业而言，是不平静的一年。

在行业环境快速变化的时代，如何寻找到未来发展的航向？这对于媒体、尤其是处于媒体融合纵深领域的党媒平台而言，显得更加迫切。

一直走在创新前沿的电视湘军，再次用行动给出了自己的回答。从去年10月1日起，湖南卫视将沿用了十几年的频道口号「快乐中国」升级为「青春中国」。「青春中国」，成为了统领湖南卫视新一轮内容创新的题眼。

口号的升级，其实是文娱领域综合治理开展以来，湖南卫视作为党媒的主动作为和行动呼应，同时也是媒体融合向纵深发展的媒体环境下，进一步焕新品牌、筑牢传播阵地、引领青春风尚的战略抉择，旨在为行业传递新信号、树立新形象、引领新风尚、传递新价值的新探索。

恰逢2022年元旦，1号试图通过对「青春中国」的三个追问，展现湖南卫视频道口号升级以来的创新思路，从而去解剖湖南卫视的长青法则。

——追问一：「青春中国」的观察视角是什么？

要想明晰这个问题，需要理清当下的媒体环境。

于外，国际局势的变化与国内青年群体文化自信的态度相互碰撞；于内，国家一系列针对流量、饭圈、打榜、偶像养成、未成年人的严控举措，让延绵近十年的以流量为核心的畸形内容创作生态也随之廓然一清。对文娱领域的综合治理，让中国文艺的创作方向迎来了新的拐点。

因此，新的时代要求呼唤着新的观察与叙事视角。

实际上，「青春中国」四个字某种意义上便给出了问题的答案：常常形容个体状态的青春，与作为国家实体存在的中国结合在一起，其视角对准的既是新时代里每一个奋斗的普通人，又是在新时代里发展蒸蒸日上的中国。

1号认为，这是一种融合个体关怀与国家叙事的新主流视角。

它始终瞄准生活于我们周遭、但却容易被忽视的普通人。

《向你致敬》每期邀请一位来自基层一线的英模人物为主角，这些英雄楷模都具有阳光健康的外在形象，更有坚毅阳刚的精神品质；

十三年长青并迎来全新改版的《天天向上》，连续邀请了新华社战地记者、反诈公安民警、武术运动员等不同职业的优质嘉宾，通过职业群像式的塑造展现了各行各业奋斗者们的积极向上的精神气质；

去年8月起湖南卫视推出的公益宣传片《八一建军节篇》《联合参谋篇》《空军篇》和正在制作的《海军篇》则全景展现了当代中国军人的英姿勃发。

持续四个月的「青春当燃」青春影像志活动更是紧扣时代发声，以个体视角挖掘和丰富「青春价值观」。

在湖南卫视的镜头笔触下，这些普通人其实正是平凡岗位的奋斗者、幸福生活的守望者和奉献时代的真英雄。

它同时开拓出一种国家视角，致力于展现中国的时代风貌与文化根脉。

去年在湖南卫视播出的纪录片《中国》，再现了华夏历史切面，通过挖掘古代中华文明中对今日中国社会最具深远影响的人与故事，为观众呈现悠悠五千年文明的精神图腾；

《风度中国》则在影视内容的倍速时代为观众在午夜时段按下了「慢进键」，让观众跟随唯美的镜头领略祖国的大好河山。

可以说，以「青春」来吸引和引领青年群体，以「中国」来巩固和盘活主流受众，升级为「青春中国」以来的湖南卫视很好地实现了兼顾青春人群与大众传播。

收视数据方面，湖南卫视收视继续保持全域第一，累计触达观众规模9.7亿，是央视以外最大的观众池；在酷云和CCData中份额较第二名的省级卫视超50%。

同时，作为「主流新媒体」的湖南卫视在跨屏端亦强力领跑。美兰德数据显示，湖南卫视2021年网媒报道量、微信刊发量、微博提及量等指标均位列省卫第1，数量是其它排名第二至第四频道之和。

因此，在1号看来，融合个体与国家的新主流视角，既是湖南卫视现阶段基于媒体环境变化而给出的最新洞察，又同时为未来的创新方向指明了内容坐标。

——追问二：「青春中国」需要打磨出怎样的内容与品牌风格？

一直以来，湖南卫视以其不断推陈出新的内容矩阵，在业界形成了独树一帜的「芒系风格」。不过，从去年开始尤其是四季度以来，随着湖南卫视的新一批内容上新，不难发现，芒系风格在继续传承的基础上也发生了一些新的变化。

第一个变化，是务实。

所谓的「实」，在节目层面体现为对真实的追求。

关注身边各行业普通人情感的《今天你也辛苦了》，展现时光流逝、温情长存的《再次见到你》，回归自然、返璞归真的《时光音乐会》，以平凡人物的不平凡事迹，彰显榜样引领作用的《向你致敬》，与大众一起欢唱、将镜头对准普通老百姓的《欢唱大篷车》，这些节目都共享同一个主旨：致力于真实地呈现「人」。

关注乡村振兴、共赴美好生活的《云上的小店》，以及助力湘米销售和乡村振兴的直播晚会《稻花香里说丰年——国庆特别节目》，它们所呈现的「真实」落脚在新时代的农村；

而即将要推出的大型历史文化纪录片《中国》第二季，则将「真实」呈现的视域扩展到了国家。

「实」在剧场体现为以现实主义的关怀为基底。

被称为「第一国民剧场」的湖南卫视金鹰独播剧场，其定位也同样跟随频道口号的改变实现了全新升级。在「引领时代，亲近生活，热烈浪漫」新定位下，以《陪你逐风飞翔》《小敏家》为代表的剧集不仅展现了贴近百姓现实的情感温度，同时亦为新时代的生动实践留痕。更多更优质的现实主义作品，让金鹰独播剧场实现了由浅到深、由幻到实的「芒果气质」进阶。

第二个变化，是温暖。

芒果季风剧场推出的《我在他乡挺好的》通过几位都市女性的打拼生活，向观众传递带着「暖意」的奋斗精神，引发广泛共鸣，近期更是在由《新周刊》主办的2021中国年度新锐榜中获评年度新锐剧集。

近日在金鹰独播剧场播出的《小敏家》将中年情感、代际关系和重组家庭等社会课题温暖包裹，通过中国普通家庭的缩影小敏和她的家庭的喜乐悲欢的呈现，传递了积极、乐观与爱的力量。

第三个变化，则是融合。

这种融合的趋势，尤其体现在湖南卫视在晚会领域的创新打法。

《看见美好生活——简单美新国货》将女性议题融入进商业晚会；《湖南卫视天猫开心夜》则以沉浸式互动的创新艺术形式打破常规晚会模式，让整场晚会呈现出艺术感、共鸣感与温度兼容的全新质感。

而《百年正青春》更是以舞台艺术再现历史事件的瞬间和历史人物的细节，将建党百年的辉煌记忆与个性化、平民化的深情表达有机统一，使观众在观演过程中产生强烈的历史与现实共鸣。

可以说，2021年湖南卫视多台节点晚会均以创新破界，壮融合声势，将时代话题、热点情怀、商业价值等实现了高度整合。

真实、温暖、融合，这三个新的风格变化，共同构成了湖南卫视未来内容创新的风格走向——新主流质感。

也正是焕新而生的新主流质感，帮助湖南卫视继续以「青春昂扬」的态势引领省级卫视。在近期发布的「TV地标(2021)中国电视媒体综合实力大型调研」中，湖南卫视再次荣获「年度最具品牌影响力省级卫视」称号，便是响亮的明证。

——追问三：「青春中国」需要怎样重构面对青年群体的态度？

面对新成长起来的年轻一代，作为党媒平台，湖南卫视该如何去搭建和平视年轻一代？如果夯实年轻一代平视世界的文化底气，并且创造出独具中国气派的青年文化？

这些都是摆在湖南卫视面前的一个重大课题。对此，作为党媒平台的湖南卫视给出了自己的解答。

一方面，是拥抱。

面对市场上注水剧的泛滥和电视剧创作呼唤回归内容本位的趋势，湖南卫视首创「芒果季风剧场」，以「高品质、高稀缺、高创新」为标准，打造有兼具社会效益和传播价值的优质创新短剧集，《猎狼者》赢得了高口碑，《我在他乡挺好的》更是强势出圈。

这，是湖南卫视的创新力。

当音乐综艺深陷于竞技元素的内卷时，湖南卫视已然洞察到观众对于音综的诉求已从激烈的PK转向为对纯粹音乐内容的渴望，快速推出原创节目《时光音乐会》，开启了音乐综艺的户外音乐会模式。

这，是湖南卫视的洞察力。

当《披荆斩棘的哥哥》里涌现出「大湾区哥哥」这个综艺市场里极度稀缺、风格辨识度极强且团魂极度鲜明的团体组合时，湖南卫视迅速推出了契合建设粤港澳大湾区为时代背景的烟火人情味综艺《大湾仔的夜》。

这，是湖南卫视的执行力。

正是凭借着有效的创新力、洞察力与执行力，湖南卫视才得以始终以领先半步的姿态，拥抱青年群体与青年文化。

CSM全国网显示，2021年湖南卫视年轻观众规模超2.52亿，位居五大卫视之首，且年轻观众消费时长多达47分钟。

美兰德数据显示，湖南卫视新媒体端用户的接触频率分布调查显示，约有40%的用户每周3-5天接触湖南卫视新媒体端，约有23%的用户每周6-7天接触湖南卫视新媒体端，合计约有63%的深度接触率。

青年群体与湖南卫视之间，形成了真正的双向奔赴。

另一方面，则是引领。

青年文化虽然足够潮流，但却依然离不开鉴定优劣的标尺。主流文化对青年文化的吸纳，其态度应是扬弃，而非一味地引入。因此，作为党媒平台，湖南卫视的「青春中国」，其实质是以「新主流 新青年」的方式改造青年文化，从而形成独具中国气派的青年文化。

不难发现，2022年湖南卫视的布局均以此逻辑展开：

在主题宣传领域，湖南卫视将以「喜迎党的二十大」宣传主线为统领，推出电视理论节目《思想的旅程》、文艺节目《乡村新发现》《云上的小店》第二季等。

节目方面，湖南卫视将从聚焦普通人的视角延伸至对群体的观察与赞美，拟推出讴歌消防员群体默默付出与无私贡献的节目《勇往直前的我们》、《向你致敬》第二季等。《春天花会开》《中国婚礼》《文学中国》等一批具有宏阔时代视角和深厚文化底蕴的文艺节目也将陆续上线，进一步擦亮「青春中国」的品牌名片。

而在电视剧储备上，2022年金鹰独播剧场储备了聚焦中国重工行业发展、讲述中国法制建设、谍战题材、大型历史、红色青春等多部题材多样、品质上乘，融合了主流价值和主流市场的精品剧集，聚焦时代新面貌。

因此，1号认为，拥抱与引领背后，是湖南卫视找到了与青年群体对话的正确打开方式——树立新主流态度。

三个追问之后，回头来看「青春中国」里的青春二字，其实包含了两种面向。

它既是名词，其中寄予了对湖南卫视的美好期待：始终青春洋溢、朝气蓬勃；它同时也是动词，只有时刻绷紧创新这根弦，才能够长久地维持「青春」的状态。

而在1号看来，青春 中国，实则道出湖南卫视这一轮内容创新再次获得成功的秘诀。

曾经，我们常常用「不创新、毋宁死」来解读电视湘军。的确，这种敢于破釜沉舟的创新精神一直以来在湖南卫视得到了有效的传承，成为湖南卫视始终屹立于媒体竞争潮流前列的核心竞争力。

但「青春中国」口号的提出以及开出的硕果让1号认为，湖南卫视的长青秘诀，其实需要为这种创新精神加上一个定语——

在未来，只有那些真正响应时代号召且引领时代潮流的创新，才能够真正让平台立于不败之地。

而湖南卫视，再次领先半步。